6月19日，京東公布18日大促實現10億元銷售額。隨即京東前副總裁徐雷在微博質疑，按照京東宣布的數據，6月18日京東的客單價居然高達到680元，這讓他“打死也不信”。
按照京東披露的數據，6月18日，京東商城宣布投入價值6.18億現金的優惠券回饋其開放平臺的買家。而在5月，京東就已宣布投入10億元用于店慶月的讓利。
按此計算，京東商城此次讓利總額高達16.18億元。該數字已超過了京東商城在2011年的毛利潤。據京東此前向投行展示的其毛利率水平和盈利狀況，數據顯示，其2011年虧損近12億元，毛利率為5%。并且，在2012年業績預測上，投行人士透露，2012年京東將繼續虧損，虧損額或將高達20億元。
也就是說，在此番的促銷中，如果京東的產品全線降價超過5%，其毛利潤率將呈現負數。除此之外，京東為了應對天貓的攻勢，還在上海等主要城市投入了數千萬元廣告費。
就算是京東在6.18實現了自己宣稱的10億元銷售額，按照其平均5%的毛利潤率計算，其毛利潤為5000萬，或許僅夠覆蓋其廣告費。如果按照京東內部人士在微博上透露的6月18日僅僅實現2.4億元銷售額，那么其當天實現的毛利潤率僅為1200萬元，甚至不足以覆蓋其廣告成本。
也就是說，如果京東在當天確實采取了降價來促銷，那么意味著京東在這次的促銷中財務虧損將是一個巨大的數字。京東當天的銷售額越高，其承擔的虧損將越大。除非其是先提價，后降價的假促銷。
以至于蘭亭公司創始人郭去疾此前在微博上諷刺京東說：“為什么不以99塊直接銷售百元大鈔呢？那營業額可趕GDP，虧損率又低，回頭率還奇高！”
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本文標題：京東店慶讓利被指促銷注水 虧損數額成迷
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