7月20日凌晨消息，電商二季度激烈價格戰還未平息，三季度價格戰硝煙已升起，當當網CEO李國慶在談及價格戰時坦言，第二季度的價格戰打的非常辛苦，第三季度是否持續打價格戰還在觀望，因為在李國慶看來，目前電商價格戰就是一種噱頭，接下來真打假打還看不清楚。
第二季度由京東商場挑起了6月價格大戰，天貓、蘇寧、當當等均加入其中，不過這場聲勢浩大的價格戰，也被業內人士認為是一種噱頭，并且網友也反應存在不少“貓膩”，比如商品貨不對板、退換貨難、低價品大面積缺貨等等。
李國慶表示，第二季度當當并沒有“主動”打價格戰，“第三季度我們還在觀望是真打還是假打，我和最近幾個電商老板接觸，發現價格戰都是噱頭。”
對于中國電商的特殊環境，李國慶認為電商企業在價格戰上應該是毫不猶豫的，在第二季度當當在3C方面的價格戰非常積極，而追溯到更早以前，京東商城最開始的價格戰則是在圖書領域發起。
這也被看做是一種促銷策略，有電商業內人士向新浪科技表示，這些企業選擇銷售份額并不占多的領域發起價格戰，即使大幅促銷也不會有太大虧損，頂多也相當于市場推廣宣傳費用，但卻能夠達到牽制對手、同時擴大本平臺知名度的效果。
不過似乎電商企業不會一直沿用這樣的策略，起碼李國慶就在考慮，是不是第三季度主動在其最擅長的品類——圖書領域展開價格戰。
李國慶認為，在電商價格戰中，只有具有議價能力的企業能夠取勝，而對于行業的影響，則是價格戰會逐漸出現分化，最后每個電商都會有優勢品類，而不可能全面出戰。
“價格戰將對毛利率低的垂直電商打擊很大，如商品超市類電商等，因為價格戰打的可能連同城運費都不夠。”不過他也強調，平臺與平臺之間的價格戰會繼續打下去。
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