“現(xiàn)在絕對是國產(chǎn)手機(jī)義無反顧切入Android的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，再晚這個(gè)市場又會(huì)淪為紅海。” 在“2011移動(dòng)終端技術(shù)演進(jìn)高峰論壇”上，迅宏科技有限公司銷售總監(jiān)簡宏佳在接受華強(qiáng)電子網(wǎng)記者采訪時(shí)說道。   

低端智能手機(jī)低價(jià)但不低質(zhì)

    曾經(jīng)讓人感覺遙不可及的智能手機(jī)，而今卻已深入人心，低價(jià)智能手機(jī)更是大行其道。當(dāng)大家都把低價(jià)智能手機(jī)的價(jià)格定位在100美金左右時(shí)，簡宏佳對此卻有著不同的見解。

    簡宏佳認(rèn)為，低端智能手機(jī)最基本的功能應(yīng)該是可以GPRS/EDGE行動(dòng)上網(wǎng)、HVGA 電阻觸控、FM/BT、照相、跑Android操作系統(tǒng)順暢、谷歌市場下載海量游戲等。此外，原來功能手機(jī)的雙卡雙待、MP3/MP4以及外單的ATV功能都應(yīng)具備，攝像畫素因?yàn)槟�塊降價(jià)會(huì)從30萬畫素提升到以200萬為主流規(guī)格的時(shí)代。而Wi-Fi、GPS及電容觸控則會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素，將成為選配。軟件方面，520MHz以上主頻、2D/3D圖形加速多媒體能力、“憤怒的小鳥”及“切水果”等游戲跑得流暢的平臺是最低門坎。

    至于價(jià)格，簡宏佳認(rèn)為，499元到599元區(qū)間的智能手機(jī)才叫真正的低價(jià)智能手機(jī)。在他看來，低價(jià)智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體主要集中在14~35歲，月收入在1500元到3500元，目前使用山寨中高階多媒體功能手機(jī)的年輕學(xué)生及上班族。

    按照最初的設(shè)想，迅宏是想通過低價(jià)，并借由“憤怒的小鳥”、“切水果”等流行的游戲或元素帶動(dòng)換機(jī)潮，讓以前買功能手機(jī)的人選擇低價(jià)智能手機(jī)。然而，目前來看，這一設(shè)想基本落空。簡宏佳認(rèn)為原因主要有四點(diǎn)：一是現(xiàn)在的方案公司與集成商手上還有庫存不會(huì)全力推新機(jī)款，即供應(yīng)端還能撐，推力還不夠；二是現(xiàn)在的芯片贏家不確認(rèn)智能時(shí)代還能保持領(lǐng)先，不敢涉險(xiǎn)翻盤，即既得利益者不愿改變；三是方案公司因?yàn)椴欢�智能機(jī)開發(fā)，只敢觀望等待，不敢突圍，“武功都已被廢光”的方案公司只能等原廠發(fā)號施令；四是現(xiàn)在的消費(fèi)者還不清楚換智能手機(jī)后有什么好處，廣告宣傳還不夠，需求端換機(jī)拉力還不夠強(qiáng)。

    而近期小米手機(jī)的推出又讓手機(jī)市場掀起了陣陣漣漪。簡宏佳認(rèn)為，小米手機(jī)的推出，也是要把智能手機(jī)普及化。從另外一個(gè)角度講，也顯示出內(nèi)容業(yè)者也想借由合作方式，將自己的服務(wù)與內(nèi)容直接內(nèi)建到手機(jī)終端。如果這樣的手機(jī)性價(jià)比高，消費(fèi)者接受程度高，這也不失為一種好的模式。不過，低價(jià)智能手機(jī)的主流規(guī)格有可能會(huì)被拉升，比如2.75G雙卡雙待，Android 2.2版以上，3.5寸以上 HVG電容觸控，內(nèi)建FM/BT/Wi-Fi，具備無線路由功能，內(nèi)建谷歌郵箱、谷歌搜尋、谷歌地圖及谷歌云端服務(wù)等。   

功能手機(jī)前景堪憂  介入android智能手機(jī)正當(dāng)時(shí) 

    智能手機(jī)向大眾市場發(fā)展已是必然趨勢，2G手機(jī)的處境像是當(dāng)年面臨退市的小靈通。有分析甚至稱，也許2年后中國所銷售的手機(jī)有80%都是3G智能機(jī)了，2G手機(jī)將逐漸消亡。

    對此，簡宏佳也發(fā)表了自己的看法：“2G功能手機(jī)會(huì)越來越往第三世界國家走，當(dāng)首次使用手機(jī)的族群越來越少時(shí)，功能手機(jī)每年的出貨量會(huì)快速萎縮。” 簡宏佳表示，從供應(yīng)端來看，無論是方案商還是集成商，主要是看毛利。2G功能手機(jī)已經(jīng)沒有新意，客戶群也在逐漸減少，退出市場是遲早的事。

    至于功能手機(jī)何時(shí)會(huì)消亡，簡宏佳認(rèn)為還沒有那么快。“從3G牌照發(fā)放到網(wǎng)絡(luò)布建到商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，到所有人非3G手機(jī)不買，這個(gè)過程通常需要大約五年的時(shí)間。另外，依大家對3G認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)——即使在電梯及地下室講電話或上網(wǎng)都不會(huì)受任何影響，以這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為到2014年2G都還會(huì)有市場。”簡宏佳稱，在印度、印度尼西亞、中東及非洲等很多國家和地區(qū)，有的連3G頻段都還沒有標(biāo)售，有的整個(gè)國家還沒有布建3G網(wǎng)絡(luò)，有的認(rèn)為3G高速數(shù)據(jù)服務(wù)說快也不夠快，計(jì)劃直接上4G，但并不急迫，有的國家則整體落后，根本還沒有高速數(shù)據(jù)服務(wù)的需要。由此來看，2G功能手機(jī)并不會(huì)很快消亡。

    然而功能手機(jī)的利潤越來越薄已是不爭的事實(shí)。簡宏佳說：“現(xiàn)在絕對是國產(chǎn)手機(jī)義無反顧切入Android的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，再晚這個(gè)市場又會(huì)淪為紅海。”他表示，2G時(shí)代，功能手機(jī)只能在一些簡單的功能或外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，比如跑馬燈、六個(gè)喇叭、黑金剛、法拉利香煙盒等，吸引部分另類消費(fèi)者的眼球。智能手機(jī)時(shí)代，除了以前的創(chuàng)新模式，還可通過應(yīng)用軟件來進(jìn)行創(chuàng)新，軟件與外部應(yīng)用服務(wù)業(yè)者也有了新的舞臺。

    簡宏佳認(rèn)為，手機(jī)從硬件差異化到軟件差異化，使得新的商業(yè)模式得以導(dǎo)入，為整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。 簡宏佳認(rèn)為，目前是白牌手機(jī)切入Android智能手機(jī)的最好時(shí)機(jī)，而且切入Android市場也是白牌手機(jī)廠商的突破口，即使這個(gè)過程再難也要擠進(jìn)Android這扇門。而方案商與芯片商要做的就是把智能手機(jī)的性價(jià)比做好。

    “2007年是中國手機(jī)國際化的元年，2011年則是國產(chǎn)手機(jī)品牌化、智能化的元年。”簡宏佳說，不管是方案商還是集成商，今年都會(huì)開智能手機(jī)項(xiàng)目，而且一定會(huì)有一些廠商脫穎而出，在2012年出現(xiàn)幾個(gè)新的知名品牌。  

不斷推陳出新  3G、4G不會(huì)缺席

    目前，迅宏已推出了iM9815、iM8817、iM8828和iM9828等多款芯片，其中iM9828為當(dāng)前的主打產(chǎn)品。“迅宏在2011年推出iM9828，主頻520MHz，加上2D/3D圖形加速器后，在高通的Neo Core benchmark軟件及‘憤怒的小鳥’與‘水果忍者’等主要軟件的測試表現(xiàn)上，與600MHz完全一樣。”簡宏佳說道。

    簡宏佳表示，迅宏是國內(nèi)第一個(gè)推出谷歌智能手機(jī)芯片的公司，經(jīng)過兩年的發(fā)展，迅宏也調(diào)整了自己的策略，“中小品牌客戶，只需要布板、備料打件及銷售，標(biāo)準(zhǔn)軟件則由迅宏提供，后續(xù)的差異化迅宏會(huì)與門戶網(wǎng)站或內(nèi)容提供商合作，提供免費(fèi)的待機(jī)畫面與圖鈴更新，讓方案公司與集成商都可以Seamless Handover無縫交遞式地平滑移轉(zhuǎn)到谷歌智能手機(jī)領(lǐng)域。”對于研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的客戶，迅宏則有另外一種商務(wù)模式，他們可以獲得源代碼級授權(quán)。此外，隨著自行創(chuàng)新與客制化實(shí)力的提升，他們還可以獲得業(yè)界最佳的谷歌芯片原廠技術(shù)支持。

    據(jù)簡宏佳透露，由于看好平板電腦市場，迅宏將攜iM9828與合作伙伴專攻細(xì)分市場，“對于iM9828，我們有把握保證帶Modem需求的平板可以有最佳的性價(jià)比，單純地帶Wi-Fi是低價(jià)AP的天下。目前已有平板客戶與我們合作，我們認(rèn)為，在這個(gè)領(lǐng)域持之以恒地耕耘未來一定會(huì)有所斬獲。”據(jù)悉，進(jìn)軍平板電腦市場的迅宏，也將主打低端市場。

    據(jù)了解，迅宏的iM9838也會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候發(fā)布，具體什么時(shí)間，簡宏佳并沒有給出答案。至于3G、4G的布局，簡宏佳稱，迅宏也不會(huì)缺席：“我們有健全的軟件能力，將整合外部的3G模塊，做出3G、4G智能手機(jī)，不過在價(jià)格方面將不具優(yōu)勢。”（責(zé)編：張潔）