美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周二刊文稱，Twitter正嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)市場吸引廣告主，這將對谷歌、蘋果和Facebook等競爭對手形成壓力。
以下為文章全文：
新廣告形式
Twitter負責(zé)全球營收的高管亞當(dāng)·貝恩（Adam Bain）表示，移動廣告市場的增長速度在大部分情況下超過桌面廣告市場。而根據(jù)廣告拍賣系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，移動廣告的價格也高于桌面廣告。
目前，大部分用戶通過移動設(shè)備使用Twitter服務(wù)。該公司也希望通過移動廣告業(yè)務(wù)提升營收，搶奪Facebook和谷歌（微博）的市場份額。Twitter并未提供類似蘋果iAd的橫幅廣告或圖片廣告，而是使廣告看起來類似普通的Twitter消息。這將避免廣告引起用戶反感，并且更適合尺寸較小的手機屏幕。
貝恩表示：“我們正在探索新的廣告形式。這樣的廣告被完全整合到用戶體驗中，而不是像傳統(tǒng)顯示廣告一樣出現(xiàn)在頁面的頂部、底部或側(cè)方。”
谷歌和蘋果發(fā)言人均拒絕對相關(guān)消息置評。Facebook發(fā)言人布蘭頓·麥考米克（Brandon McCormick）表示：“對我們來說移動業(yè)務(wù)很重要。情況很明顯，當(dāng)人們在手機上看到贊助商內(nèi)容時，他們將會參與。實際上，人們在手機上參與贊助商內(nèi)容的頻率與在網(wǎng)頁上類似。”
Twitter的規(guī)模仍遠遠小于谷歌和Facebook。根據(jù)消息人士的說法，Twitter預(yù)計到2014年營收將至少達到10億美元。eMarketer的研究者則表示，到2014年，Twitter的廣告營收將增長至5.4億美元，遠高于去年的1.395億美元。廣告是Twitter最主要的營收來源，而移動業(yè)務(wù)將是Twitter實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。eMarketer估計，美國市場的移動廣告支出今年將同比增長80%，至26.1億美元，而到2016年將進一步增長至108億美元。
Twitter的戰(zhàn)略以移動業(yè)務(wù)為中心。Twitter用戶在很久之前就可以通過短信發(fā)布消息。貝恩表示，Twitter從2010年開始建設(shè)廣告系統(tǒng)，在這一過程中，Twitter已經(jīng)“意識到需要采取一些措施，利用移動服務(wù)”。目前Twitter上最流行的廣告形式是“推薦消息”。通過該服務(wù)，廣告主可以購買消息并高亮，從而覆蓋更多用戶。消息將附帶標簽，從而幫助用戶知道這是一條廣告。
廣告主看好
Twitter去年在廣告業(yè)務(wù)方面進行了一些嘗試，并于今年3月推出了完整的移動廣告服務(wù)。當(dāng)用戶參與，例如點擊消息時，廣告主將需要為廣告付費。 上一頁1 2 下一頁
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