成功的鏈接策略建立在認(rèn)真調(diào)研和有條理的戰(zhàn)略制定基礎(chǔ)上。你可以用很多方式策劃鏈接建設(shè)活動(dòng)，但注意錯(cuò)誤的選擇會(huì)導(dǎo)致鏈接建設(shè)投資的回報(bào)很低，你應(yīng)該考慮到哪種戰(zhàn)術(shù)將會(huì)帶來(lái)最好的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。
另一個(gè)要考慮的因素是可用的資源以及鏈接建設(shè)過(guò)程是否能規(guī)�；Ｈ绻W(wǎng)站有1萬(wàn)個(gè)外部鏈接，你的計(jì)劃能帶來(lái)100個(gè)新鏈接的話，效果可能并不好。除非所有這些鏈接都指向一個(gè)以某個(gè)關(guān)鍵詞為目標(biāo)的單獨(dú)頁(yè)面，或者指向很少數(shù)量的頁(yè)面。在確定使用哪種鏈接建設(shè)方法前，這是要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。下面教你如何選擇正確鏈接建設(shè)策略。
首先，確定可能鏈接向你的網(wǎng)站類型
目標(biāo)網(wǎng)站的一些例子包括：目標(biāo)市場(chǎng)中的非競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站、主流媒體網(wǎng)站、博客、大學(xué)、政府網(wǎng)站、鏈接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站和相關(guān)業(yè)余愛(ài)好網(wǎng)站。
你得花點(diǎn)時(shí)間回答一個(gè)問(wèn)題：“為什么這些網(wǎng)站要鏈接向我們?”打開(kāi)思路，不必將答案局限于你的當(dāng)前網(wǎng)站。換句話說(shuō)，你可以為目標(biāo)網(wǎng)站創(chuàng)建新的有吸引力的內(nèi)容。
找出你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從哪里獲得鏈接
找出誰(shuí)鏈接向你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很簡(jiǎn)單，只要用如Bing Webmaster Tools、Linkscape、Majestic或Link Diagnosis這些工具，每個(gè)工具都會(huì)列出鏈接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。
用工具得到這些數(shù)據(jù)后，檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好的鏈接(以PR或mozRank/mozTrust衡量)，找出自己網(wǎng)站的機(jī)會(huì)�？赡芨�(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從媒體或一系列政府網(wǎng)站獲得很好的鏈接。看看對(duì)他們起作用的鏈接，你就知道哪些對(duì)你也可能有效果。
當(dāng)然，聯(lián)系那些鏈接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人是個(gè)不錯(cuò)的主意，但是不要將鏈接建設(shè)策略局限于此。聯(lián)系鏈接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人中可能有10%的人愿意給你很好的鏈接，這已經(jīng)不錯(cuò)了。不過(guò)要記住你的目標(biāo)時(shí)戰(zhàn)勝對(duì)手，而不是跟著他們學(xué)。關(guān)鍵是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接中提取數(shù)據(jù)，幫你確定整體鏈接建設(shè)策略。用它來(lái)補(bǔ)充可能會(huì)鏈接向你網(wǎng)站的網(wǎng)站列表。
審查自己的網(wǎng)站資源
現(xiàn)在你有了一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)站列表，也大致了解了每種網(wǎng)站為什么要鏈接向你，接下來(lái)需要審查你的網(wǎng)站有些什么，還可以增加些什么。這應(yīng)該包括所有現(xiàn)有內(nèi)容，可以創(chuàng)建的新內(nèi)容、工具或甚至特殊的推廣促銷(xiāo)。
一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是內(nèi)容需要獨(dú)特，有區(qū)別性。在其他100個(gè)網(wǎng)站都能找到的內(nèi)容不會(huì)吸引很多鏈接的，即使內(nèi)容不是復(fù)制的而是原創(chuàng)的，也應(yīng)該提供一些與其他內(nèi)容不同的新東西，而不是把其他人的文章進(jìn)行簡(jiǎn)單改寫(xiě)。最有價(jià)值的潛在鏈接對(duì)象通常很了解他們的業(yè)務(wù)，并且能夠分辨出這種簡(jiǎn)單的改寫(xiě)，任何情況下他們都會(huì)鏈接到獨(dú)特的新內(nèi)容和工具。充分發(fā)揮站長(zhǎng)的特殊特長(zhǎng)，展現(xiàn)新觀點(diǎn)或新數(shù)據(jù)，將會(huì)使鏈接建設(shè)過(guò)程更成功。
從商業(yè)角度考慮你的內(nèi)容計(jì)劃。如果你恩能夠以X元成本創(chuàng)建新內(nèi)容，并且你認(rèn)為將會(huì)帶來(lái)一定數(shù)量的鏈接，那么這與另外一個(gè)鏈接建設(shè)機(jī)會(huì)所需內(nèi)容成本相比怎么樣?
所以，你需要建立一個(gè)路線圖，使你了解要說(shuō)服一組潛在鏈接對(duì)象所花的成本以及每一組鏈接對(duì)象的價(jià)值。如表1所示。
表1：將鏈接建設(shè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先排序
有了這個(gè)數(shù)據(jù)，你可以快速縮小范圍。你可能應(yīng)該追求高價(jià)值活動(dòng)，也應(yīng)該繼續(xù)考慮非常價(jià)值以及低價(jià)值的活動(dòng)。其他活動(dòng)并不具備同等水平的投資回報(bào)率。
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本文標(biāo)題：如何選擇正確的鏈接建設(shè)策略
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