近日，雅虎在高層方面作出了一個(gè)大膽的決定：宣布任命產(chǎn)品研發(fā)能手，前谷歌高管瑪麗莎·梅耶爾擔(dān)任雅虎總裁兼CEO。因?yàn)楣雀枧c雅虎的競爭關(guān)系，也因?yàn)檫@位美女CEO的特別身份，引起了國內(nèi)外媒體的普遍關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)長足發(fā)展的今天，在信息傳播呈現(xiàn)目標(biāo)性和裂變性的今天，以谷歌為代表的搜索引擎與以雅虎為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體正在經(jīng)歷著一場巨變。二者的戰(zhàn)爭或許已經(jīng)迫在眉睫！
盡管包括Twitter董事長杰克·多爾西和谷歌CEO施密特在內(nèi)的不少人都認(rèn)為梅耶爾是雅虎新任CEO的完美人選。但梅耶爾究竟能給雅虎帶來怎樣的創(chuàng)新與改變，卻仍然令人深思。作為谷歌出鏡率最高的前高管，梅耶爾是最早入職谷歌的一批人。在谷歌工作的時(shí)間里，梅耶爾一直負(fù)責(zé)谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索產(chǎn)品。在谷歌時(shí)，其下曾擁有超過200多名產(chǎn)品經(jīng)理;入職雅虎后，這個(gè)數(shù)字一下變成了1000多名，翻了5倍。當(dāng)然，企業(yè)能有多大成就，不在于有多少員工，而在于這些員工的單位產(chǎn)能是否夠高，企業(yè)組織架構(gòu)安排是否科學(xué)，是否符合管理邏輯。
隨著梅耶爾離開谷歌加入雅虎，一個(gè)擺在眼前的事實(shí)開始浮出水面——谷歌和雅虎的競爭已經(jīng)箭在弦上。表面上看是兩家公司的競爭，實(shí)則是搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)爭。
雅虎，美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)奇跡。憑借新聞、網(wǎng)絡(luò)門戶、郵箱等一系列服務(wù)，雅虎成為20多個(gè)國家和地區(qū)的熱門網(wǎng)站。在中國互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展階段，雅虎曾經(jīng)備受用戶青睞。以網(wǎng)絡(luò)媒體屬性而打造的門戶網(wǎng)站，信息量大，新聞齊全，編輯推薦的內(nèi)容，總能在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)流量的神話。網(wǎng)絡(luò)廣告也隨著雅虎的興起而越發(fā)成熟與完善。但是，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司comScore的最新報(bào)告顯示，谷歌在流量方面的市場份額已經(jīng)高達(dá)65.8%，而雅虎僅為17.1%。當(dāng)然，F(xiàn)acebook并未列入統(tǒng)計(jì)之列，否則相信該數(shù)據(jù)又會(huì)是另外一番景致。然而，谷歌在慢慢超越雅虎，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。
再來看看谷歌，這家在美國上市的搜索引擎公司，改變了互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)層次和使用架構(gòu)。搜索引擎為其基礎(chǔ)產(chǎn)品，在搜索的帶動(dòng)下，包括Goolge地圖、Google瀏覽器、G-mail、Adsense等一系列產(chǎn)品有了長足發(fā)展。不僅在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，安卓系統(tǒng)在美國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到51.8%，超過了蘋果的34.3%。毋庸置疑，無論是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，谷歌都是一家成功的公司。在公司的整體運(yùn)作和全面發(fā)展上，雅虎顯然落后了不少。
筆者專欄作家、IT評論人主編城宇認(rèn)為，事實(shí)上搜索引擎與門戶媒體的戰(zhàn)爭由來已久。只不過最近幾年，在表現(xiàn)形式上發(fā)生了巨大變化。這一切既與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展有關(guān)，同時(shí)與信息傳播和展現(xiàn)的方式有關(guān)。
門戶媒體時(shí)代，媒體要做的事情是更新新聞，把最新最全的信息，最快的展現(xiàn)到讀者眼前。這些信息主要源于編輯的人工推薦，讀者看到的內(nèi)容好壞，與編輯的水平有直接關(guān)系。信息的傳播是自上而下的，有些新聞或許是讀者津津樂道的，而有些新聞或許是讀者根本不關(guān)心的。到了搜索時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上的任何信息皆被搜索引擎收錄，門戶媒體的新聞也不例外。這個(gè)時(shí)候，某一家門戶網(wǎng)站的新聞顯然不能做到大而全，而搜索引擎則恰恰相反，可以說是只有想不到的，沒有搜不到的。信息的傳播形式變成了自下而上，用戶在搜索的時(shí)候，目標(biāo)性更強(qiáng)，精準(zhǔn)度更高。這也成為了谷歌超越雅虎的根本原因。
其實(shí)，無論是谷歌在海外的成功，還是國內(nèi)百度77.6%的市場份額，以及搜索對于網(wǎng)站高強(qiáng)度的流量貢獻(xiàn)都足以說明問題。由此可見，梅耶爾在擔(dān)任雅虎總裁兼CEO之后，將面臨更多挑戰(zhàn)，而在谷歌的工作經(jīng)驗(yàn)也許能幫上忙。谷歌與雅虎的競爭還會(huì)繼續(xù)，搜索與媒體的戰(zhàn)爭才剛剛開始。
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本文標(biāo)題：前谷歌高管加盟雅虎 搜索VS媒體的戰(zhàn)爭
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