10月24日嫦娥一號衛(wèi)星登空成功，此次嫦娥一號衛(wèi)星成功發(fā)射對于航天史意義重大，中國在21世紀探月無論是對中國和世界的航天技術(shù)都注入了新的內(nèi)涵。其轟動效應(yīng)引起全國人民的強烈關(guān)注，高舉歡呼同時，各新聞媒體更是馬不停蹄爭相報道，幾大專業(yè)新聞網(wǎng)站專設(shè)開辟專題頁面，即時更新報道這一重大歷史時刻發(fā)生的每個過程。
適逢良時，也是各大廠商最佳營銷爆發(fā)點，因為他們知道，誰把握了營銷先機，誰便是最大的贏家。角逐未來，一切皆有可能，營銷時機已經(jīng)到來！
營銷長尾集中發(fā)力，匯小流而成大海
據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2007年7月，中國網(wǎng)民已突破1.6億人。而伴隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)日益改變，興趣愛好呈現(xiàn)差異個性化，網(wǎng)民瀏覽行為日趨碎片化，僅僅幾家高流量網(wǎng)站已無法滿足現(xiàn)在網(wǎng)民的瀏覽胃口。他們已不再是被動接受信息，他們關(guān)心正發(fā)生在身邊有趣的、吸眼球的事與物，并且有著一探究竟的沖動，例如“嫦娥成功登月”便是如此。他們更傾向通過不同搜索關(guān)鍵字來多角度，全方位了解此事件進展態(tài)勢或是背后的故事。從網(wǎng)絡(luò)營銷角度分析，N個流量不大的新聞專題頁面聚集起來，其流量累加將得到一個比高流量頻道大很多的龐大營銷市場！
這就是長尾。
長尾真正讓人驚訝的，是它的分眾、規(guī)模。以“嫦娥一號登月”為例，網(wǎng)絡(luò)營銷完全可以充分挖掘利用互聯(lián)網(wǎng)重大事件的這條“長尾”，目標網(wǎng)民一但點擊進入與嫦娥一號登月相關(guān)的新聞網(wǎng)站專題首頁或?qū)ｎ}新聞頁面，其營銷廣告便第一時間聯(lián)播式浮出水面。從網(wǎng)絡(luò)長尾趨勢來看，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)點對點傳播，有利產(chǎn)品品牌理念成功與目標受眾得以零距離接觸。
那么實現(xiàn)長尾營銷的的行銷利器又是什么呢？這就是聚合長尾效應(yīng)的SmartMedia智能營銷平臺！站在分眾模式的平臺上，通過技術(shù)創(chuàng)新得到了更精準的定向方式和方法，創(chuàng)新的建立了跨媒體媒介理論，通過這個理論實施了媒體架構(gòu)的戰(zhàn)略，最終給到客戶良好的產(chǎn)品體驗和嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)評估報告！
富媒體組合全壘打，SmartMedia掛帥精準定向
如果說富媒體是劍鞘，那么SmartMedia便是劍心！
著名服裝企業(yè)法派便是為數(shù)不多的成功者！借勢“嫦娥一號登月”傳播效應(yīng)，集中發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)營銷首選高互動、強曝光形式富媒體廣告，創(chuàng)意形式堪稱經(jīng)典，海王星工具欄觸發(fā)式廣告與特型外框視頻互動廣告的巧妙組合，使法派首先在營銷創(chuàng)意上占足了先機，可謂劍鞘一揮，光芒四射！
瞬間光芒，不足以深深烙印，精明的法派更是在投放策略上另僻溪徑。除高流量新聞首頁投放外，更是抓住了目標網(wǎng)民關(guān)注此重大事件的瀏覽心態(tài)，通過SmartMedia分眾精準投放平臺，將富媒體廣告精準投放在有關(guān)嫦娥一號的新聞主題內(nèi)頁。
技術(shù)上通過時間、地域、頻次定向，把廣告投放時間長度控制在下午16：00到21：00，此時正是網(wǎng)民高度聚集關(guān)注衛(wèi)星發(fā)射的高峰時段；通過語義匹配和目的地頁內(nèi)容匹配，只要網(wǎng)民隨意進入主流新聞門戶網(wǎng)站有關(guān)嫦娥一號衛(wèi)星的主題或頁面；更或是通過Google、Baidu等搜索引擎搜索“嫦娥一號”等與嫦娥、登月相關(guān)字眼，幾乎所有排名第一頁的新聞鏈接，網(wǎng)民點擊過去后，法派廣告便出現(xiàn)在“嫦娥一號”主題頁的瀏覽器下方通欄位置自動擴展或在相關(guān)新聞內(nèi)頁右下角自動浮出法派視頻廣告。
正是SmartMedia四維一體的構(gòu)架體系，把創(chuàng)新的富媒體廣告形式與創(chuàng)新投放模式的完美結(jié)合，通過Smartmedia 產(chǎn)品體驗：媒體構(gòu)架、媒介理論、技術(shù)創(chuàng)新（實施）、數(shù)據(jù)評估。成功的使法派品牌光芒長時間駐足在目標網(wǎng)民心中。
結(jié)語
如果我們將互聯(lián)網(wǎng)比喻為一片汪洋，在過去的海面上只能見到“高流量”島嶼，從營銷的地平線看去，他們絕對是營銷的主流，挺立于海浪之上。一葉障目，島嶼只是海底巨山的頂端，當把所有單個流量不高的新聞頁面和專題匯集起來時，卻能充分發(fā)揮驚人的聚合效益，得以窺一斑而見全豹。精準而深入影響互聯(lián)網(wǎng)特定目標受眾，這就是長尾的力量，也是SmartMedia聚合的能量！
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本文標題：積跬步至千里，富媒體劍指長尾營銷
地址：http://www.sdlzkt.com/a/fmt/20120206/28480.html
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