(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)電商的2012注定是不平靜的一年，從年初各大電商巨頭集體抵制一淘抓取，到今天如火如荼的電商價(jià)格戰(zhàn)，電商市場(chǎng)似乎一直未曾平靜過。做電商的人都知道，今年是電商最關(guān)鍵的一年，今年的電商排名之爭(zhēng)意味著未來企業(yè)在電商市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。各大電商紛紛開始重金加注投入，電商價(jià)格戰(zhàn)浪潮一浪高過一浪。四月，電商價(jià)格戰(zhàn)火燃起，五月，眾電商巨頭亮劍，六月，電商戰(zhàn)值得期待。
電商四月價(jià)格戰(zhàn) 圍毆京東 暗指天貓
四月份，當(dāng)當(dāng)國美、蘇寧易購率先發(fā)起電商價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)四月的電商價(jià)格戰(zhàn)的輿論主題是圍剿京東。雖然京東極力否認(rèn)資金不足，不過現(xiàn)在誰都知道京東確實(shí)有資金問題的困擾。整個(gè)四月，京東一直處在對(duì)手的圍剿與輿論的炮轟下，而四月的京東確實(shí)怯戰(zhàn)了，面對(duì)IPO的壓力京東對(duì)突如其來的價(jià)格戰(zhàn)亂了陣腳。三月份還曾叫板要超越天貓的京東，四月份完全沒有了聲音，而京東的目標(biāo)對(duì)手天貓則在四月靜悄悄的關(guān)注行業(yè)發(fā)展。
從四月開始，原本一向低調(diào)的蘇寧易購開始發(fā)力電商市場(chǎng)，在經(jīng)過兩年時(shí)間的積累，蘇寧集團(tuán)把整體戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)到電商領(lǐng)域，開始重金扶持蘇寧易購的發(fā)展。蘇寧易購打價(jià)格戰(zhàn)是勢(shì)在必行的選擇，無論從消費(fèi)者認(rèn)知，還是品牌建設(shè)，又或是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面考慮，價(jià)格戰(zhàn)都是最有效的手段。況且蘇寧易購背后的是有22年銷售經(jīng)驗(yàn)，有著采購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)的蘇寧集團(tuán)在支撐，價(jià)格戰(zhàn)是蘇寧易購在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的最佳選擇。
四月份，蘇寧的老對(duì)手國美也在發(fā)力電商。敵人的敵人就是朋友，從四月開始，國美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)姻共同圍毆他們老對(duì)手京東。國美線上有三條電商線路，國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)，對(duì)于中小型電商來講，對(duì)一條路就有可能多增加一些銷售額，但是對(duì)國美這樣的零售巨頭來講，似乎三條電商路有些左右互搏了。國美內(nèi)部的混亂局面不僅影響了線下的發(fā)展，同時(shí)使線上的發(fā)展道路也非常模糊。不過國美似乎在五月醒悟了。
電商五月價(jià)格戰(zhàn) 京東反擊 天貓發(fā)力
在五月底，國美集團(tuán)對(duì)庫巴與國美網(wǎng)上商城的股權(quán)結(jié)構(gòu)做了調(diào)整，又打出2012實(shí)現(xiàn)銷售額100億的目標(biāo)，國美的整合預(yù)示著電商之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。再看蘇寧易購，蘇寧集團(tuán)在五月底進(jìn)行了集團(tuán)整體會(huì)議，會(huì)議的主題就是讓線下實(shí)體店輔助蘇寧易購接下來的發(fā)展，整個(gè)蘇寧集團(tuán)已經(jīng)明確了發(fā)展電商的思路，接下來蘇寧易購將會(huì)繼續(xù)加注電商了。
京東在五月對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)做出了反應(yīng)，原本稱計(jì)劃投入5億做促銷，但是事實(shí)上誰也不知道京東這5億投到了那里，而京東副總裁則對(duì)外宣稱，低價(jià)不是電商的核心。其實(shí)說白了就是京東有IPO的壓力，不敢迎接價(jià)格戰(zhàn)，在為自己找借口。低價(jià)確實(shí)不是電商的核心，只是目前的市場(chǎng)情況是，不低價(jià)，不能活。
天貓?jiān)诔两艘粋�(gè)月后開始加入到電商之爭(zhēng)當(dāng)中，天貓有意識(shí)的投入2億加入到電商家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。之后天貓推出各種促銷活動(dòng)，逐步將電商價(jià)格戰(zhàn)引向高潮。在5月底天貓又聯(lián)合9大快遞公司推出次日達(dá)、三日達(dá)、定時(shí)達(dá)等服務(wù)，天貓投入50億來提高平臺(tái)的快遞服務(wù)質(zhì)量，似乎這是天貓?jiān)谙蛴袀}儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購示威。
另外還有很多電商企業(yè)都在五月加入了電商之爭(zhēng)，亞馬遜中國在五月開始發(fā)力，騰訊系電商也在五月開始整合發(fā)力。
電商六月價(jià)格戰(zhàn) 一切未知 坐等看戲
六月的電商會(huì)如何發(fā)展，目前還一切未知，但是正因?yàn)槲粗艑?duì)六月的電商充滿了期待。網(wǎng)傳京東將在6月周年慶之際投入10億元促銷，京東這次是不是認(rèn)真的呢?京東的促銷之日正式蘇寧易購的E18大促之時(shí)，開完集團(tuán)大會(huì)的蘇寧蘇寧易購會(huì)在六月有什么新的舉動(dòng)嗎?剛剛重新架構(gòu)電商布局的國美計(jì)劃在今年追趕上蘇寧易購，那國美電商又在六月有和打算?不參與6月電商價(jià)格戰(zhàn)就有市場(chǎng)危機(jī)，在輿論上一向低調(diào)的亞馬遜中國又會(huì)如何應(yīng)對(duì)6月的電商之爭(zhēng)?剛剛整合獨(dú)立出來的騰訊電商被馬化騰寄予了厚望，騰訊電商又會(huì)以何種方式加入到六月的電商爭(zhēng)霸當(dāng)中呢?行業(yè)老大天貓已經(jīng)在五月向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手示威，接下來的六月天貓又會(huì)打出什么王牌呢?
6月是暑期促銷季的開始，也是家電產(chǎn)品的銷售旺季，四月、五月的電商價(jià)格戰(zhàn)只能算是市場(chǎng)預(yù)熱，接下來的電商價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)升級(jí)。真正的電商價(jià)格戰(zhàn)就要開始了，期待各大電商巨頭在電商六月的表現(xiàn)，六月的電商一切未知，我們還是充滿期待的坐等看戲吧。
結(jié)語：長期電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商發(fā)展不利
在消費(fèi)者享受到電商價(jià)格戰(zhàn)帶來的實(shí)惠時(shí)，電商價(jià)格戰(zhàn)也帶來了負(fù)面問題。為了應(yīng)對(duì)電商渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突，很多家電企業(yè)開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)專供款模式來減少雙方之間的沖突，而網(wǎng)絡(luò)專供款模式就給無良商家?guī)砹送倒p料的機(jī)會(huì)。因?yàn)楹芏嗌唐废M(fèi)者只會(huì)買一件同樣的商品，所以一般情況下消費(fèi)者不會(huì)知道某些商品的網(wǎng)絡(luò)專供款與線下實(shí)體款有何區(qū)別，所以近期關(guān)于家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)專供款偷工減料的消息讓消費(fèi)者心寒。國內(nèi)的無良商家太多，電商價(jià)格戰(zhàn)迫使這些無良商家做出一些卑鄙的行為。如果這種情況長期存在并且蔓延到其他品類，那么電商市場(chǎng)就有可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這樣最終只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)電商失去信心。從長遠(yuǎn)來看，電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商市場(chǎng)的健康發(fā)展有不利因素。社會(huì)失去誠信，市場(chǎng)不能失掉誠信，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)好電商市場(chǎng)，健康的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者都有益。關(guān)注電商，關(guān)注生活。
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