隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）因其見(jiàn)效快、信息可直達(dá)潛在客戶(hù)等優(yōu)勢(shì)，很快成為當(dāng)前眾多企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品推廣的重要手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已有超過(guò)50萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)行過(guò)關(guān)鍵詞廣告投放實(shí)踐，并有10萬(wàn)多家企業(yè)持續(xù)開(kāi)展搜索推廣超過(guò)2年。在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的200多家企業(yè)中，有超過(guò)41%的企業(yè)選擇了將百度搜索推廣作為主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。
“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)絕不是很多人理解的簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞投放，而是建立在全方位數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上的。尤其是關(guān)鍵詞創(chuàng)意、投放、管理以及競(jìng)價(jià)排名等，都應(yīng)以精準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析為前提。這樣才能做到有的放矢、科學(xué)有效。”搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、開(kāi)眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰表示。
據(jù)鄭峰介紹，企業(yè)要想用好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣，需注意以下幾點(diǎn)：
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效快是相對(duì)其它推廣宣傳方式而言的。消費(fèi)者接受任何宣傳信息都有一個(gè)熟悉、認(rèn)知、信任、行動(dòng)的過(guò)程。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是客戶(hù)在有需求的情況下主動(dòng)搜尋信息，可以縮短消費(fèi)者從熟悉產(chǎn)品信息到付出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的過(guò)程，但企業(yè)必須持續(xù)推廣，才能取得理想的效果。而持續(xù)推廣是基于對(duì)行業(yè)推廣現(xiàn)狀的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。
其次，企業(yè)投入之前應(yīng)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作充分的了解。只有對(duì)關(guān)鍵詞創(chuàng)意、搜索排名管理操作等比較熟悉、知道如何對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析，才能取得事半功倍的效果。而這些都是建立在一系列專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析之上的。
再者，關(guān)鍵詞投放應(yīng)該根據(jù)潛在消費(fèi)者的搜索習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況而定。只有了解潛在消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，企業(yè)投放的推廣信息才有可能被搜索到，展現(xiàn)在客戶(hù)面前。只有了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況，才能避開(kāi)天價(jià)關(guān)鍵詞，開(kāi)拓新的低價(jià)新詞、核心熱詞，降低點(diǎn)擊費(fèi)用，提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。而對(duì)用戶(hù)搜索習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解則需要基于各方面專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，不是憑空臆測(cè)。
據(jù)了解，開(kāi)眼數(shù)據(jù)是一家專(zhuān)門(mén)致力于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析與挖掘的國(guó)家級(jí)高科技企業(yè)。近期推出的國(guó)內(nèi)首款搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)智能化平臺(tái)——“開(kāi)眼聚寶”，是建立在對(duì)國(guó)內(nèi)80多萬(wàn)家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)和百度、Google等5大搜索引擎進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)與全分析基礎(chǔ)上，涵蓋了關(guān)鍵詞智能選取、關(guān)鍵詞創(chuàng)意及投放、智能競(jìng)價(jià)、排名管理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等SEM的所有業(yè)務(wù)模塊。
開(kāi)眼聚寶能夠幫助企業(yè)用戶(hù)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)海量關(guān)鍵詞自動(dòng)競(jìng)價(jià)、智能推詞，并可無(wú)縫直接對(duì)接各大搜索引擎后臺(tái)，直接發(fā)布跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。同時(shí)，還可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析各相關(guān)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)熱度、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、排位競(jìng)價(jià)等，從而為企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)打造了一個(gè)一站式的智能化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。除此以外，開(kāi)眼聚寶與其他SEM產(chǎn)品最大的不同就是能夠根據(jù)客戶(hù)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)情況的不同和要求，進(jìn)行量身定制，真正實(shí)現(xiàn)了SEM個(gè)性化服務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依靠精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、借助高度智能化的管理平臺(tái)、量身定制適合自身狀況的SEM個(gè)性化服務(wù)，企業(yè)才能有效提升搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)管理效率、提高推廣精準(zhǔn)度，才能每一步操作真正做到有的放矢，才能借助搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。文/樂(lè)購(gòu)網(wǎng)--www.sdlzkt.com)
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本文標(biāo)題：開(kāi)眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰：SEM精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)基于全方位數(shù)據(jù)分析
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