投資界3月12日消息，投資界獨(dú)家獲悉，國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站尊酷網(wǎng)近日發(fā)生重大人事變動(dòng)。原尊酷網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO侯煜疆已離開(kāi)公司，目前公司暫由尊酷網(wǎng)原副總文頤任CEO并進(jìn)行管理，同時(shí)對(duì)公司整體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行裁員減薪。據(jù)了解，侯煜疆離開(kāi)公司原因?yàn)橥顿Y方好望角投資質(zhì)疑其在廣告投放方面的效果，同時(shí)認(rèn)為尊酷網(wǎng)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。目前尊酷網(wǎng)將主力發(fā)展線(xiàn)下業(yè)務(wù)。
無(wú)獨(dú)有偶，記者獲悉，去年11月好望角曾投資的另一家企業(yè)上海樂(lè)年CEO盧燁，也于2月離開(kāi)公司。
尊酷網(wǎng)原CEO侯煜疆
這是尊酷網(wǎng)會(huì)議上做出的決定。2月24日股東會(huì)議上，尊酷網(wǎng)A輪投資方好望角啟航電商基金合伙人黃崢嶸稱(chēng)：“尊酷網(wǎng)現(xiàn)在的模式積累的用戶(hù)和付出的推廣成本過(guò)高，應(yīng)該主力發(fā)展線(xiàn)下業(yè)務(wù)。”同時(shí)在該會(huì)議作出公司裁員減薪的決定。
這樣的言論出乎與會(huì)人的意料，據(jù)當(dāng)時(shí)參會(huì)的多位中層表示都無(wú)法理解其中的含義。在會(huì)議上市場(chǎng)部甚至被投資方直接提問(wèn)：“我投了這么多互聯(lián)網(wǎng)廣告，你到底給我?guī)?lái)了什么收益?”
2月24日董事會(huì)會(huì)議上，侯煜疆被宣布“出局”。隨后公司的動(dòng)作比想象中更迅速，尊酷網(wǎng)試用期員工自2月27日接到通知，在29日陸續(xù)離開(kāi)公司，公司其他轉(zhuǎn)正員工整體降薪20-50%。原主要負(fù)責(zé)線(xiàn)上推廣部分的市場(chǎng)部和衣櫥顧問(wèn)全體并為銷(xiāo)售組的大客戶(hù)銷(xiāo)售組，銷(xiāo)售組與各大會(huì)所、銀行等進(jìn)行線(xiàn)下合作。由現(xiàn)總裁助理韓凌霄主要負(fù)責(zé)。
在奢侈品網(wǎng)站融投熱下，垂直做奢侈品的B2C電商，數(shù)量上僅優(yōu)眾、尚品、尊酷、第五大道等寥寥數(shù)家，加上其他泛奢侈品企業(yè)，走秀、唯品會(huì)、ihush、佳品等已經(jīng)樹(shù)立起品牌。2011年底至2012年初，呼哈網(wǎng)、品聚網(wǎng)等宣布因資金鏈斷裂無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，尚品、走秀網(wǎng)也爆出裁員輿論，但鮮少聽(tīng)到尊酷網(wǎng)的負(fù)面新聞，此次管理層的重大變動(dòng)令行業(yè)內(nèi)人士始料未及。
尊酷網(wǎng)
尊酷網(wǎng)于2011年4月25日上線(xiàn)，獲得盛世巨龍創(chuàng)始人閆志峰的天使投資，8月，好望角宣布投資尊酷網(wǎng)3000萬(wàn)元，在4-8月上線(xiàn)不到4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示20%用戶(hù)在尊酷上有重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，平均客單價(jià)為3300元。這也成為當(dāng)時(shí)好望角對(duì)外宣布好看其發(fā)展的原因。
而不到半年的短短時(shí)間，投資方的態(tài)度發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎，由熱情投資到直接唱衰，其中是否是來(lái)自于原董事長(zhǎng)侯煜疆經(jīng)營(yíng)問(wèn)題?是否還存在其他因素?帶著種種疑問(wèn)，投資界對(duì)侯煜疆進(jìn)行了采訪。
“不合規(guī)”的管理層被逼退
在咖啡店見(jiàn)到侯煜疆時(shí)，他精神看起來(lái)還不錯(cuò)，只是面前的煙灰缸已經(jīng)滿(mǎn)是煙蒂，“我現(xiàn)在一天要抽5包煙。”侯煜疆對(duì)記者無(wú)奈的笑笑。
“這屬于管理層被逼退，不合規(guī)。”侯煜疆開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的說(shuō)。原來(lái)董事會(huì)成員有侯煜疆、文頤和黃崢嶸，侯煜疆及文頤作為管理層各有委派一名董事的權(quán)力。后來(lái)董事會(huì)對(duì)對(duì)章程進(jìn)行了修改，由侯煜疆任董事長(zhǎng)、文頤任董事、黃崢嶸任董事改成管理層委派兩名董事。并在2月25日的董事會(huì)會(huì)議上侯煜疆被判“出局”。
“現(xiàn)在董事會(huì)兩票對(duì)我一票，可以直接開(kāi)掉我，我不參與公司管理了，但我擁有超過(guò)1/3的股權(quán)，仍是第一大股東。公司法規(guī)定的一些特殊決議仍然需要我同意。”侯煜疆稱(chēng)。
實(shí)際上2月25日的局勢(shì)比侯煜疆描述的更嚴(yán)峻。董事會(huì)上午通知召開(kāi)緊急董事會(huì)會(huì)議決定辭退侯煜疆，同時(shí)要求召開(kāi)股東會(huì)。侯煜疆對(duì)董事會(huì)決議提出質(zhì)疑，不予簽字。同時(shí)查看章程股東會(huì)需提前5天通知召開(kāi)，所以當(dāng)天沒(méi)有開(kāi)成。當(dāng)周星期五辭退侯煜疆，要求他下個(gè)星期一進(jìn)行交接。事態(tài)發(fā)展之快，令許多員工都是在侯煜疆離開(kāi)數(shù)日后才知曉這個(gè)消息。
對(duì)于投資方在會(huì)議上放言尊酷網(wǎng)5月份死掉的言論，侯煜疆表示非常氣憤：“我的賬上還有現(xiàn)金，外面還有應(yīng)收賬款，倉(cāng)庫(kù)里還有貨，廣告投放還有三個(gè)月的賬期。按照正常的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售數(shù)字，現(xiàn)金流肯定還是正的，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收支平衡確實(shí)不可能，但是也不至于巨虧。好望角的錢(qián)9月份才全部到賬，短短幾個(gè)月，公司怎么可能死掉?”
電商互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)律
實(shí)際上矛盾的焦點(diǎn)更多集中在投資方對(duì)尊酷網(wǎng)在廣告投放費(fèi)用上的質(zhì)疑。投資方認(rèn)為侯煜疆在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的投放費(fèi)用過(guò)大，甚至提出審計(jì)介入審查的要求。
據(jù)了解，尊酷網(wǎng)目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主要通過(guò)第三方廣告平臺(tái)聚勝萬(wàn)合廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MediaV”)MediaV進(jìn)行投放，侯煜疆解釋?zhuān)旱谝弧⑺械膹V告投資方在MediaV的來(lái)源都有去向，股東會(huì)在12月底前未通過(guò)禁止在MediaV進(jìn)行廣告投放的決議;第二、廣告位價(jià)格。新浪廣告位價(jià)格為1800萬(wàn)一年，侯煜疆通過(guò)MediaV投放價(jià)格為900萬(wàn)一年進(jìn)行正常投放，另在百度框架的費(fèi)用也是行業(yè)內(nèi)正常折扣，在網(wǎng)易、奇藝等廣告位主要以ROI廣告合作方式。
“在2011年下半年艾瑞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，尊酷網(wǎng)的廣告位按照展示量計(jì)算為4000萬(wàn)元，但實(shí)際上我們的花費(fèi)是600萬(wàn)元，我是干干凈凈的。”侯煜疆強(qiáng)調(diào)。
記者采訪了MediaV副總經(jīng)理劉昌華進(jìn)行確認(rèn)，他介紹尊酷網(wǎng)在廣告投放方面的投放花費(fèi)不及同行業(yè)內(nèi)優(yōu)眾網(wǎng)的1/4，但在四個(gè)月間，ROI(投資回報(bào)率)已經(jīng)從0.23增長(zhǎng)至1.0。“在奢侈品行業(yè)能夠做到ROI1:1在行業(yè)內(nèi)很難得。在同樣的投放下，尊酷網(wǎng)屬于‘花小錢(qián)辦大事’。”劉昌華稱(chēng)。
除了與MediaV的合作外，侯煜疆特別指出與美麗說(shuō)的合作，之前與美麗說(shuō)是以活動(dòng)的形式合作，所以投放費(fèi)用也極低，但轉(zhuǎn)換效果非常好。“尊酷網(wǎng)的所有媒體投放，包括百度框架部分的投放的整體ROI是1:1.5，我做的都是高端轉(zhuǎn)化，在這個(gè)圈子誰(shuí)也不能說(shuō)‘不’字。完全符合電子商務(wù)運(yùn)作的規(guī)律。”侯煜疆總結(jié)。
團(tuán)隊(duì)架構(gòu)大震蕩
在侯煜疆被辭退后，公司的管理架構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化。之前尊酷網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)包括CEO侯煜疆和副總裁文頤，文頤是天使投資人閆志峰介紹進(jìn)入公司，曾參加天津衛(wèi)視《非你莫屬》任節(jié)目嘉賓而被業(yè)內(nèi)所熟識(shí)，也曾因“劉俐俐”事件飽受爭(zhēng)議。侯煜疆離開(kāi)后，文頤接任尊酷網(wǎng)CEO。
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本文標(biāo)題：尊酷網(wǎng)CEO被董事會(huì)辭退：“被摘走”的奢侈品電商果實(shí)
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