樂購網上海訊 移動互聯網的爆發式增長使得移動電商也備受關注，被譽為下一個“金礦”。很多傳統電商在此驅動下，守住自身陣地的同時也悄然布局移動端。

　　據了解，截至2011年底，中國手機用戶已經達到9億，移動互聯網的使用人數已經達到5億，預計2013年底，中國手機網民規模將達到7.2億。基于這一龐大市場，各大電商企業都把移動電子商務看作是未來電子商務發展的重要戰略目標。

　　在數據增長的背后，各大電商也加緊搶灘移動端市場。繼凡客高調進入移動電商領域后，亞馬遜中國、京東商城、當當網等B2C先后推出安卓、iPhone等手機客戶端。日前，1號店董事長于剛表示，在上海的地鐵站推出了1號店地鐵專刊，上面仍然能通過二維碼掃描技術，協助用戶下單購買。

　　艾媒咨詢的數據顯示，2011年中國移動電子商務市場交易規模為156.7億元，同比增長609.0%。預計2012年中國移動電子商務市場規模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億，達到1046.7億元。中國移動電子商務市場交易規模將開始穩步上升。

　　作為傳統電商企業，聚尚網也推出了手機客戶端。據了解，聚尚網從去年起就開始醞釀推出自己的手機客戶端，今年3月已正式推出。

　　推出移動端是趨勢更是需求，聚尚網副總裁易宗元認為，移動電商需要滿足三個特點。首先是時間的碎片化，相對于傳統電商，移動電商克服了時間、空間的局限性，區別于傳統電商的最大優勢就在于其移動的隨時隨地的特點。其次是需要決策快，也就是說，用戶需要在短時間內快速決定購買商品，因此就需要商品成本低，能快速決策。第三就是O2O的搭配。

　　據易宗元介紹，以聚尚網為例，移動端可以使用戶利用碎片時間持續關注網站，而且由于限時的名品折扣信息，商品的性價比較高，使用戶易于決策。從長遠角度來看，市場營銷的核心在于新客戶的購買和老客戶的重復購買。移動端的推出使信息能及時準確地推送那個到老客戶手中，使營銷定位更加精準。

　　談到目前移動端的易宗元表示：“我們采取的是相對保守的策略，目前還在探索階段。”同時，他認為：“移動端和PC端相互配配合相互補充，也使溝通更便捷。”(楚陽)

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本文標題：傳統電商切入移動電商 移動推送促精準營銷

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