有關(guān)專家指出，在中小賣家們謀求多元發(fā)展的同時，不妨借鑒1號店、鉆石小鳥等成功案例的操作模式(“官網(wǎng)+商鋪+可信驗(yàn)證”模式)，即初期在淘寶等第三方平臺的商鋪上積累經(jīng)驗(yàn)和知名度，隨后逐步引進(jìn)官網(wǎng)模式，并通過類似由中網(wǎng)(knet.cn)推出的“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證等第三方網(wǎng)站身份驗(yàn)證來解決誠信難題。
中小賣家謀發(fā)展，從“開設(shè)商鋪”到“自建官網(wǎng)”
根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告(2011年上半年)》顯示，中小企業(yè)建站已經(jīng)達(dá)到了較高普及程度，中小企業(yè)中擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例達(dá)到了48.1%。
據(jù)了解，目前有相當(dāng)一部分中小企業(yè)依托阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)交易平臺的服務(wù)來促進(jìn)銷售業(yè)績的提升。而另有一些逐漸有一定規(guī)模，并做出知名度的企業(yè)則開始試水官網(wǎng)的電子商務(wù)平臺，成為中小賣家發(fā)展榜樣。
以1號店、鉆石小鳥為例，他們都是早期淘寶、易趣等電子商務(wù)平臺的小賣家代表，但是經(jīng)過多年的經(jīng)營，他們不斷做大做強(qiáng)，自建官方網(wǎng)站，吸引風(fēng)投，實(shí)現(xiàn)了從“商鋪”到“官網(wǎng)”跨越式健康發(fā)展。
從商鋪到官網(wǎng)，誠信或信任已成網(wǎng)站頭等難題
獨(dú)立網(wǎng)站個性化強(qiáng)，促銷形式、時間、方式、價格等也不受平臺的限制，相比在平臺上開商鋪而言有著很大優(yōu)勢。更重要的是，由于避開了平臺上眾多賣家的殘酷競價，只要保證品質(zhì)和服務(wù)，獨(dú)立網(wǎng)站的銷售利潤更高。
但是，中小企業(yè)網(wǎng)站普遍面臨“沒人信、沒人管和沒效果”三大短板，其中，居于首要地位的就是“沒人信”。數(shù)據(jù)顯示，制約中小企業(yè)網(wǎng)站在線交易實(shí)現(xiàn)的瓶頸，目前最主要的是誠信環(huán)節(jié)的問題，比例為25.8%。而由于網(wǎng)站深陷“沒人信”，更致使近六成網(wǎng)站處于半停滯或拋荒狀態(tài)，大量的推廣費(fèi)用打了水漂。
破解信任危機(jī)，可實(shí)施中網(wǎng)“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證
據(jù)了解，為破解網(wǎng)民信任的危機(jī)，在國外的很多獨(dú)立網(wǎng)站通常采取本地化域名和第三方網(wǎng)站認(rèn)證的方式推廣自己。而在國內(nèi)，很多中小電商的官網(wǎng)也都引入中網(wǎng)實(shí)施“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證來建立網(wǎng)民信任。
記者從“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證管理機(jī)構(gòu)中網(wǎng)(knet.cn)獲悉，包括1號店、鉆石小鳥等在內(nèi)的多家電商轉(zhuǎn)型代表均完成“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證，并迅速躋身電子商務(wù)“后起之秀”。
有關(guān)專家表示，從其發(fā)展軌跡來看，這類電子商務(wù)賣家在發(fā)展初期在平臺上通過店鋪運(yùn)營來積累經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展中期雖仍以平臺為主，但是官網(wǎng)的推廣也開始并行，到了后期則是以“官網(wǎng)+可信網(wǎng)站”為主提升品牌信譽(yù)度和知名度，而平臺店鋪為輔的方式進(jìn)行運(yùn)行，這種“官網(wǎng)+商鋪+可信驗(yàn)證”模式勢必將成為未來中小賣家轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要選擇。
資深電商經(jīng)理人徐得紅表示，“官網(wǎng)+商鋪+可信驗(yàn)證”模式值得廣大中小賣家積極借鑒。
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本文標(biāo)題：中小賣家試水官網(wǎng)+商鋪+可信驗(yàn)證模式
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