樂購(gòu)網(wǎng)訊 近日，淘寶旅行(trip.taobao.com )在麗江正式發(fā)布《2011-2012淘寶旅行麗江消費(fèi)報(bào)告》，該報(bào)告也成為首份中國(guó)地方城市在線旅行消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告指出，隨著麗江當(dāng)?shù)乜蜅！⒙眯猩绮粩唷坝|網(wǎng)”開出淘寶店，2012年淘寶旅行上的麗江客棧數(shù)位居全國(guó)城市的第一名。
上周，淘寶網(wǎng)宣布與麗江市人民政府共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議, 雙方將結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，結(jié)合麗江旅游資源特色和淘寶網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)麗江旅游對(duì)外宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行長(zhǎng)期合作，并將麗江的客棧、旅游線路和機(jī)票等產(chǎn)品作為推廣重點(diǎn)。
5月29日，作為雙方首個(gè)深度合作項(xiàng)目，“百萬(wàn)淘友團(tuán)麗江” (lj.taobao.com)也在淘寶旅行和聚劃算平臺(tái)正式上線。截止29日下午16:00，淘寶旅行總共“團(tuán)”出了10000張麗江淘寶旅行卡。如果這群旅客同時(shí)去麗江，能坐滿600架飛機(jī)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估計(jì)，去麗江的游客平均消費(fèi)3000元/人，短短半天時(shí)間，淘寶旅行就將為麗江帶去3000萬(wàn)元消費(fèi)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年，淘寶旅行麗江客棧的預(yù)定量突破10萬(wàn)間夜，全國(guó)排名第二，2012年有望成為全國(guó)第一;2011年，在淘寶旅行平臺(tái)上以麗江為目的地的機(jī)票成交量超過4萬(wàn)張。
作為國(guó)內(nèi)最大最豐富的在線旅游交易平臺(tái)，淘寶旅行提供從國(guó)內(nèi)國(guó)際機(jī)票，到酒店預(yù)定，再到門票、導(dǎo)游、租車等度假旅游產(chǎn)品全方位、一條龍服務(wù)。2011年，淘寶旅行全年年交易額突破100億元，達(dá)到109億元，同比2010年同期增長(zhǎng)了122%。
背包客偏愛麗江客棧 1100家入駐淘寶旅行
云南麗江是每個(gè)人心中的旅游夢(mèng)想。這片神奇的土地，匯集了神州大地最美的景色。每天都有成千上萬(wàn)的人來到麗江，他們或看風(fēng)景，或探險(xiǎn)，又或風(fēng)情，或者艷遇……
【麗江古鎮(zhèn)客棧遍布】
淘寶旅行平臺(tái)上，麗江的住宿從五星級(jí)到普通客棧，有足夠的數(shù)量讓消費(fèi)者選擇。截止目前，游客可以通過淘寶旅行預(yù)定1100多家麗江的酒店客棧。其中以客棧為主，數(shù)量超過840多家，麗江的客棧價(jià)格主要以100—600元居多，也有少數(shù)價(jià)格在600元以上的高檔客棧。酒店數(shù)量約200多家，其中，不乏悅榕莊、和府假日皇冠酒店等五星級(jí)高檔酒店。當(dāng)然，麗江的房?jī)r(jià)受旅游淡旺季的影響很大，像五一和十一黃金周的時(shí)候，麗江各個(gè)地方的房間爆滿，房?jī)r(jià)也會(huì)比平時(shí)高出幾倍。
淘寶旅行負(fù)責(zé)人吹雪表示：“2011年，淘寶旅行麗江酒店客棧的預(yù)定量突破10萬(wàn)間夜，全國(guó)排名第二， 2012年有望成為第一。”
作為國(guó)際知名旅游城市，麗江的客棧迎來的客源多以背包客、自由行為主，商旅客戶所占比例較小，而這與淘寶旅行主打自助游的用戶群及其重合，用戶群的重合使得越來越多的麗江客棧傾向于到淘寶旅行開店。
玉龍雪山搜索量最高 廣東人最愛來麗江
麗江的搜索熱詞中，前10位的熱搜關(guān)鍵詞依次是：玉龍雪山、印象麗江、麗江客棧、拉市海、一米陽(yáng)光、納西古樂、東巴文、茶馬古道、瀘沽湖、古城木府。通過對(duì)麗江游客的分析發(fā)現(xiàn)，4-11月來麗江的游客最多。一年中麗江客棧入住量最高的月份是5月和10月，游客最少的時(shí)間段是1月和2月。
【圖1】：2011年，通過淘寶購(gòu)買麗江旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的地域分布
哪個(gè)地方的人最喜歡麗江呢?答案是廣東人。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買的麗江旅行產(chǎn)品的人中，廣東人最多，約占13%。隨后依次是云南、浙江、北京、江蘇、上海、重慶、四川、山東。其中，云南、北京和浙江也都在10%及以上。迷戀麗江的人群，除了國(guó)內(nèi)游客，更不乏海外游客的身影。購(gòu)買麗江商品的人中，海外游客占到了3%，僅次于占比3.82%的山東人。在這些游客中，獨(dú)自旅游數(shù)量大于情侶出游和家庭出游的游客。
艷遇之都麗江游客女性占比大 天秤座最愛來麗江
【圖2】：2011年，通過淘寶購(gòu)買麗江旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的性別比例和年齡層占比
都說麗江是艷遇之城，當(dāng)然最受年輕人追捧。麗江的游客多以消費(fèi)能力較高的白領(lǐng)為主，其次是學(xué)生族。從以上圖表中可以發(fā)現(xiàn)，25歲—30歲的小年輕最喜歡到麗江旅游，占了總?cè)藬?shù)47%;其次是30歲—35歲的青年，占了22%。在這個(gè)愛與被愛的年紀(jì)里，厭倦了都市的繁華和喧囂，麗江神秘的空氣和土壤，加上雪山、藍(lán)天、白云、流水、花香，讓愛情少了城市里的清醒和算計(jì)。
其中，女性游客明顯大于男性，占了53%。在這個(gè)物質(zhì)至上的年代，或許女人比男人更渴望自由和真愛。
【圖3】：2011年，通過淘寶購(gòu)買麗江旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的星座占比
不同的星座往往有不同的性格喜好，麗江對(duì)他們吸引力也有所不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，12星座中，溫柔、嫻雅的天秤座最鐘愛麗江。通過淘寶搜索購(gòu)買麗江相關(guān)旅行產(chǎn)品的用戶中，天秤座用戶占到了13.8%，遙遙領(lǐng)先其他星座。純情且不失風(fēng)情，骨子里卻充滿著野性的天蝎座，也與麗江天然相惜，緊隨天秤座之后，占到了12.1%。相比之下，獨(dú)立、創(chuàng)新的水瓶座似乎對(duì)人人向往的麗江美景最不來電，購(gòu)買人群僅1.7%。
【雨崩美景】
調(diào)查顯示，到麗江的游客中最多的是攝影愛好者。從玉龍雪山，到拉市海濕地，再到茶馬古道，麗江是當(dāng)之無愧的攝影天堂。然后是7.3%的愛美女生，古鎮(zhèn)，艷遇，慵懶，逃避……麗江古城的多姿多彩，古鎮(zhèn)客棧的悠閑愜意，多少女子之向往。其次是崇尚自然、追求探險(xiǎn)的戶外一族，占到了7.2%。一邊自虐徒步，一邊享受美景的“雨崩”之行肯定讓很多人難以釋懷。
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