6月19日，京東公布18日大促實(shí)現(xiàn)10億元銷售額。隨即京東前副總裁徐雷在微博質(zhì)疑，按照京東宣布的數(shù)據(jù)，6月18日京東的客單價(jià)居然高達(dá)到680元，這讓他“打死也不信”。
按照京東披露的數(shù)據(jù)，6月18日，京東商城宣布投入價(jià)值6.18億現(xiàn)金的優(yōu)惠券回饋其開(kāi)放平臺(tái)的買家。而在5月，京東就已宣布投入10億元用于店慶月的讓利。
按此計(jì)算，京東商城此次讓利總額高達(dá)16.18億元。該數(shù)字已超過(guò)了京東商城在2011年的毛利潤(rùn)。據(jù)京東此前向投行展示的其毛利率水平和盈利狀況，數(shù)據(jù)顯示，其2011年虧損近12億元，毛利率為5%。并且，在2012年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)上，投行人士透露，2012年京東將繼續(xù)虧損，虧損額或?qū)⒏哌_(dá)20億元。
也就是說(shuō)，在此番的促銷中，如果京東的產(chǎn)品全線降價(jià)超過(guò)5%，其毛利潤(rùn)率將呈現(xiàn)負(fù)數(shù)。除此之外，京東為了應(yīng)對(duì)天貓的攻勢(shì)，還在上海等主要城市投入了數(shù)千萬(wàn)元廣告費(fèi)。
就算是京東在6.18實(shí)現(xiàn)了自己宣稱的10億元銷售額，按照其平均5%的毛利潤(rùn)率計(jì)算，其毛利潤(rùn)為5000萬(wàn)，或許僅夠覆蓋其廣告費(fèi)。如果按照京東內(nèi)部人士在微博上透露的6月18日僅僅實(shí)現(xiàn)2.4億元銷售額，那么其當(dāng)天實(shí)現(xiàn)的毛利潤(rùn)率僅為1200萬(wàn)元，甚至不足以覆蓋其廣告成本。
也就是說(shuō)，如果京東在當(dāng)天確實(shí)采取了降價(jià)來(lái)促銷，那么意味著京東在這次的促銷中財(cái)務(wù)虧損將是一個(gè)巨大的數(shù)字。京東當(dāng)天的銷售額越高，其承擔(dān)的虧損將越大。除非其是先提價(jià)，后降價(jià)的假促銷。
以至于蘭亭公司創(chuàng)始人郭去疾此前在微博上諷刺京東說(shuō)：“為什么不以99塊直接銷售百元大鈔呢？那營(yíng)業(yè)額可趕GDP，虧損率又低，回頭率還奇高！”
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