（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：阿慧）日前，電子商務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙已從價(jià)格大混戰(zhàn)慢慢向快遞物流領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，物流系統(tǒng)升級(jí)加速。一日之間，物流快遞業(yè)成了人人欲分得一杯羹的佳肴。

而物流界的大佬申通和順豐也加速了進(jìn)軍電商的進(jìn)程。有可靠消息稱，申通旗下網(wǎng)上超市“愛(ài)買網(wǎng)超”目前正在緊張的內(nèi)測(cè)當(dāng)中；而昨日，順豐快遞業(yè)已宣布旗下電子商務(wù)網(wǎng)站“順豐優(yōu)選”正式上線，欲打造網(wǎng)上中高端食品商城。公開資料顯示，京東商城、凡客誠(chéng)品兩大電商巨頭已向國(guó)家郵政總局遞交“快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證”申請(qǐng)，都想在快遞業(yè)占領(lǐng)制高點(diǎn)。

顯然，不論線上電商企業(yè)還是線下實(shí)體公司，引領(lǐng)潮流和趨勢(shì)的往往是業(yè)界大佬。電商價(jià)格戰(zhàn)是電商大佬的價(jià)格戰(zhàn)，物流系統(tǒng)升級(jí)也是電商大佬的升級(jí)。中小企業(yè)以及市場(chǎng)后入者只能在夾縫中追求差異化，以謀得生存。

在六一兒童節(jié)即將到來(lái)之際，有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等為代表的電商網(wǎng)站兒童節(jié)促銷活動(dòng)，回饋新老用戶，同時(shí)促成消費(fèi)者購(gòu)買，說(shuō)到底還是想達(dá)到營(yíng)銷的目的；當(dāng)然，也有以海e家為代表的電商企業(yè)低調(diào)行事，悄悄把官網(wǎng)風(fēng)格更換成童年色彩，喚醒成人的童年記憶的同時(shí)，讓用戶耳目一新，增加了用戶體驗(yàn)，也增加了用戶對(duì)企業(yè)的好感度。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在電商四處混戰(zhàn)的惡劣大環(huán)境下，以海e家、優(yōu)集品等為代表的電商企業(yè)品牌定位正逐漸走向差異化的營(yíng)銷之路。

其實(shí)，差異化的營(yíng)銷策略不僅僅表現(xiàn)在官網(wǎng)背景的變化、購(gòu)物流程的完善、物流系統(tǒng)的升級(jí)，還表現(xiàn)在目標(biāo)用戶群甚至各類用戶對(duì)企業(yè)要有深入人心的認(rèn)知。這方面的競(jìng)爭(zhēng)就轉(zhuǎn)化為心智之爭(zhēng)，誰(shuí)能占領(lǐng)消費(fèi)者心智中的空白點(diǎn)，誰(shuí)就能在一個(gè)全新的市場(chǎng)上占領(lǐng)制高點(diǎn)，掌控這個(gè)全新市場(chǎng)的全局。