今年因為業績不景，國產大牌李寧、匹克、安踏囊中羞澀，都缺席歐洲杯贊助，反被電商凡客搶了風頭。
四年一度的歐洲杯，不僅是全世界球迷的盛宴，同樣是體育大牌們的市場盛宴。31場比賽、16支足球隊，阿迪達斯、耐克、彪馬、茵寶四大豪門為期近一個月的競技，在四強賽后逐漸分曉。
截至目前，阿迪達斯手中的籌碼是已經挺進四強的德國、西班牙兩大奪冠熱門球隊，耐克、彪馬贊助的球隊則各剩一支，分別是葡萄牙和意大利。一家德國咨詢機構數據則稱，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元，其估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%屈居其后。
面對消費不振的國內外服裝市場，中國大牌李寧、安踏、匹克等企業囊中羞澀，并未贊助歐洲杯，不過電商凡客卻因此大放光彩。“借力本屆歐洲杯正式進軍足球市場。”凡客誠品助理總裁吳非在接受南都記者采訪時表示，目前專門為女性球迷設計的歐洲杯主題女裝也已上線。
歐洲杯5%的銷售拉動
今年的16支歐洲杯球隊中，耐克、阿迪依然是隊服贊助商大戶，前者贊助了5支球隊，后者贊助了6支。阿迪選擇的6支球隊一半以上都是傳統強隊，比如德國、西班牙；而耐克則偏重于技術流、崇尚進攻的球隊，比如法國、荷蘭。相對來說，彪馬、茵寶更具本土情結，意大利品牌彪馬將籌碼重點押寶在本國的意大利隊，而來自英國品牌茵寶則將目光重點瞄準了英格蘭。
就目前來看，茵寶已經出局，阿迪握有兩個奪冠熱門球隊，在此次爭奪中暫時領先。據某國外知名機構分析數據顯示，像2012年歐洲杯這樣的賽事，對足球商品的銷售能有約5%的提升。而一家德國咨詢機構數據則稱，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元。估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%緊隨其后。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：凡客借歐洲杯進入足球市場 5%的銷售拉動
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