昨日，一場電商價格大戰如期開鑼。京東商城一手策劃發動“戰爭”，蘇寧開門迎戰，國美主動參戰。而戰火正烈之際，亦不斷有新的商家加入戰斗，當當網、騰訊旗下易迅網、小米手機等也紛紛宣布促銷或降價。
不管有多少消費者從中獲益，不管參戰各方流了多少“血”，這場“中國第一次電商大戰”算是賺足了眼球。然而，這場大戰還沒有爆發就陷入了商業倫理爭議之中。“價格戰”是否構成了不正當競爭？是否最終會破壞商業環境、損害消費者利益？眾說紛紜。
事實勝于雄辯。如果只看電商們的宣傳口號，那就被他們誤導了。若按照他們宣稱的“你只要比我便宜，我就比你更便宜”，一輪輪血拼下來，最后價格就只能歸零了。顯然，這是不可能的事情，而且也違反《反不正當競爭法》，該法明確規定“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。”
問題就在于，在這場電商大戰中，究竟有沒有這樣的行為實際發生。從昨天的情況來看，價格大戰似乎都是些噱頭，各商家均紛紛規避與對手在產品上直接競價。很多網友發現，真正能“三家比價”的大家電產品遠沒有想象的那么多，因為進貨渠道不同，蘇寧、國美和京東在商品分布上有很大差異。有媒體記者通過比價后發現，三大電商均未完全信守之前的降價承諾。
如果事實上并沒有發生商品價格大降、甚至循環降低的情況，那么恐怕就難以說價格戰構成了“不正當競爭”。昨日，有關監管部門就表態稱，未發現不正當競爭行為。但是，如果有共同銷售的產品，而電商沒有兌現承諾，那就涉嫌虛假宣傳。電商因此付出的是誠信的代價，也可能會失去消費者的認同。
事實上，一場事先大肆張揚的“電商網絡約架”，對所有參戰者來說，最大的收獲并不在于當天賣了多少東西，而是吸引了消費者的注意力，將網絡購物的概念植入人心。很多人從來沒有上過京東或蘇寧易購，這次就上了；很多人從來沒有動過網絡購物的念頭，這次算是動心了。從傳統媒體到網絡媒體鋪天蓋地的報道，又相當于給這些電商免費做了無數的廣告。結果，所有的參戰電商都是這場價格戰的受益者。與此相比，違規的風險幾乎可以忽略不計。
所以，確切地說，這場電商價格大戰更是一次“暴力營銷”、“事件營銷”。為了擴大電商們的整體利益，大家要互相配合激情出演：一方表演好勇斗狠，另一方也要顯得霸氣十足；而其他同行業者，當然也不能做圍觀狀。不如此，這場戲就不會好看，就沒有人氣。
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本文標題：電商價格戰不過是場暴力營銷
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