北京時間6月11日消息，國外媒體今天刊登評論文章稱，Facebook上月成功進行了其首次公開招股(IPO)，而業界人士此前多認為該公司市場規模和用戶量將持續增長。然而在Facebook一些關鍵市場，該社交網站的用戶增長已經出現飽和跡象。
以下為文章全文：
值得注意的是，Facebook美國市場的用戶增長速度正急劇放緩。美國互聯網流量監測機構comScore此前發布的統計數據顯示，今年4月期間，Facebook美國獨立用戶訪問量為1.58億，同比增長僅5%。這也是自comScore于2008年開始追蹤調查Facebook用戶增長情況以來，Facebook美國用戶增長率最低的月份。comScore數據還顯示，2011年4月和2010年4月Facebook美國市場用戶增長率分別高達24%和89%。
與此同時，Facebook用戶在網站停留時間增長率指標也在放緩。comScore稱，今年4月期間，平均每位Facebook用戶在該網站停留時間超過6小時，同比增長16%。但2011年4月和2010年4月的相應增長率卻分別高達23%和57%。
從某種程度上講，上述增長放緩現象其實也在人們意料之中。comScore數據顯示，在美國2.21億名網民中，71%已成為Facebook用戶。另一方面，這些用戶在Facebook網站停留的時間，也長于任何其他網站。comScore數據還顯示，與美國網民在Facebook每月停留6小時以上相比，這些網民在谷歌(微博)所有網站(包括YouTube在內)的停留時間為4小時以上，在雅虎旗下各網站的相應停留時間為3.5個小時。
分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，考慮到Facebook用戶的網站停留時間已經足夠長，因此其用戶規模及停留時間增速放緩也在“情理之中”。
增長前景盡管如此，Facebook用戶規模及停留時間增速雙雙放緩卻值得關注，原因是Facebook此前表示，該公司仍將有著巨大市場增長潛力。
上月成功進行了其IPO，當時市值超過了1000億美元，其部分原因就是投資者認為，Facebook將實現三位數或雙位數的增長，其情形將與谷歌2004年進行IPO之后大致相似。然而上周五Facebook收盤價為27.10美元，較之其上月38美元的開盤價已下跌29%，其市值也跌至731.7億美元。
事實上，comScore的數據也表明，Facebook在美國市場的增長空間已經所剩無幾，而該市場對于該社交網站又無比重要：美國市場包括了Facebook的兩大收入來源，即廣告主和外部開發者。
此前在提交給美國證券交易委員會(SEC)的管理文件中表示，2011年Facebook廣告營收額為31億美元，其中約56%來自美國市場。美國市場研究公司eMarketer分析師黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)對此表示：“美國市場是Facebook的主要收入來源。”威廉森預計2012年期間，美國市場將占據Facebook總營收的51%。
美國投資公司晨星(Morningstar)分析師里克·薩默爾(Rick Summer)表示，將Facebook進行IPO后的情況，與谷歌2004年進行IPO后的市場增長進行簡單類比并不恰當，原因就是兩家公司各自進行IPO時，分別處于互聯網產業的不同發展階段。就谷歌而言，該公司進行IPO后，互聯網產業仍處于相對初始階段，因此該公司在廣告價格、用戶增長以及蠶食其他網絡資產份額等事宜上都擁有優勢。
薩默爾接著指出，反觀Facebook，該公司在進行IPO之前，已經在網絡平臺事宜上占據優勢，且已擁有規模龐大的用戶群，而廣告價格也將與Facebook的用戶增長息息相關。薩默爾認為，著眼于長期發展，Facebook將能夠使其市場業績同市值相適應。但從短期內看，用戶量增長放緩、網站停留時間增速放緩以及廣告收入增速放緩等因素，將使Facebook股價今后一、兩年內面臨較大壓力。
國際市場業界人士認為，整體上Facebook仍有較大增長空間。comScore統計數據并沒有將Facebook的國際市場和移動業務包括在內，而該公司有望在這兩個業務領域實現較大增長。在Facebook提交的管理文件中稱，該公司稱目前在印度、巴西等市場增長迅速，但這些國家所帶來的廣告營收額卻不及美國市場。
另一方面，Facebook的移動用戶數量也在持續增長。Facebook今年3月表示，該公司每月全球移動用戶訪問量為4.88億，高于2011年12月的4.25億。但Facebook也承認，移動用戶量的增長，并沒有有效拉動廣告營收的增長，主要原因是移動廣告業務幾乎尚未盈利。上周期間，Facebook推出了一些具體措施，以鼓勵廣告主積極購買移動廣告。
的利普斯曼表示，目前尚未清楚Facebook移動用戶量的增長，是否對應于PC用戶量的相應減少(即原PC用戶轉變成移動用戶)。comScore僅于數月前開始追蹤Facebook移動用戶的活動情況，因此目前尚未能拿出相關統計數據。
部分廣告業從業人士表示，如果Facebook能夠找到讓市場營銷者接觸用戶的有效方式，則Facebook將不必過分擔心美國市場用戶量增速放緩的問題。美國數字廣告代理服務商360i總裁薩拉·霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“comScore的統計數據其實與用戶本身關系不大，而是關系到Facebook如何有效利用龐大用戶群來提高盈利水平。”
另外一些人士則表示，由于Facebook用戶的所有活動都發生在facebook.com網站之內，比如外部網站和應用程序允許訪問者以Facebook用戶名登錄，就會導致這樣一種現象：即使用戶實際上并不在Facebook站內，其實也能夠同Facebook進行互動。
美國職業人士社交網站Identified聯合CEO布蘭登·華萊士(Brendan Wallace)對此表示：“上面這種現象，在一定程度上掩蓋了Facebook用戶參與率實際上很高的事實。”與其他網站一樣，Identified也允許用戶以Facebook用戶名登錄。
但華萊士也指出，對于外部開發者而言，他們必須注意到Facebook用戶增速放緩這一事實。他表示，對于Identified這樣的職業社交網絡而言，由于用戶群多為年輕人，因此他們與Facebook用戶多有重疊之處。但對于那些目標用戶為年齡較大人群的社交網絡而言，則外部開發者在進行平臺整合過程中，Facebook很可能只是選擇對象之一而不是唯一。
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本文標題：Facebook市場增長接近飽和 4月美國用戶僅增5%
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/150651.html
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