倫敦奧運開幕在即，國內網絡媒體轉播權的一場大戰塵埃落定。
“據我所知，目前國內所有門戶網站向CNTV（中國網絡電視臺）購買奧運轉播版權的都只是點播權，屆時門戶網站將不能直播開閉幕式和所有比賽。”騰訊網副總編輯王永治對本報記者稱。
這意味著，參與此次倫敦奧運會網絡轉播大戰的“國家隊”CNTV，將獨家壟斷中國大陸境內奧運期間的網絡直播版權。此前，來自CNTV高層的表態曾反復——去年，CNTV副總經理夏曉暉曾在公開場合表示，將不再分銷倫敦奧運網絡轉播權，直到今年2月，CNTV才最終松口。
CNTV的“糾結”，更多是基于商業利益的平衡。一位不愿具名的國內某門戶網站高層對本報記者透露，北京奧運會期間，央視光靠向國內商業網站轉賣版權，收入即超過3億。而CNTV選擇在倫敦奧運召開前4個月才決定分銷轉播權，個中亦大有門道。
“央視廣告部在倫敦奧運招商時發現，門戶網站的視頻欄目會大量分流央視和地方電視臺的廣告收入，”上述人士對本報記者稱，“為了保證廣告招商達到預期目標，他們要求CNTV不賣或者最后時刻才賣轉播權。”
高價直播權逼退門戶網
“2004年雅典奧運會時，由于當時國內網絡環境較差，技術條件有限，網民需求不足等原因，門戶網站還是以圖文報道為主，”搜狐網副主編張藝對本報記者說，“當時奧委會也沒有在大陸地區銷售新媒體版權。直到北京奧運會期間，由于各種條件已經成熟，網民對視頻的需求越來越大，門戶網站才基本都購買了視頻權益。”
而正是從2008年開始，央視及隨后成立的CNTV，就已經奠定了絕對優勢。
2009年3月26日，央視宣布與國際奧委會正式簽署一份協議，內容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉播權、新媒體版權以及音像制品版權。半年后，CNTV正式上線開播，作為央視旗下的網絡媒體品牌，CNTV被分配到了倫敦奧運會的網絡轉播和版權分銷權。
“央視是以整體身份向國際奧委會購買版權的，CNTV只是央視下的執行方，因此買版權本身與CNTV沒有關系，”上述某門戶網站高層人士向本報稱，“不過央視把版權買來之后，在網絡媒體方面，執行分銷的是CNTV。”
除了北京和倫敦奧運會，2010年南非世界杯和4年后的巴西世界杯，CNTV也同樣得到了網絡轉播權和版權分銷權。在此情況下，國內商業門戶網站如果計劃使用任何奧運會和世界杯的視頻甚至音頻，就必須與上述賽事在中國的獨家網絡分銷商CNTV進行版權談判。
“實際上國際奧委會并沒有強制規定轉播權只能賣給一家，只要有播出平臺，奧委會都愿意賣，”王永治對本報記者解釋，“但在國內，就牽涉到相關政策的限制。”
他所稱的政策限制，是指國家版權局、工信部和國家廣電總局在2008年6月聯合下發的國權聯［2008］3號文件。其中規定，“為避免奧運賽事轉播權被非法侵害，同時促進我國新媒體的發展，各互聯網和移動平臺可通過取得中央電視臺網絡傳播中心授權的形式，合法使用奧運賽事及相關活動的視音頻節目信號。”
上述門戶網站高層知情人士透露，北京奧運會期間，中國移動實際上最早向國際奧委會詢問轉播權價格，意圖拋開央視獲得大單，但由于各種原因該計劃擱淺。此后，央視獲得與國際奧委會獨家談判權，客觀上也幫助央視在談判時，將轉播權金額壓低了一些。 上一頁1 2 下一頁
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