相信做過(guò)醫(yī)療網(wǎng)站推廣的人都深有體會(huì)，這類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)化相對(duì)比較困難，本人也是從事這方面工作的，通過(guò)親身經(jīng)歷，認(rèn)為導(dǎo)致醫(yī)療網(wǎng)站自然排名提升艱難的原因可能主要有以下幾個(gè)方面：

　　1、醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)的最大潛在市場(chǎng)之一，醫(yī)療行業(yè)當(dāng)然也很重視這個(gè)市場(chǎng)，尤其是為了緩解患者就診的排隊(duì)等候問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)今年開(kāi)始號(hào)召醫(yī)院方面盡量開(kāi)通網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)的渠道，這無(wú)形中又給醫(yī)療行業(yè)增加了在網(wǎng)上推廣的信心與動(dòng)力。于是很快醫(yī)療行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上就形成了一個(gè)很激烈、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在這樣的環(huán)境中，每位推廣人員絕對(duì)是使出渾身解數(shù)來(lái)提高自己網(wǎng)站的排名，有時(shí)為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至使用一些卑劣的手段也在所不惜。

　　2、競(jìng)價(jià)卷走大量流量

　　正是因?yàn)槠胀ǖ木W(wǎng)絡(luò)推廣出效果比較慢，所以醫(yī)療網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)推廣開(kāi)始流行起來(lái)。通常情況下這類(lèi)做推廣的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排在百度首頁(yè)前3名，有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，甚至?xí)�出現(xiàn)10個(gè)排名，這就導(dǎo)致自然排名的網(wǎng)站流量受到很大影響。雖然這些排名有標(biāo)注‘推廣鏈接’或者‘推廣’字樣，但恐怕一般的人根本不知道那是什么意思，甚至都沒(méi)有注意，于是這類(lèi)排名搶占了不少流量，尤其是高轉(zhuǎn)化的流量。

　　3、醫(yī)療行業(yè)的特殊性

　　在08年做過(guò)醫(yī)療網(wǎng)站推廣的人應(yīng)該知道，那一年百度被CCTV曝光了某些虛假醫(yī)療信息的事情，這給百度帶來(lái)了不小的影響，所以很快百度做出調(diào)整，開(kāi)始對(duì)醫(yī)療行業(yè)的各個(gè)方面進(jìn)行一定限制，比如做競(jìng)價(jià)推廣，就需要出具非常詳盡的營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息等。另外，對(duì)醫(yī)療行業(yè)的一些敏感話題，百度也是嚴(yán)格控制，這勢(shì)必影響到網(wǎng)站的收錄和排名情況。

　　4、高權(quán)重平臺(tái)的干預(yù)

　　隨著醫(yī)療網(wǎng)站的興起，很多位高權(quán)重的健康類(lèi)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等也看到了不小的商機(jī)，他們開(kāi)始紛紛開(kāi)通醫(yī)療廣告合作業(yè)務(wù)，這無(wú)疑讓普通的醫(yī)療網(wǎng)站雪上加霜，由于權(quán)重懸殊，所以對(duì)于指數(shù)稍高的關(guān)鍵詞，普通網(wǎng)站的排名很難超越它們。反過(guò)來(lái)，和這些平臺(tái)有合作的網(wǎng)站，往往可以獲得大量的高質(zhì)量反鏈，甚至直接獲得流量。同時(shí)，品牌的曝光率也大大增加了。

　　5、網(wǎng)站優(yōu)化力度欠缺

　　可能也是由于醫(yī)療行業(yè)要求見(jiàn)效快的特性，導(dǎo)致很多醫(yī)療網(wǎng)站幾乎沒(méi)有完善、健全的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，更沒(méi)有可行的優(yōu)化、評(píng)估方案，所以?xún)?yōu)化效果往往并不明顯，優(yōu)化思路也不清晰，可能SEOer剛開(kāi)始接觸的時(shí)候，信誓旦旦、信心滿滿，但做著做著就失去信心了。本人就見(jiàn)過(guò)很多醫(yī)療網(wǎng)站甚至連404頁(yè)面和301跳轉(zhuǎn)都沒(méi)有，而且內(nèi)容從來(lái)都是天下文章一大抄，百度蜘蛛恐怕看都看煩了，又何來(lái)好的收錄與排名?

　　那么，醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化那么難做，是不是就不做了?當(dāng)然不行。既然知道了難做的原因，當(dāng)然就需要循著原因去找方法了，比如：

　　1、提高惡意競(jìng)爭(zhēng)處理能力

　　由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，一定要有很好的反惡意競(jìng)爭(zhēng)手段，其中最重要的就是醫(yī)院品牌負(fù)面信息的處理能力，比如現(xiàn)在比較流產(chǎn)的關(guān)鍵詞刷排名，有很多人會(huì)利用這個(gè)刷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面關(guān)鍵詞，還有一些故意杜撰醫(yī)院負(fù)面事例來(lái)打擊、勒索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)維權(quán)力度還很不健全，所以如果處理不好這樣的事情，那將對(duì)品牌推廣造成很大影響。不過(guò)很幸運(yùn)的是，現(xiàn)在有一個(gè)舉報(bào)投訴此類(lèi)誹謗信息的平臺(tái)，那就是‘違法不良信息舉報(bào)中心’，網(wǎng)址為：http://net。china。com。cn/(避免廣告嫌疑，.改成了。)

　　2、盡量避免與競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞‘正面對(duì)抗'

　　由于競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞有很高的匹配力度，而且為了提高轉(zhuǎn)化，競(jìng)價(jià)詞一般都是品牌詞，治療技術(shù)方面的詞，所以對(duì)于普通網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最好避開(kāi)這類(lèi)詞，選擇其他有一定長(zhǎng)度的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)做優(yōu)化，點(diǎn)滴積累就會(huì)慢慢出效果。這類(lèi)長(zhǎng)尾詞需要換位思考，從患者思維去設(shè)計(jì)，并不斷擴(kuò)充。

　　3、做好網(wǎng)站備案工作

　　站長(zhǎng)們應(yīng)該很清楚，今年國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于網(wǎng)站的備案查的非常嚴(yán)，而醫(yī)療行業(yè)由于很特殊，所以自然受到’重點(diǎn)照顧‘，如果沒(méi)有提前做好網(wǎng)站的備案，或者網(wǎng)站本來(lái)備案有問(wèn)題而沒(méi)有提前采取補(bǔ)救措施，那等到被查到時(shí)再去處理，就會(huì)非常麻煩，造成的損失可想而知。

　　4、尋求廣告合作平臺(tái)

　　根據(jù)自己的能力和需求，可以適當(dāng)選擇一些高權(quán)重的廣告合作平臺(tái)，如大型健康網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，而且一定要盡可能的利用好這些優(yōu)秀資源，比如盡可能做品牌宣傳，提升品牌知名度，盡可能發(fā)布高質(zhì)量軟文，帶來(lái)高質(zhì)量外鏈等;同時(shí)還別忘了做好相關(guān)轉(zhuǎn)化的評(píng)估，否則錢(qián)花掉了沒(méi)效果，老板會(huì)找你麻煩的。

　　5、加大網(wǎng)站優(yōu)化力度

　　網(wǎng)站在制作的時(shí)候，就一定要盡可能迎合搜索引擎的要求，比如地址靜態(tài)化，結(jié)構(gòu)清晰化，有404頁(yè)面和301跳轉(zhuǎn)等;如果已經(jīng)成型而又不便于更改的網(wǎng)站，那最起碼要做好3大標(biāo)簽的優(yōu)化，做好錨文本的優(yōu)化，并做好地址的偽靜態(tài)處理等。總之，不管網(wǎng)站是用來(lái)做競(jìng)價(jià)推廣還是別的用途，目的都是為了盡可能提高轉(zhuǎn)化，所以都需要同時(shí)做好優(yōu)化。

　　以上就是本人對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站排名提升艱難和如何應(yīng)對(duì)的幾點(diǎn)思考，可能有些不完全正確，也肯定還不完善，所以希望大家多多交流、學(xué)習(xí)!覺(jué)得有道理的轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)請(qǐng)帶上原創(chuàng)版權(quán)地址：http://www.jsjy120.com，非常感謝!(A5首發(fā))