(樂購網專欄 作者：王利陽)近日，艾瑞發布的報告指出，2012年第一季度移動電商已超越移動增值業務，成為國內移動互聯網最大細分行業，占國內移動互聯網規模總量的42%。艾瑞數據顯示，2012年第一季度移動電子商務交易規模達66.7億元，同比增長達530.1%，移動電視快速發展已經超出了人們想象。在GMIC2012上，陳年指出凡客移動電商去年5月份的訂單量達到8000單，預計今年5月份的訂單量已達到31000單，一年中增長近3倍。移動電商市場給整個電商市場帶來新的活力。
電商巨頭紛紛發力爭搶移動電商市場
近期電商巨頭們展開了電商有史以來最大的一場價格戰，而在移動電商領域也已是暗流涌動。京東商城移動客戶端安裝量已突破1000萬，而在4月22日天貓上線Phone客戶端的4天內，其下載量就已達21萬人次。不僅如此，由于移動電商市場未來充滿想象空間，當當、蘇寧易購、凡客等在內的B2C巨頭們已紛紛推出移動APP，移動電商的搶灘運動已經開始，目前手機客戶端是發展移動電商最有效的手段。
實際上在移動電商市場，已不僅只有移動B2C存在，很多傳統電商企業都已把觸手伸到移動電商領域了。團購的美團、窩窩、聚劃算等，O2O的58、趕集、大眾點評、百度身邊等都已推出了移動APP，只要是移動電商可以延伸的地方，客戶端已無處不在。
發展移動電商 需搶占移動支付市場
同電商的發展過程相似，移動電商的發展需要有移動支付做支撐，移動支付市場的競爭也異常激烈，由于支付工具的重要性已被各利益集團所重視，所以新興的移動支付市場已成為互聯網電商系、銀行系、電信運營商系之間爭奪支付話語權的重要戰場。由于支付寶在傳統電商市場中有支配作用，所以其已很好的把優勢轉接到移動支付市場。艾瑞數據顯示手機淘寶市場份額占移動電商整體市場的72%，那么可以說與淘寶同根生的支付寶已掌握移動支付市場的主動權，支付寶已成為移動電商成長的關鍵。
而與淘寶系有過節的京東在移動電商市場處境尷尬，由于京東不支持支付寶支付，所以京東商城的移動客戶端僅能用于商品展示，或通過成本較高的貨到付款方式完成購買，這種方式并不能滿足話費充值、彩票購買等需求。移動電商軟件+支付寶安全支付模式已成為行業標準，淘寶、當當、樂淘、美團等數家移動電商均已采用這種模式，而淘寶旅行、安卓市場、明珠三國、UC瀏覽器等移動客戶端也通過這種方式來完成手機購票、手機游戲、手機購彩等手機服務。
網銀在移動支付市場表現不佳，目前僅有招銀、工銀等少數大行開發了手機APP。對于用戶而言這種每次支付都需要輸入賬號與密碼的操作過于繁瑣，因而銀行APP并不能得到用戶的認可。不過現在銀行系與電信運營商系已開始發力，未來的移動支付市場還充滿變數。
個體移動范圍有多大? 傳統企業的電商機遇
移動電商克服了傳統互聯網電商在時間、空間上的局限性，可以更加靈活便捷，隨時隨地使用移動終端設備進行購物。移動電商的發展充滿了想象空間，傳統電商向移動電商轉化就無需多言，移動電商最大的作用是可以帶動本地化服務的發展，也就是所謂O2O模式的發展，移動電商的發展給傳統的線下商家帶來加入電商行列的發展機遇。電商說白了也就是一種交易渠道，移動電商將再一縮短實體商家與消費者交易的這條渠道。
移動電商顧名思義是移動的，移動支付有遠程支付與近場支付，相對的移動電商也可以有”遠程電商”與“近場電商”的說法，遠程電商是指通過B2C電商的手機APP購物，而近場電商就是指在移動終端可接觸的實體范圍內進行消費。傳統企業沒能不上電商的發展步伐，但是不能錯過了的移動電商帶來的發展機遇，移動電商才剛剛開始，為了充滿了想象空間。
結語
國內山寨抄襲之風嚴重，移動電商客戶端也未能幸免，目前數十種移動電商APP同質化非常嚴重。移動電商才剛剛開始，移動APP還需要根據用戶實際的需求做出調整，電商需要重視移動APP的作用，因為現在移動APP是移動電商發展最有效的手段。移動電商也不能離開傳統電商單獨發展，移動電商與傳統電商有著相輔相成的關系，電商移動化是電商發展的趨勢。
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本文標題：移動電商成電商重點市場
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