樂購網(wǎng)訊 近半年來，電商企業(yè)之間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，618更是引爆2012年價格戰(zhàn)最高潮，但是有心人士不難發(fā)現(xiàn)此次戰(zhàn)火并未燒到凡客誠品，凡客緣何能夠置身事外?近日，有業(yè)內(nèi)媒體對此做出解讀。
解讀凡客，三點原因讓其遠離價格戰(zhàn)：凡客在自身的領(lǐng)域是開拓者、引領(lǐng)者;凡客獨特的模式意味著凡客不是平臺型企業(yè)而是一家服裝企業(yè);凡客擁有自己的產(chǎn)品和品牌，自己掌握定價權(quán)，今年毛利率有望達40%。
目前國內(nèi)的電商企業(yè)，可以劃分為平臺型、品牌型以及團購型三種。凡客的定位是首先是一家品牌公司，其次是一家資源組織的公司，然后是一家提供服務(wù)的公司，最底層是一個技術(shù)公司，業(yè)內(nèi)人士認為，由于凡客建立在互聯(lián)網(wǎng)上。而作為品牌型電商企業(yè)，凡客無疑在自己的領(lǐng)域是開拓者和引領(lǐng)者。
凡客誠品創(chuàng)立于2007年，4年實現(xiàn)近40億元的銷售額，成為中國B2C電子商務(wù)的明星企業(yè)。除了消費市場外，凡客還受到資本市場的青睞，先后獲得6輪投資，共計4.22億美元。凡客創(chuàng)造的“凡客體”更演變?yōu)橐环N文化，受到眾人追捧。凡客效應(yīng)的形成正是基于自身精準的定位。
業(yè)內(nèi)有人士評論，作為品牌型企業(yè)，凡客的核心競爭力還在于打造了凡客時尚、健康、朝氣的品牌內(nèi)涵，隨著用戶認可度和忠誠度的不斷提升，凡客的品牌價值也得以不斷提升，而直接反映出來的便是凡客的銷量的逐年上揚。不僅如此，擁有自己的產(chǎn)品和品牌，就意味著掌握了定價權(quán)，毛利率同樣有保證。（王丹）
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本文標題：618促銷凡客為何不邀寵 三點原因遠離價格戰(zhàn)
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