“本地生活服務是五六點鐘的太陽，將來的希望絕不低于制造業、零售行業。”在最近一次的媒體采訪中，馬云明確表示了對O2O的看好，“它等待的機會是無線互聯網。”所以，如何把握O2O機會，做好本地生活服務，成為落在淘寶無線肩上最重要的任務。
淘寶無線確實在醞釀一些新玩法，淘寶無線事業部副總裁邱昌恒在這周的媒體開放日上透露，淘寶正在進行一項名為“生活圈”的計劃，將用戶周圍相關的購物、消費搬到手機上。
這個“生活圈”是怎樣的?淘寶擁有大量的涵蓋生活各個方面的中小賣家，有購物類的，也有服務類的，在過去的發展過程中，淘寶抹掉了賣家的地域屬性，然而接下來10年，地域屬性將重新被強調。然后這些具有地域屬性的賣家自然成為淘寶O2O的排頭兵，這是其最大的優勢。
淘寶更看重的，是把那些并沒有在淘寶上開店的線下商店拉到線上，按照設想，“一個線下的飯店，可以不在淘寶上開店，但是一樣可以通過淘寶無線的渠道發布我的服務。而這個服務可以和地理位置相關的。”邱昌恒說。淘寶不再鼓勵商家全面線上化，而是鼓勵他們利用淘寶的線上平臺管理顧客、發放優惠，并且完成驗證支付。
淘寶無線為這些商家提供了那些工具?邱昌恒介紹了淘寶無線即將推出的個性化功能，每個用戶看到的頁面都是不一樣的，是個性化定制的。每個商家在手機上不再需要維護類似于PC端的“詳情頁”，而是更多的與顧客進行互動溝通，以更加聰明的方式精確推薦自己的產品。該產品4月底將會以功能模塊的形式在淘寶手機客戶端中出現。
淘寶O2O的消費者入口是什么?事實上無論是會員卡、優惠券還是團購券，都是上層附加，最核心的是支付。對任何一個涉足從事O2O業務的企業來說，支付都是完成交易閉環最難也最重要的部分。不難理解，緊密鏈接支付寶的淘寶，在完成這個閉環上面優勢明顯。支付寶最近的功能創新亦集中在近景支付上，比如條碼支付、聲波支付等。
邱昌恒舉例稱：“我希望今天在杭州以后，大家到杭州一起喝個咖啡，喝完咖啡之后不用掏錢包，直接掃桌子上的碼可以用支付寶進行支付，可以有相應的優惠。再想得長遠一點，你走進這家店，商家知道你這個人是我的老客戶，我應該給你再免費送一個蛋糕。”
在淘寶設想的場景中，優惠券的獲取、消費之后的支付、訂單的管理，將全部打通。目前淘寶已經在杭州和廈門兩個城市進行測試。
“生活圈”不會成為一個單獨的產品，而是將集成在淘寶手機客戶端中。之所以這樣做，邱昌恒稱，因為在他們的想象中，淘寶手機客戶端遠遠不是現在這個樣子，一個單純的購物平臺，而是更加個性化的、有互動的、豐富的生活服務平臺。但是“生活圈”的上線目前尚沒有時間表。
淘寶無線的另外一款產品倒是提供了另外一個角度的想象空間。“一淘火眼”可以掃描條碼、拍攝雜志上商品頁，未來還將推出識別企業logo，識別酒店建筑，并在這些基礎上提供商品信息。據“一淘火眼”負責人Misa稱，馬上要推出的“火眼逛超市”可以讓用戶只“逛”超市，不用排隊收銀，只需要將商品拍下來加入購物車，便可在家等待送貨上門。
“O2O像是火坑，去年有無數個人跳進去，但是沒有一個人能夠真正的爬上來。但是話說回來，今天對于我們來說即使是一個火坑我們也得跳。”邱昌恒說。
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本文標題：淘寶O2O解讀：管理線上化 支付是關鍵
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