12月9日，“實用價值探索”研討會在京舉行，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家和媒體等50余人出席并參與。話題圍繞“中糧模式”能否將新型垂直平臺帶入新市場”（或“中糧模式”能否成為2.0新模式）展開，以中糧好食庫為模型，對互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺對于品牌營銷的新價值進行了深入探討。
數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將超5億，電商交易規(guī)模超5000億。在2.0數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)、用戶、品牌間的關(guān)系在發(fā)生微妙的變化，從基礎(chǔ)的信息傳播到交互開放的用戶互動到未來營銷的直接觸點，品牌主們都在追求符合2.0時代來臨背景下更為適合的互動營銷方式。
為迎合這一交互式營銷趨勢，建立起企業(yè)與用戶之間更為高效流暢的互動溝通渠道，中糧好食庫打造飲食健康專業(yè)應(yīng)用（APP）平臺，占領(lǐng)從廚房到餐桌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，針對不同特征人群三餐需求，提出個性化指導(dǎo)方案，為消費者提供一站式應(yīng)用服務(wù)。而消費者可以通過新浪、人人網(wǎng)、等社交平臺賬號與其好友進行分享和互動，以食會友，以食近人，形成多級自主傳播。
隨消費者需求不斷變化，如何深入挖掘并滿足消費者的飲食生活需求成為推動消費者持續(xù)購買的前提。當新型垂直平臺與Social碰撞，將產(chǎn)生極強的化學反應(yīng)。
中糧好食庫將這種模式進行了驗證，形成以下互動的閉合鏈條：第一步，品牌活動-用戶感知-產(chǎn)生興趣-互動；第二步：用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通；第三步：用戶產(chǎn)生購買；第四步：用戶體驗-分享-反饋給品牌建設(shè)。在當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下，當傳統(tǒng)方式還停留在將互聯(lián)網(wǎng)作為推廣平臺的階段時，中糧好食庫已經(jīng)創(chuàng)新性的挖掘出互聯(lián)網(wǎng)更具實用性的深層價值，讓企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺實現(xiàn)了從品牌傳播工具向用戶體驗、用戶服務(wù)、用戶溝通的渠道功能轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士在研討會中表示，這種貫穿開發(fā)、運營、應(yīng)用、消費的“中糧模式”，為其他行業(yè)品牌廣告主2.0時代營銷模式探索提供了借鑒。打造應(yīng)用平臺，能夠?qū)⒂行萎a(chǎn)品延伸到，將用戶健康飲食需求與行為連接到平臺上，并調(diào)動平臺、B2C電商平臺打通互聯(lián)網(wǎng)信息通路，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
未來好食庫能否助力中糧集團占位“食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”，就要看它能否持續(xù)建立并完善符合消費者需求的互動分享機制，將更多的銷售用戶資源帶到各個子品牌。
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