成功的鏈接策略建立在認真調(diào)研和有條理的戰(zhàn)略制定基礎上。你可以用很多方式策劃鏈接建設活動，但注意錯誤的選擇會導致鏈接建設投資的回報很低，你應該考慮到哪種戰(zhàn)術將會帶來最好的長遠價值。
另一個要考慮的因素是可用的資源以及鏈接建設過程是否能規(guī)模化。如果網(wǎng)站有1萬個外部鏈接，你的計劃能帶來100個新鏈接的話，效果可能并不好。除非所有這些鏈接都指向一個以某個關鍵詞為目標的單獨頁面，或者指向很少數(shù)量的頁面。在確定使用哪種鏈接建設方法前，這是要考慮的關鍵點。下面教你如何選擇正確鏈接建設策略。
首先，確定可能鏈接向你的網(wǎng)站類型
目標網(wǎng)站的一些例子包括：目標市場中的非競爭網(wǎng)站、主流媒體網(wǎng)站、博客、大學、政府網(wǎng)站、鏈接向競爭對手的網(wǎng)站和相關業(yè)余愛好網(wǎng)站。
你得花點時間回答一個問題：“為什么這些網(wǎng)站要鏈接向我們?”打開思路，不必將答案局限于你的當前網(wǎng)站。換句話說，你可以為目標網(wǎng)站創(chuàng)建新的有吸引力的內(nèi)容。
找出你的競爭對手從哪里獲得鏈接
找出誰鏈接向你的競爭對手很簡單，只要用如Bing Webmaster Tools、Linkscape、Majestic或Link Diagnosis這些工具，每個工具都會列出鏈接向競爭對手的網(wǎng)站。
用工具得到這些數(shù)據(jù)后，檢查競爭對手最好的鏈接(以PR或mozRank/mozTrust衡量)，找出自己網(wǎng)站的機會。可能競爭對手從媒體或一系列政府網(wǎng)站獲得很好的鏈接。看看對他們起作用的鏈接，你就知道哪些對你也可能有效果。
當然，聯(lián)系那些鏈接向競爭對手的人是個不錯的主意，但是不要將鏈接建設策略局限于此。聯(lián)系鏈接向競爭對手的人中可能有10%的人愿意給你很好的鏈接，這已經(jīng)不錯了。不過要記住你的目標時戰(zhàn)勝對手，而不是跟著他們學。關鍵是從競爭對手鏈接中提取數(shù)據(jù)，幫你確定整體鏈接建設策略。用它來補充可能會鏈接向你網(wǎng)站的網(wǎng)站列表。
審查自己的網(wǎng)站資源
現(xiàn)在你有了一個目標網(wǎng)站列表，也大致了解了每種網(wǎng)站為什么要鏈接向你，接下來需要審查你的網(wǎng)站有些什么，還可以增加些什么。這應該包括所有現(xiàn)有內(nèi)容，可以創(chuàng)建的新內(nèi)容、工具或甚至特殊的推廣促銷。
一個關鍵點是內(nèi)容需要獨特，有區(qū)別性。在其他100個網(wǎng)站都能找到的內(nèi)容不會吸引很多鏈接的，即使內(nèi)容不是復制的而是原創(chuàng)的，也應該提供一些與其他內(nèi)容不同的新東西，而不是把其他人的文章進行簡單改寫。最有價值的潛在鏈接對象通常很了解他們的業(yè)務，并且能夠分辨出這種簡單的改寫，任何情況下他們都會鏈接到獨特的新內(nèi)容和工具。充分發(fā)揮站長的特殊特長，展現(xiàn)新觀點或新數(shù)據(jù)，將會使鏈接建設過程更成功。
從商業(yè)角度考慮你的內(nèi)容計劃。如果你恩能夠以X元成本創(chuàng)建新內(nèi)容，并且你認為將會帶來一定數(shù)量的鏈接，那么這與另外一個鏈接建設機會所需內(nèi)容成本相比怎么樣?
所以，你需要建立一個路線圖，使你了解要說服一組潛在鏈接對象所花的成本以及每一組鏈接對象的價值。如表1所示。
表1：將鏈接建設項目優(yōu)先排序
有了這個數(shù)據(jù)，你可以快速縮小范圍。你可能應該追求高價值活動，也應該繼續(xù)考慮非常價值以及低價值的活動。其他活動并不具備同等水平的投資回報率。
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本文標題：如何選擇正確的鏈接建設策略
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