北京時(shí)間6月11日消息，國(guó)外媒體今天刊登評(píng)論文章稱，F(xiàn)acebook上月成功進(jìn)行了其首次公開(kāi)招股(IPO)，而業(yè)界人士此前多認(rèn)為該公司市場(chǎng)規(guī)模和用戶量將持續(xù)增長(zhǎng)。然而在Facebook一些關(guān)鍵市場(chǎng)，該社交網(wǎng)站的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和跡象。
以下為文章全文：
值得注意的是，F(xiàn)acebook美國(guó)市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)速度正急劇放緩。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月期間，F(xiàn)acebook美國(guó)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量為1.58億，同比增長(zhǎng)僅5%。這也是自comScore于2008年開(kāi)始追蹤調(diào)查Facebook用戶增長(zhǎng)情況以來(lái)，F(xiàn)acebook美國(guó)用戶增長(zhǎng)率最低的月份。comScore數(shù)據(jù)還顯示，2011年4月和2010年4月Facebook美國(guó)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)率分別高達(dá)24%和89%。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook用戶在網(wǎng)站停留時(shí)間增長(zhǎng)率指標(biāo)也在放緩。comScore稱，今年4月期間，平均每位Facebook用戶在該網(wǎng)站停留時(shí)間超過(guò)6小時(shí)，同比增長(zhǎng)16%。但2011年4月和2010年4月的相應(yīng)增長(zhǎng)率卻分別高達(dá)23%和57%。
從某種程度上講，上述增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象其實(shí)也在人們意料之中。comScore數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)2.21億名網(wǎng)民中，71%已成為Facebook用戶。另一方面，這些用戶在Facebook網(wǎng)站停留的時(shí)間，也長(zhǎng)于任何其他網(wǎng)站。comScore數(shù)據(jù)還顯示，與美國(guó)網(wǎng)民在Facebook每月停留6小時(shí)以上相比，這些網(wǎng)民在谷歌(微博)所有網(wǎng)站(包括YouTube在內(nèi))的停留時(shí)間為4小時(shí)以上，在雅虎旗下各網(wǎng)站的相應(yīng)停留時(shí)間為3.5個(gè)小時(shí)。
分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，考慮到Facebook用戶的網(wǎng)站停留時(shí)間已經(jīng)足夠長(zhǎng)，因此其用戶規(guī)模及停留時(shí)間增速放緩也在“情理之中”。
增長(zhǎng)前景盡管如此，F(xiàn)acebook用戶規(guī)模及停留時(shí)間增速雙雙放緩卻值得關(guān)注，原因是Facebook此前表示，該公司仍將有著巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。
上月成功進(jìn)行了其IPO，當(dāng)時(shí)市值超過(guò)了1000億美元，其部分原因就是投資者認(rèn)為，F(xiàn)acebook將實(shí)現(xiàn)三位數(shù)或雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其情形將與谷歌2004年進(jìn)行IPO之后大致相似。然而上周五Facebook收盤價(jià)為27.10美元，較之其上月38美元的開(kāi)盤價(jià)已下跌29%，其市值也跌至731.7億美元。
事實(shí)上，comScore的數(shù)據(jù)也表明，F(xiàn)acebook在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間已經(jīng)所剩無(wú)幾，而該市場(chǎng)對(duì)于該社交網(wǎng)站又無(wú)比重要：美國(guó)市場(chǎng)包括了Facebook的兩大收入來(lái)源，即廣告主和外部開(kāi)發(fā)者。
此前在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的管理文件中表示，2011年Facebook廣告營(yíng)收額為31億美元，其中約56%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)對(duì)此表示：“美國(guó)市場(chǎng)是Facebook的主要收入來(lái)源。”威廉森預(yù)計(jì)2012年期間，美國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)Facebook總營(yíng)收的51%。
美國(guó)投資公司晨星(Morningstar)分析師里克·薩默爾(Rick Summer)表示，將Facebook進(jìn)行IPO后的情況，與谷歌2004年進(jìn)行IPO后的市場(chǎng)增長(zhǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單類比并不恰當(dāng)，原因就是兩家公司各自進(jìn)行IPO時(shí)，分別處于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展階段。就谷歌而言，該公司進(jìn)行IPO后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍處于相對(duì)初始階段，因此該公司在廣告價(jià)格、用戶增長(zhǎng)以及蠶食其他網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)份額等事宜上都擁有優(yōu)勢(shì)。
薩默爾接著指出，反觀Facebook，該公司在進(jìn)行IPO之前，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)事宜上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，且已擁有規(guī)模龐大的用戶群，而廣告價(jià)格也將與Facebook的用戶增長(zhǎng)息息相關(guān)。薩默爾認(rèn)為，著眼于長(zhǎng)期發(fā)展，F(xiàn)acebook將能夠使其市場(chǎng)業(yè)績(jī)同市值相適應(yīng)。但從短期內(nèi)看，用戶量增長(zhǎng)放緩、網(wǎng)站停留時(shí)間增速放緩以及廣告收入增速放緩等因素，將使Facebook股價(jià)今后一、兩年內(nèi)面臨較大壓力。
國(guó)際市場(chǎng)業(yè)界人士認(rèn)為，整體上Facebook仍有較大增長(zhǎng)空間。comScore統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并沒(méi)有將Facebook的國(guó)際市場(chǎng)和移動(dòng)業(yè)務(wù)包括在內(nèi)，而該公司有望在這兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較大增長(zhǎng)。在Facebook提交的管理文件中稱，該公司稱目前在印度、巴西等市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但這些國(guó)家所帶來(lái)的廣告營(yíng)收額卻不及美國(guó)市場(chǎng)。
另一方面，F(xiàn)acebook的移動(dòng)用戶數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。Facebook今年3月表示，該公司每月全球移動(dòng)用戶訪問(wèn)量為4.88億，高于2011年12月的4.25億。但Facebook也承認(rèn)，移動(dòng)用戶量的增長(zhǎng)，并沒(méi)有有效拉動(dòng)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要原因是移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)幾乎尚未盈利。上周期間，F(xiàn)acebook推出了一些具體措施，以鼓勵(lì)廣告主積極購(gòu)買移動(dòng)廣告。
的利普斯曼表示，目前尚未清楚Facebook移動(dòng)用戶量的增長(zhǎng)，是否對(duì)應(yīng)于PC用戶量的相應(yīng)減少(即原PC用戶轉(zhuǎn)變成移動(dòng)用戶)。comScore僅于數(shù)月前開(kāi)始追蹤Facebook移動(dòng)用戶的活動(dòng)情況，因此目前尚未能拿出相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
部分廣告業(yè)從業(yè)人士表示，如果Facebook能夠找到讓市場(chǎng)營(yíng)銷者接觸用戶的有效方式，則Facebook將不必過(guò)分擔(dān)心美國(guó)市場(chǎng)用戶量增速放緩的問(wèn)題。美國(guó)數(shù)字廣告代理服務(wù)商360i總裁薩拉·霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)其實(shí)與用戶本身關(guān)系不大，而是關(guān)系到Facebook如何有效利用龐大用戶群來(lái)提高盈利水平。”
另外一些人士則表示，由于Facebook用戶的所有活動(dòng)都發(fā)生在facebook.com網(wǎng)站之內(nèi)，比如外部網(wǎng)站和應(yīng)用程序允許訪問(wèn)者以Facebook用戶名登錄，就會(huì)導(dǎo)致這樣一種現(xiàn)象：即使用戶實(shí)際上并不在Facebook站內(nèi)，其實(shí)也能夠同F(xiàn)acebook進(jìn)行互動(dòng)。
美國(guó)職業(yè)人士社交網(wǎng)站Identified聯(lián)合CEO布蘭登·華萊士(Brendan Wallace)對(duì)此表示：“上面這種現(xiàn)象，在一定程度上掩蓋了Facebook用戶參與率實(shí)際上很高的事實(shí)。”與其他網(wǎng)站一樣，Identified也允許用戶以Facebook用戶名登錄。
但華萊士也指出，對(duì)于外部開(kāi)發(fā)者而言，他們必須注意到Facebook用戶增速放緩這一事實(shí)。他表示，對(duì)于Identified這樣的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)而言，由于用戶群多為年輕人，因此他們與Facebook用戶多有重疊之處。但對(duì)于那些目標(biāo)用戶為年齡較大人群的社交網(wǎng)絡(luò)而言，則外部開(kāi)發(fā)者在進(jìn)行平臺(tái)整合過(guò)程中，F(xiàn)acebook很可能只是選擇對(duì)象之一而不是唯一。
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本文標(biāo)題：Facebook市場(chǎng)增長(zhǎng)接近飽和 4月美國(guó)用戶僅增5%
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