富媒體廣告點(diǎn)擊率比傳統(tǒng)廣告點(diǎn)擊率平均高5倍左右，但是用戶對(duì)富媒體的喜愛(ài)度和反感度也是存在較大的反差。

　　一輛高級(jí)房車顯示在某網(wǎng)站的頁(yè)面上，旁邊是可以選擇的色彩，包括黃色、紅色等等顏色，網(wǎng)民只要選擇其中的一種顏色，汽車也會(huì)隨之變色。譬如：選紅色，這輛車變成了紅色；選白色，這輛車馬上就顯示是白色的。

　　這并不是網(wǎng)絡(luò)上單純的游戲或其他的娛樂(lè)項(xiàng)目，而是某品牌的高級(jí)房車在美國(guó)投放的廣告，是一個(gè)汽車的富媒體廣告，一種正在崛起、新型的廣告。

　　廣告與消費(fèi)者之間更多的交互，使廣告商得到有效的數(shù)據(jù)，包括用戶在哪一種顏色或產(chǎn)品上停留的時(shí)間最多。通過(guò)這些有效數(shù)據(jù)的挖掘和分析，廣告商對(duì)用戶就有了更深的理解，促進(jìn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的盈利。

　　2002年，新浪第一款icast廣告就是張藝謀導(dǎo)演的大片《英雄》的片花，這是用戶看到的最早的互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式。

　　富媒體是互聯(lián)網(wǎng)迄今為止惟一具有互動(dòng)特征的媒體形式，與網(wǎng)站內(nèi)容的無(wú)縫融合，使富媒體廣告有了更多的施展空間。富媒體廣告與普通網(wǎng)絡(luò)廣告的重要區(qū)別在于它有一個(gè)比較強(qiáng)的互動(dòng)性。富媒體和內(nèi)容的融合代表富媒體的一個(gè)發(fā)展方向，這個(gè)新的發(fā)展方向，就是富媒體為傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供了更多的互動(dòng)因素。與內(nèi)容的無(wú)縫結(jié)合，可以使富媒體廣告成為體驗(yàn)式營(yíng)銷，更容易被廣告受眾所接受。同時(shí)，富媒體廣告形式對(duì)品牌形象的形成有重要的影響，尤其在廣告認(rèn)知和信息傳遞上效果明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是最近幾年中國(guó)增長(zhǎng)最快的類型，影響力也越來(lái)越大。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入23.4億，富媒體占1.7%；2005年網(wǎng)絡(luò)廣告收入是41.7億，富媒體占3.6%.到2008年全國(guó)在線廣告營(yíng)業(yè)將達(dá)到72億美元，其中39%是富媒體廣告。富媒體這種技術(shù)實(shí)際上給廣告商提供了更為豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。

　　目前，很多媒體都是用點(diǎn)擊率衡量廣告效果的。但是，點(diǎn)擊率有時(shí)并不能完全反映用戶的注意程度，用戶在每個(gè)頁(yè)面真正停留的時(shí)間，而不是訪問(wèn)量，也許才是廣告效果的真正評(píng)估。

　　富媒體廣告點(diǎn)擊率比傳統(tǒng)廣告點(diǎn)擊率平均高5倍左右，但是用戶對(duì)富媒體的喜愛(ài)度和反感度也是存在較大的反差。當(dāng)一個(gè)廣告影響到某用戶的瀏覽，恰巧這個(gè)廣告不是他想看的內(nèi)容，包括富媒體廣告所產(chǎn)生的噪音也會(huì)產(chǎn)生影響。這時(shí)對(duì)廣告的品牌形象就會(huì)起到一定的副作用。富媒體應(yīng)該找到更精準(zhǔn)的受眾去展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，就能達(dá)到良好的效果。

　　網(wǎng)絡(luò)上許多富媒體廣告創(chuàng)意的品牌，都是屬于全球500強(qiáng)的，或者是非常大牌的廣告主，對(duì)于一些中小企業(yè)的客戶是很難看到身影的。問(wèn)題并不是這些客戶不想嘗試或不贊同富媒體的廣告方式，而是富媒體的價(jià)格難于接受。精準(zhǔn)受眾的分眾傳播可以降低投放成本，同時(shí)可以采用更多媒體表現(xiàn)方式，對(duì)許多客戶來(lái)說(shuō)是可行之道。

　　富媒體發(fā)展的時(shí)間不是很長(zhǎng)，還處于摸索的階段。不過(guò)，相信隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，加上表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，富媒體作為新式、極具創(chuàng)意的廣告方式在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中會(huì)走得更遠(yuǎn)。

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本文標(biāo)題：點(diǎn)擊率高5倍 富媒體廣告能否超越傳統(tǒng)

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