近日，騰訊電商控股公司正式宣布QQ網(wǎng)購開放平臺啟動，首批將接入300余家頂級商家，并計(jì)劃在今年年底前引入超過1000家具有一定銷售規(guī)模及具有良好服務(wù)能力的商戶入駐QQ網(wǎng)購開放平臺。
年內(nèi)費(fèi)用全免，
確保80%以上商家盈利
記者了解到，首批接入QQ網(wǎng)購開放平臺的商戶將包含女裝、男裝、內(nèi)衣、化妝品、運(yùn)動、男鞋、女鞋、手表、飾品、童裝童鞋等10個大類，其中不僅有韓都衣舍、七格格、歐莎等網(wǎng)絡(luò)品牌，還包括了耐克、匡威、Jackjones、歐萊雅、周大福等知名傳統(tǒng)線下品牌。
這些商家均為過去幾年在騰訊、淘寶、京東等電商平臺已經(jīng)證明了自己服務(wù)能力并有較大銷售規(guī)模的商家，據(jù)悉這300余家商戶2011年在各大電商平臺的總銷售額超過了570億元。
騰訊表示，對于首批入駐商家在今年內(nèi)將全部免除包含進(jìn)場費(fèi)、廣告費(fèi)、扣點(diǎn)等在內(nèi)的全部費(fèi)用，并承諾投入大量營銷資源，幫助商家店均UV(訪問用戶數(shù))平均翻三倍，讓80%以上的商家在QQ網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)悉，除了首批定向邀請的商家之外，騰訊將在今年下半年公布QQ網(wǎng)購具體的招商政策。屆時(shí)，將會從商品和服務(wù)兩個維度制定高標(biāo)準(zhǔn)接入規(guī)則，以吸引更多的優(yōu)質(zhì)商家入駐。
做好服務(wù)，欲追趕天貓
據(jù)公開的資料顯示，QQ網(wǎng)購自去年10月底上線試運(yùn)營以來，總共接入了8家B2C，其中包括：運(yùn)營3C的易迅網(wǎng)、運(yùn)營圖書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、運(yùn)營珠寶鉆石的珂蘭鉆石、運(yùn)營運(yùn)動鞋的好樂買、運(yùn)營箱包的麥包包、運(yùn)營服裝的凡客、運(yùn)營化妝品的天天網(wǎng)以及運(yùn)營超市商品的1號店。此次QQ網(wǎng)購開放平臺的啟動，將大賣家放在了與B2C等同的競爭門檻上，騰訊的意圖就是希望通過高水平的競爭來提升整個平臺的服務(wù)水準(zhǔn)。
實(shí)際上從去年以來，除了騰訊、淘寶這種平臺型電商，京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、凡客等垂直B2C也紛紛加入了電商開放平臺的戰(zhàn)局。這一方面是因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)零售業(yè)類似，賣家本身都有多渠道發(fā)展的意愿，而另一方面，自營自采模式的B2C，本身物流和營銷的成本壓力巨大，為了緩解困局，也不得不通過開放平臺來降低成本，獲取收益。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比于淘寶平臺，騰訊電商采用圈定重點(diǎn)商家入駐的模式，可能是期望一方面從平臺建設(shè)初期就嚴(yán)把服務(wù)關(guān)和商品質(zhì)量關(guān)，希望能夠更快地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和口碑，另一方面也是希望通過對重點(diǎn)賣家的扶持，樹立賣家信心和標(biāo)桿。
騰訊方面也對記者表示，在平臺升級的過程當(dāng)中，將不斷把騰訊海量流量引入平臺，建立起商戶生態(tài)圈，優(yōu)先扶持能夠?yàn)槠脚_創(chuàng)造良好口碑的商戶做大做強(qiáng)。
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