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姚晨

新浪科技訊 5月8日下午凌晨，知名女星姚晨在開(kāi)通新浪微博32個(gè)月之后，粉絲量突破2000萬(wàn)大關(guān)。自在新浪開(kāi)通微博后，姚晨以獨(dú)特的個(gè)人魅力，并持續(xù)將溫暖、幽默、樂(lè)觀這些正能量源源不斷得發(fā)散出去，粉絲數(shù)一直位居新浪微博平臺(tái)榜首，成為當(dāng)之無(wú)愧的“微博女王”。

姚晨微博的超強(qiáng)人氣，也得益于新浪微博強(qiáng)大的媒體價(jià)值。新浪科技查看新浪微博發(fā)現(xiàn)，新浪微博排名前10的名人，擁有1.6億多的粉絲量，排名前30的名人，粉絲數(shù)量均在1000萬(wàn)以上。

因此，明星和名人越來(lái)越善于利用微博的媒體價(jià)值，微博也悄然改變著娛樂(lè)圈的生態(tài)。比如好多明星拋開(kāi)了常規(guī)的記者見(jiàn)面會(huì)、發(fā)布聲明等途徑，直接通過(guò)微博發(fā)布信息；一些明星在微博直面粉絲，并發(fā)起互動(dòng)游戲，引發(fā)數(shù)萬(wàn)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)；一些電影、電視劇的宣傳，也以微博為主要陣地；越來(lái)越多名人正通過(guò)微博強(qiáng)大的媒體屬性，將信息、知識(shí)、理性、公益、慈善等元素傳播得更遠(yuǎn)，并一步步改變社會(huì)。

姚晨微博熱心公益?zhèn)鞑フ�能�?/strong>

自去年7月底新浪微博粉絲突破1000萬(wàn)后，9個(gè)月的時(shí)間姚晨微博粉絲數(shù)再翻一番，“微博女王”魅力不容小覷。作為新浪微博最早體驗(yàn)者，姚晨自2009年9月1日開(kāi)通微博后，就吸引了無(wú)數(shù)影迷前來(lái)關(guān)注。之后她憑借直率親和的性格、舉重若輕、風(fēng)趣幽默的文字，接地氣的生活態(tài)度，受到越來(lái)越多網(wǎng)友的喜愛(ài)。

此后，姚晨的粉絲呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。最初的300萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)至500萬(wàn)粉絲時(shí)，歷時(shí)4個(gè)月； 500萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)至1000萬(wàn)粉絲歷時(shí)6個(gè)月；千萬(wàn)粉絲增至2000萬(wàn)粉絲則只用不到10個(gè)月。隨著影響力的逐漸擴(kuò)大，姚晨先后受到《紐約時(shí)報(bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)外知名媒體的關(guān)注和專訪，并被包括《Vogue》、《福布斯》等多家中外媒體冠以“微博女王”的稱號(hào)，成為全球最具網(wǎng)絡(luò)影響力的華人。

幽默、溫暖、積極樂(lè)觀、真實(shí)不裝、接地氣、熱心公益、關(guān)注民生都是姚晨微博火爆的關(guān)鍵詞。姚晨常常把自己在生活中發(fā)現(xiàn)的美好和趣味分享給她的粉絲，常有人留言說(shuō)：“忙了一天，看到你這條微博，笑翻了，困乏全消。”她自己則認(rèn)為，正是在和粉絲的這種互動(dòng)中，彼此互相給予了正能量。

姚晨一直熱心公益，并利用自己強(qiáng)大的微博影響力，迅速成為微博公益的核心力量。從最初的拍賣翠平煙斗支持鉛筆換校舍、“每多一名粉絲關(guān)注，就捐一角錢”抗旱捐款，到今年4月初姚晨以聯(lián)合國(guó)難民署中國(guó)區(qū)代言人身份自費(fèi)飛赴埃塞俄比亞，并多日在微博發(fā)表圖文直播，介紹難民營(yíng)詳情。姚晨發(fā)起或參與的諸多微博公益項(xiàng)目，引發(fā)了粉絲熱烈評(píng)論和愛(ài)心轉(zhuǎn)發(fā)，為微博傳達(dá)了公益和愛(ài)的正能量。

除此之外，姚晨在微博中時(shí)常利用自己的影響力和號(hào)召力，轉(zhuǎn)發(fā)各類救急求助的信息，還曾助力“隨手拍照解救乞討兒童”、“流浪狗大救援”等公益事件，號(hào)召不少明星共同利用微博傳遞溫情，利用名人的影響力喚起網(wǎng)民的愛(ài)心凝聚。目前很多網(wǎng)友在新浪微博上發(fā)布求助信息時(shí)，都習(xí)慣性地要@姚晨，以期望獲得最有效幫助，促使愛(ài)心在微博中傳遞。姚晨充分發(fā)揮了“微博女王”的正面能量，這也讓她自己成為了微博上的“公益女王”。

依托新浪微博平臺(tái) 名人微博影響力迅速崛起

“隨著微博的迅速發(fā)展，每一個(gè)人都成為一個(gè)‘通訊社’。” 這在姚晨的微博上體現(xiàn)的最為明顯。由于新浪微博平臺(tái)的強(qiáng)大媒體屬性，作為依附其上的一個(gè)個(gè)小“通訊社”，名人微博也具備不容小覷的媒體影響力，名人微博時(shí)常會(huì)帶動(dòng)成千上萬(wàn)，甚至數(shù)十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，以致于讓傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生“危機(jī)感”。

善用微博媒體價(jià)值的遠(yuǎn)不止姚晨等娛樂(lè)明星，李開(kāi)復(fù)、薛蠻子、鄧飛等人充分利用微博積極塑造自己的公眾形象。粉絲過(guò)千萬(wàn)的李開(kāi)復(fù)經(jīng)常通過(guò)微博向粉絲傳遞創(chuàng)業(yè)資訊、與粉絲積極互動(dòng)；薛蠻子以月均數(shù)千條微博的頻次，熱心參與公共事件討論，從低調(diào)沉默的投資人，一躍成為微博名人；鄧飛等人發(fā)起的“免費(fèi)午餐”則惠及全國(guó)2600萬(wàn)貧困學(xué)生。名人微博充分利用新浪微博平臺(tái)的巨大影響力，給網(wǎng)民和社會(huì)傳遞了知識(shí)、理性和慈善等正能量，也受到社會(huì)的積極響應(yīng)和肯定。

新浪微博悄然改變娛樂(lè)生態(tài)：變身“新聞發(fā)布廳”、成“屌絲逆襲”利器

隨著微博影響力日益擴(kuò)大，娛樂(lè)圈生態(tài)也因此發(fā)生變化。不少明星拋開(kāi)傳統(tǒng)信息發(fā)布渠道，直接在微博發(fā)布信息，儼然把微博當(dāng)成“新聞發(fā)布廳”：謝娜、張杰、梁詠琪、ella、李小璐明星等紛紛通過(guò)新浪微博第一時(shí)間向粉絲報(bào)婚訊；小s通過(guò)新浪微博發(fā)布三女兒新生照；王力宏通過(guò)微博澄清新專輯抄襲傳聞，贏得粉絲支持和尊重……還有些明星則通過(guò)新浪微博一改傳統(tǒng)媒體上的形象，更為親民和生動(dòng)，比如天后王菲就在微博一舉顛覆冷冰冰的形象，一會(huì)兒賣萌，一會(huì)兒耍貧，讓網(wǎng)友體會(huì)到天后親民的一面。

不僅明星體會(huì)到微博的巨大價(jià)值并積極利用，一些草根也把微博當(dāng)成“逆襲”利器。最近風(fēng)頭正勁的新浪微博用戶“Mike隋”，就是一個(gè)“逆襲”的典范。這位自稱“屌絲”的年輕小伙，在其微博上發(fā)布了一段自制視頻，一人分飾12個(gè)角色，模仿美國(guó)、法國(guó)、日本、香港、臺(tái)灣等不用國(guó)家和地區(qū)的人。惟妙惟肖的模仿，令網(wǎng)友膜拜不已。該視頻在短短24小時(shí)內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論突破30萬(wàn)次，目前已被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過(guò)50萬(wàn)次。“Mike隋”曾在微博說(shuō)：“因?yàn)椴粫?huì)歌舞不能去星光大道，沒(méi)把自己當(dāng)老外也不能去漢語(yǔ)大賽，只能讓大家見(jiàn)識(shí)我的嘴皮子。”他沒(méi)去參加電視選秀，但在新浪微博上紅了！