國(guó)際知名服裝品牌ZARA宣布正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商。 昨日，Zara在中國(guó)大陸的網(wǎng)上商店正式上線，與其他電商界正盛行的底價(jià)風(fēng)不同的是，其選擇線上與線下同款同價(jià)的方式。

　　線上商品1個(gè)月免費(fèi)退換

　　昨日，天府早報(bào)記者登錄ZARA網(wǎng)上商店發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站遵從了一貫的簡(jiǎn)潔、大方、快時(shí)尚的風(fēng)格，以滾動(dòng)的背景充當(dāng)焦點(diǎn)圖。側(cè)邊欄除包含本周新品、女士、男士、兒童等系列產(chǎn)品，并且網(wǎng)上商店的商品和實(shí)體店同步上新，且價(jià)格將保持一致。

　　網(wǎng)上的商品價(jià)格比實(shí)體店便宜已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各個(gè)商家紛紛以價(jià)格的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，線下實(shí)體店開始向線上進(jìn)軍，為了順應(yīng)電商的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，往往線上、線下會(huì)銷售不同的商品，而Zara卻選擇逆向思維，摒棄了國(guó)內(nèi)大多數(shù)電商自殺式的低價(jià)戰(zhàn)略，線上、線下同款同價(jià)銷售。

　　不僅如此，Zara網(wǎng)上商店的退換貨規(guī)定也同實(shí)體店相同，在起售一個(gè)月內(nèi)，可選擇上門取件或者免費(fèi)退換至Zara店鋪。

　　Zara一直以對(duì)流行的快速反應(yīng)和高效的周轉(zhuǎn)流通著稱，被國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌界和零售界視為快品牌的鼻祖。目前，Zara已在20個(gè)國(guó)家和地區(qū)開通線上業(yè)務(wù)。在電商的快速發(fā)展，讓快品牌Zara、Gap、H&M等公司也開始在不同領(lǐng)域有所涉獵。

　　對(duì)企業(yè)庫存要求更高

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次Zara選擇獨(dú)立B2C進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商，并在線上不走尋常路的做法，主要是因其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和快捷的服務(wù)，或許為電商帶來了新的定義。

　　艾瑞分析師蘇會(huì)燕表示，一些傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)時(shí)，也會(huì)采取同款同價(jià)的做法。“對(duì)消費(fèi)者來說，更希望在網(wǎng)上能買到更便宜的商品。”蘇會(huì)燕說，可同款同價(jià)的方式可能會(huì)讓消費(fèi)者在心里打個(gè)折扣，既然線上、線下的價(jià)格一致，就沒必要在線上購買，畢竟線下還能看到實(shí)物，能夠試穿。但對(duì)企業(yè)而言，則是保持了品牌的一致性。同時(shí)，蘇會(huì)燕還認(rèn)為，線上、線下同款同價(jià)的做法對(duì)企業(yè)庫存的要求會(huì)更高。 

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