樂購網上海訊 互聯網的飛速發展也使網上品牌獲得了前所未有的機遇，近幾年來，一批成長于互聯網的網絡品牌迅速深入人心，芳草集、御泥坊、七格格等都是近幾年來互聯網上耳熟能詳的品牌。雖然線上品牌崛起速度很快，但分析人士認為，品牌不僅要有知名度，美譽度也非常重要，因此，品牌的建設還需要時間去積淀。
據媒體報道，2010年才注冊的男裝品牌“ANTSZONE”進駐天貓商城，當年11月天貓蟻族品牌旗艦店正式上線，僅兩個月店鋪銷量就過了百萬。去年5月，“蟻族”參加天貓原創品牌舉辦的“一戰成名”海選并殺入百強。短短時間內，“蟻族”得到爆發式的增長，而這只是線上品牌崛起的滄海一粟。
以天貓平臺上的“天貓原創”品牌為例，2010年剛創立時僅有數十家，現在已經發展至接近200家，平均年交易額集中在3000萬到5000萬之間，有部分原創品牌的年銷售額甚至達到數億，并早已度過盈虧平衡點。
盡管淘品牌發展迅猛，可對一部分已經有相當知名度的企業而言，目前的成功并不算真正的成功。“品牌的建設需要長時間的積淀，并非三年五載就能成功。”拍拍女裝品牌Luxlead創始人林輝對樂購網表示，網絡讓線上品牌得以大量曝光，從而提高了產品的知名度，但這并不意味著就是品牌。“這只是讓消費者快速認識到有這樣一個企業而已。”林輝說，其實無論線上還是線下，品牌的建設都需要時間，而且用戶購物體驗以及整個團隊也需要時間的積淀才能真正成熟起來，所以，建立品牌絕非一朝一夕。
“這里可能存在著一些誤區。”艾瑞分析師蘇會燕對樂購網說，傳統企業要創造一個品牌可能需要十年二十年的時間，而對大多數網絡品牌而言，發揮了互聯網的優勢，且沒有地域限制，可能三五年就能崛起。但是雖然發展速度很快，但不能忽視的是，其品牌覆蓋度與傳統品牌相比仍然十分有限，而且網上用戶的忠誠度也明顯不如線下傳統品牌。
“而且，對于品牌而言，并非只是知名度，美譽度也非常重要。”蘇會燕表示，盡管借助互聯網的發展一些網絡品牌得以快速崛起，但依然不要忽視品牌的長期建設。(張璇)
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本文標題：新生代品牌崛起之路：時間是最好的催化劑
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