從8月14日挑起微博“口水戰(zhàn)”到20日刪除多條微博并開(kāi)始禁聲，劉強(qiáng)東和其捆綁的京東商城的聲譽(yù)劃出了一道明顯的拋物線(xiàn)。張近東更是拋出了一句經(jīng)典反擊“不是會(huì)發(fā)兩條微博就能玩好電商”。
吸引微博關(guān)注度超過(guò)6000萬(wàn)的這場(chǎng)電商行業(yè)的內(nèi)戰(zhàn)，在微博營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限量放大后，最初曾讓身在國(guó)外的游客恨不得馬上回國(guó)參與家電搶購(gòu)。而同樣在無(wú)限量的關(guān)注下，也讓參與其中的京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)上商城、庫(kù)巴網(wǎng)和易訊價(jià)格戰(zhàn)中的真真假假，被上升到商業(yè)道德的層面來(lái)進(jìn)行拷問(wèn)。
然而這次電商大戰(zhàn)中究竟誰(shuí)成為了贏家？參與各方的得失又如何？
雖然在8月15日當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)上商城同樣因?yàn)椴糠执黉N(xiāo)商品缺貨導(dǎo)致網(wǎng)友口誅筆伐，但是來(lái)自一淘網(wǎng)的比價(jià)結(jié)果讓率先挑起戰(zhàn)爭(zhēng)的京東遭到了更多的攻擊。8月17日開(kāi)始國(guó)美、蘇寧線(xiàn)下店的全線(xiàn)降價(jià)和針對(duì)京東價(jià)格的比價(jià)優(yōu)勢(shì)，讓他們從上半年就開(kāi)始積累的大量庫(kù)存借機(jī)完成了清理。
此外，由于京東非理性的噱頭式營(yíng)銷(xiāo)，不少供應(yīng)商開(kāi)始重新考慮與京東的關(guān)系。也有供應(yīng)商高管公開(kāi)在微博上指責(zé)京東的做法，更有海爾、西門(mén)子、三星白電等多家供應(yīng)商正在逐步減少其線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商與京東的合作。
顯然這也是國(guó)美、蘇寧等樂(lè)于看到的結(jié)果。而一淘作為“螳螂捕蟬”后的黃雀則在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中僅僅充當(dāng)了一方的“武器提供商”的角色，同時(shí)一淘網(wǎng)的家電銷(xiāo)售也取得了突破。
然而對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，從挑起戰(zhàn)爭(zhēng)初期的高調(diào)和咄咄逼人，再到后來(lái)的悄然銷(xiāo)聲匿跡，是否就意味著其元?dú)獯髠?/p>
其實(shí)將占自己銷(xiāo)售比例不足10%的大家電，與大家電占比超過(guò)60%的蘇寧和國(guó)美打價(jià)格戰(zhàn)策略沒(méi)有問(wèn)題。但是劉強(qiáng)東的過(guò)于高調(diào)和四面樹(shù)敵卻讓這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝負(fù)天平開(kāi)始向?qū)κ謨A斜。
對(duì)于正在進(jìn)行第四輪融資的京東來(lái)說(shuō)，這一戰(zhàn)如果不打其融資可能就難以完成，但是打了卻因?yàn)樽陨韱?wèn)題讓投資者對(duì)其未來(lái)前景感到悲觀。而第三輪投資進(jìn)入的風(fēng)投高瓴資本的不支持，也讓京東未來(lái)的發(fā)展面臨著更多的變數(shù)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來(lái)，京東短期內(nèi)再發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的可能性已經(jīng)幾乎為零。
不過(guò)京東也并沒(méi)有完全失去未來(lái)，在劉強(qiáng)東的微博中依然有很多堅(jiān)定的鐵桿用戶(hù)。如果京東能再次獲得融資，并且在今后的價(jià)格戰(zhàn)中趨于理性，那么京東依然具有挑戰(zhàn)蘇寧的實(shí)力，畢竟從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看電商是未來(lái)的主流渠道已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
蘇寧易購(gòu)也在改善團(tuán)隊(duì)和激勵(lì)制度來(lái)彌補(bǔ)電商的短板，而國(guó)美也在醞釀兩家電商網(wǎng)站的整合乃至合并，以一個(gè)國(guó)美的姿態(tài)來(lái)迎接來(lái)自電商的挑戰(zhàn)，顯然戰(zhàn)爭(zhēng)還剛剛開(kāi)始。
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本文標(biāo)題：復(fù)盤(pán)電商價(jià)格戰(zhàn)得失：難言勝負(fù)的戰(zhàn)役
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