6月11日消息，化妝品B2C樂蜂網(wǎng)今日發(fā)布了一份《化妝品電商白皮書》，披露了行業(yè)部分成本構(gòu)成狀況。樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華透露，在一般化妝品電商的成本構(gòu)成中，采購成本占到70%~80%。

　　除去采購成本以外，運(yùn)營成本約占5%~6%，包括行政、薪資、技術(shù)等;履約成本約占到12%~20%，包括倉儲物流等成本;市場營銷成本占到大頭，推廣期高達(dá)10%~15%，步入成熟期后會穩(wěn)定在3%~6%。

　　因?yàn)檫@些成本的存在，即使線上銷售，也很難持續(xù)的低價(jià)，“長期來看，一般做到專柜價(jià)格的7折比較合理”，辛益華介紹，目前化妝品電商主要采取成本定價(jià)法，這就決定了只要銷售的是正品，線上和線下價(jià)格不會有太大的差距，“損益范圍大概是22%~30%的毛利”。

　　推薦閱讀

　　寺庫：二手奢侈品的大生意

通過提供售前售后的保障、線上和線下業(yè)務(wù)的協(xié)同，寺庫試圖解決二手奢侈品做不大的行業(yè)難題。 2008年，寺庫創(chuàng)始人李日學(xué)準(zhǔn)備做二手奢侈品業(yè)務(wù)，但他周圍幾乎沒有人看好這個(gè)生意。二手奢侈品通常通過典當(dāng)行或者那些零散>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：樂蜂網(wǎng)辛益華：化妝品電商采購成本占70%

地址：http://www.sdlzkt.com/a/b2b/20120612/67045.html

 1/2    1  2 下一頁