2003年，江南春以廣告人的敏銳目光捕捉到了一個(gè)“無聊”的商機(jī)——樓宇電視廣告，并由此一發(fā)不可收拾，業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展至全國各大中城市。如今，分眾傳媒甚至已走出國門，在多個(gè)國家落地生根。有人說，江南春開辟的“無聊”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是最“有聊”的行業(yè)，也許這要得益于一個(gè)詩歌青年的想象力。
數(shù)字化媒體最缺人才
《華夏時(shí)報(bào)》：分眾只用了兩年多就登陸了美國納斯達(dá)克，當(dāng)年銷售額達(dá)到了多少，分眾成功上市的最大因素是什么？
江南春：當(dāng)年的總營收是6820萬美元，比2004年增長(zhǎng)了133.6%.上市以后公司保持比較高的發(fā)展速度，2006年公司總營收2.133億美元，相比上一年又增長(zhǎng)了212.6%.而剛剛過去的2007年第二季度，我們的季度營收1.133億美元，超過了去年全年總營收的一半。
分眾的傳媒理念是符合中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)的，符合中國人新的走向細(xì)分的生活形態(tài)；同時(shí)，分眾有一支專業(yè)、敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)，這使分眾在打下每一片市場(chǎng)的時(shí)候具有高執(zhí)行力；當(dāng)時(shí)上市的分眾已經(jīng)呈現(xiàn)出比較好的贏利能力。資本市場(chǎng)對(duì)一個(gè)上市公司的考量重點(diǎn)就是贏利能力和持續(xù)增長(zhǎng)的能力。
《華夏時(shí)報(bào)》：分眾一直致力于打造數(shù)字化媒體，相對(duì)傳統(tǒng)媒體它有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
江南春：分眾未來的業(yè)務(wù)劃分為三大塊，第一塊是數(shù)字化戶外，即用數(shù)字屏幕打造各種各樣的戶外視頻；第二塊是互聯(lián)網(wǎng)；第三塊是手機(jī)無線領(lǐng)域，這三塊業(yè)務(wù)將成為分眾傳媒未來3-5年的主戰(zhàn)線。
數(shù)字化媒體是適應(yīng)當(dāng)今受眾生活形態(tài)和軌跡的變化而產(chǎn)生的，第一，數(shù)字媒體的表現(xiàn)力更加生動(dòng)豐富，比如LED、互聯(lián)網(wǎng)，這些新媒體本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)會(huì)使廣告更具表現(xiàn)力，更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。第二，數(shù)字媒體投放更加精準(zhǔn)，可以清晰的定義目標(biāo)客戶，比如性別、年齡、所在區(qū)域、特殊喜好，針對(duì)不同特征定向播放不同的廣告。在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過科技追蹤和文本搜索，甚至可以完成一對(duì)一定向廣告的投放。第三，數(shù)字媒體更具互動(dòng)性，它可以使消費(fèi)者身臨其境的進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)的過程中，比如別克汽車，可以將自己的廣告制作成網(wǎng)絡(luò)游戲，在游戲中讓受眾真實(shí)體會(huì)汽車的各項(xiàng)性能，并即時(shí)將體驗(yàn)信息傳送給廣告主。最后一點(diǎn)就是數(shù)字媒體具有自由的時(shí)空性，視頻廣告可以無處不在，可以出現(xiàn)在公寓電梯里，也可以出現(xiàn)在你的手機(jī)里，也可以出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，時(shí)空的限制已經(jīng)被打破，任何的時(shí)間、空間都可能成為媒體的天下。
《華夏時(shí)報(bào)》：您如何看待傳播理念、媒體效果與團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力三者的關(guān)系，目前分眾最大的困難是什么？
江南春：創(chuàng)新的機(jī)會(huì)無處不在，近些年中國媒體創(chuàng)新的例子也逐漸增多，但是一個(gè)媒體要保持持續(xù)的創(chuàng)新力和發(fā)展力，它必須與市場(chǎng)足夠的貼近，從而使自己具有符合市場(chǎng)環(huán)境的前瞻的傳播理念和運(yùn)營模式，同時(shí)用很好的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力來保證這些理念和模式的實(shí)現(xiàn)。分眾每年投入很大的人力、財(cái)力去研究市場(chǎng)，包括消費(fèi)者、廣告主、廣告消費(fèi)狀況和趨勢(shì)、媒體技術(shù)、媒體接觸機(jī)會(huì)、媒體廣告效果等等很多方面，這也正是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
目前的困難是來自人才方面的，市場(chǎng)的份額就是人才的份額。分眾雖然一直致力于吸納好的人才，但還是感到市場(chǎng)供應(yīng)不足，我們著力抓內(nèi)部人才培養(yǎng)，還建立了公司自己的“分眾大學(xué)”，目的就是確保有足夠素質(zhì)、足夠能力和足夠數(shù)量的合格人才，能適應(yīng)未來的快速發(fā)展。另外，我希望分眾團(tuán)隊(duì)能夠像今天一樣一直保持創(chuàng)業(yè)的激情和謙遜，保持高度的學(xué)習(xí)能力。
《華夏時(shí)報(bào)》：您怎樣看外界對(duì)分眾多元化的質(zhì)疑？分眾如何處理多元化企業(yè)的文化價(jià)值矛盾？
江南春：我們不太在意別人的看法，分眾的多元化是在“數(shù)字化媒體”這個(gè)大的戰(zhàn)略框架下實(shí)施的，數(shù)字化戶外、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)無線各種媒體之間是關(guān)聯(lián)的、互為助益的，它們有機(jī)整合后會(huì)為廣告主提供數(shù)字化整體解決方案，實(shí)際上，從我們的財(cái)報(bào)上可以看到，分眾多元化后的業(yè)績(jī)都在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，是1+1>2的多元化增長(zhǎng)。分眾并購的公司基本上都是創(chuàng)建歷史較短的新媒體公司，還沒有根深蒂固的企業(yè)文化，由于大家的媒體理念一致，所以很容易融合，而且分眾基本上都保留了這些公司原有的管理團(tuán)隊(duì)，在集團(tuán)整體執(zhí)行力和工作效能保障的前提下，適度保持它們的獨(dú)立性。
數(shù)字化未來會(huì)發(fā)展到什么程度，我現(xiàn)在還無法預(yù)測(cè)，但數(shù)字化無疑將會(huì)給媒體帶來全新的變革，更多的媒體業(yè)態(tài)形式會(huì)出現(xiàn)，數(shù)字媒體會(huì)和傳統(tǒng)媒體相互組合，這不是一個(gè)替代關(guān)系，而是長(zhǎng)期共存、互相依托的合作關(guān)系，而數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體不同的高效組合方式將為廣告主帶來更高的投資回報(bào)率。
執(zhí)行力與科學(xué)決策最重要
《華夏時(shí)報(bào)》：您已經(jīng)被提名為“2007年中國十大杰出CEO候選人”，您有何感想？
江南春：非常感謝《華夏時(shí)報(bào)》以及讀者們對(duì)分眾傳媒和我的肯定，從中我們可以看到分眾的模式和媒體效果正在被越來越多的人關(guān)注和認(rèn)可。至于能不能入選，我想組委會(huì)一定有規(guī)范的流程進(jìn)行整個(gè)評(píng)選，我要做的就是做好自己，帶領(lǐng)分眾為實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)努力。
《華夏時(shí)報(bào)》：您怎樣看待企業(yè)普遍存在的中層缺失與管理危機(jī)？
江南春：我不確定今天的中國企業(yè)存在中層缺失與管理危機(jī)是不是真的很“普遍”，但我的確認(rèn)為中層管理是非常重要的，即便是在比較“扁平”化的組織結(jié)構(gòu)里同樣如此。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，團(tuán)隊(duì)的整體執(zhí)行力、決策機(jī)制的科學(xué)是至關(guān)重要的。我們看到近些年，中國企業(yè)在這方面一直在做努力，例如海爾、聯(lián)想、華為等優(yōu)秀的企業(yè)都在這方面貢獻(xiàn)了很多有效的經(jīng)驗(yàn)。
《華夏時(shí)報(bào)》：對(duì)于時(shí)下引人關(guān)注的百富榜您如何看？
江南春：我并不太關(guān)注這些財(cái)富榜。對(duì)我來說，上什么榜或者得什么獎(jiǎng)并不重要，我做分眾是因?yàn)檫@是我的夢(mèng)想，而不是因?yàn)閯e人覺得這個(gè)好我才去做的。既然如此，只要我的夢(mèng)想在實(shí)現(xiàn)，分眾的價(jià)值被體現(xiàn)，我們?yōu)樯鐣?huì)、為其他企業(yè)提供了有價(jià)值的服務(wù)，那么我就覺得是成功的，至于別人怎么看，我想真正做事業(yè)的人是不太關(guān)心的。
《華夏時(shí)報(bào)》：從詩歌青年發(fā)展為成功的商人，寫詩對(duì)您做生意有什么幫助？
江南春：詩人是富于想象力、善于觀察、善于表達(dá)的，企業(yè)家同樣也必須善于觀察，善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的先機(jī)和變化，我覺得在我的身上一直都保留著詩歌的影子，甚至我的很多創(chuàng)意都來自于詩歌的啟迪。我記得大學(xué)時(shí)代曾有這么一句詩歌“用一朵玫瑰堵住你燃燒的嘴唇”，大家都知道嘴唇是不可能燃燒的，但這種完全不符合邏輯的組合卻能表達(dá)出濃烈的感情，寫詩的經(jīng)歷讓我更富有想象力，可以在很多別人覺得不可能的事物之間聯(lián)系，比如電視和戶外、白天和廣告、媒體和生活圈……這些組合在別人看來都是不可思議的，白天大家都在外面，怎么可能去看廣告呢？戶外放電視怎么可能？但從詩人的角度想，沒有什么是不可能的。
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本文標(biāo)題：江南春：領(lǐng)舞數(shù)字化媒體的詩人
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