Facebook是一個社交服務網站，于2004年2月4日上線。從2006年9月到2007年9月間，該網站在全美網站中的排名由第60名上升至第7名。同時Facebook是美國排名第一的照片分享站點，每天上載八百五十萬張照片。隨著用戶數量增加，Facebook的目標已經指向另外一個領域：互聯網搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美國證券交易委員會（SEC）提出首次公開發行（IPO）申請，目標融資規模達50億美元，今年5月份已經正式在美國納斯達克上市。像這樣一個人氣網站，在日本會是什么樣的境遇呢？日本某著名證券交易人從兩國文化差異的角度分析了在日本的普及的情況。
數年之前他自己曾經注冊成為Facebook的用戶，憑他的感覺來說這個網站想要在日本普及是有一定難度的。他指出，Facebook實際上就像一個即時的電子日記薄，可以隨時更新何時何地在做何事，并且可以公開自己的好友和粉絲。它和博客一樣是在互聯網上交流的一種工具。而這么做的結果就導致了私人空間越來越狹小，網絡與現實雙重自我是日本的網絡文化，而 Facebook的這種實時公開個人情報的作法與這種文化背道而馳。
原來，在日本除知名人士以外個人網頁都是匿名的形式刊登的。與席卷世界的 Facebook相比，使用日本本土社交網站“2頻道”的用戶遠在 Facebook之上。談到網絡社交，日本人可能首先想到的是援交、賣淫、犯罪等負面的印象。美國人是利用真實姓名去尋找結婚的對象，而日本人是用假名去尋找出軌的對象。
當然，在美國也有生活不檢點的男人，相反日本也會有好男人。總而言之，美國對于異性關系的倫理問題的嚴厲程度是日本人難以想象的。關鍵是美國人如果出軌被發現而遭離婚的話，會支付另一方高額的贍養費，所以美國人傾向于完全結束婚姻關系以后再去尋找下一個對象。Facebook這種運作模式是像美國這樣的發達社會才有的。對于腳踩兩只船，喜歡反復出軌的日本人來說，公開自己的交際狀況是一件非常麻煩的事情。
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