與傳統(tǒng)商業(yè)的結合造就出來這個“讓人歡喜讓人憂”的怪胎，自打團購這個新生事物一出世，便以低廉的價格吸引了無數(shù)囊中羞澀人士的眼球。原價300多元的美食大餐團下來只需要58元，KTV歡唱3小時團購價僅需48元，溫泉游泳、圖書電影、時尚服裝、家電，只要你想要的，總有一款團購產品適合你。如同平地上刮起的龍卷風，團購一夜之間撒向了城鄉(xiāng)大地，“今天你團了沒有”一時間成了時尚人士見面的口頭禪。
低廉的團購價格催生了旺盛的消費需求，旺盛的消費需求也讓創(chuàng)業(yè)投資機構和創(chuàng)業(yè)者們看到了一個巨大的商機。于是乎，眨眼之間，一個個標新立異的團購網(wǎng)站便如雨后春筍般地成長了起來。據(jù)團800的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，截至今年9月底，國內團購網(wǎng)站達到了5000多家，業(yè)內人士由此戲稱團購行業(yè)進入了“千團大戰(zhàn)”時代。
團購網(wǎng)站多了，競爭也就不可避免。為了爭奪消費者的眼球，各家團購網(wǎng)站使出渾身解數(shù)，大肆燒錢，請大牌明星代言，大作戶外。然而，絢麗多彩的廣告并不能挽回團購行業(yè)發(fā)展所面臨的深層次矛盾。首先是消費者群體單一，參與團購的主要是20到35歲的年輕人，這些人消費能力較弱，無法滿足團購行業(yè)大躍進的發(fā)展步伐要求。其次是愿意接受團購體驗的商家群體有限，很多參加團購活動的商家多數(shù)是試水推銷新產品，再次參加團購的意愿不強。再次是隨著團購網(wǎng)站的增多，一些商家趁機要求更高的價格，使得團購成本提高，對消費者的吸引力降低。
更為致命的是，一些不良商家通過團購活動打著“低價”的名義兜售假冒偽劣產品，近來媒體曝出的高朋網(wǎng)()團購“天梭表”為假貨的消息打擊了消費者參與團購的信心，這讓國內團購行業(yè)一日百團的增長勢頭被迫終止。根據(jù)團800最新發(fā)布的《2011年10月中國團購市場統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：全國團購網(wǎng)站總數(shù)首次出現(xiàn)負增長，10月份僅新增16家團購網(wǎng)站，因頁面無法訪問、停止更新產品、業(yè)務轉型等原因被視為停運的團購網(wǎng)站共計1017家。
千家團購網(wǎng)站的關門歇業(yè)讓我們再一次領略到了新生事物“興也速焉，亡也忽焉”，很多團購網(wǎng)站迫于現(xiàn)實經(jīng)營壓力，把再度騰飛熬過寒冬的希望寄托在了資本市場上市上。團購網(wǎng)站Groupon11月4日在美國納斯達克成功上市融資7億美元。受此刺激，國內團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)也傳出在11月14日赴美上市的消息，而在上市前夜卻傳出因為會計問題而暫停上市路演終至放手。國內團購網(wǎng)站力圖通過借力資本市場上市而擺脫行業(yè)困境的意圖遭致失敗。
離開了資本快車的支撐，這個冬天，對于國內團購網(wǎng)站來說，會不會再演“這個殺手有點冷”？
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本文標題：團購與資本快車漸行漸遠
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