是盲目?jī)?nèi)耗，還是有序競(jìng)爭(zhēng)？是跑馬圈地，還是僅求自保？5月以來，電商B2C網(wǎng)站發(fā)起了號(hào)稱“史上最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)”，持續(xù)到本周，已有天貓、京東、蘇寧易購、國(guó)美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)、易迅及當(dāng)當(dāng)?shù)榷嗉揖W(wǎng)站卷入。各家網(wǎng)站累計(jì)宣傳的促銷投入已超百億。
這一輪以家電3C產(chǎn)品為核心的電商價(jià)格戰(zhàn)，從各方參與數(shù)量到資金投入和聲勢(shì)都超過了以往，甚至引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于“價(jià)格戰(zhàn)”是否會(huì)影響到中國(guó)B2C電商行業(yè)發(fā)展前景的質(zhì)疑。
然而，在喧鬧聲后，此輪價(jià)格戰(zhàn)浮現(xiàn)的不再是以往單家電商燒錢促銷的身影，而是各自背靠的“金主”。本期3C周刊將為讀者解讀經(jīng)過重組、并購或策略調(diào)整之后，各大電商新的格局。
1天貓系：大規(guī)模補(bǔ)貼沖規(guī)模
天貓并非價(jià)格戰(zhàn)的“始作俑者”，但其投入2億元加入戰(zhàn)局，直接令價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。
按照家電業(yè)內(nèi)人士的說法，家電靠規(guī)模返利獲取利潤(rùn)，規(guī)模越大，返利越大。天貓只是平臺(tái)型電商，目前僅收取交易傭金的2%。此次天貓大舉投入，或意在盡快攪動(dòng)市場(chǎng)，獲取市場(chǎng)份額。
阿里集團(tuán)加速規(guī)模化
5月21日，阿里巴巴集團(tuán)與雅虎聯(lián)合宣布，雙方已就股權(quán)回購一事簽署最終協(xié)議。阿里將動(dòng)用63億美元現(xiàn)金和不超過8億美元的新增優(yōu)先股回購雅虎手中持有的阿里集團(tuán)20%的股份。如果未來阿里進(jìn)行IPO，將有權(quán)回購雅虎剩余持有股份的50%。
協(xié)議中把阿里上市作為時(shí)間點(diǎn)的選擇，加上關(guān)于雅虎持有的阿里巴巴剩余股權(quán)的處理方案也提到IPO問題，引人遐想。
盡管阿里表示，目前并無IPO具體計(jì)劃，關(guān)于上市的決定將會(huì)在未來適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)作出，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士稱，達(dá)成協(xié)議后將更加有利于阿里戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施。阿里巴巴B2B私有化后的再次上市，將以整個(gè)集團(tuán)打包來進(jìn)行，包括B2B、B2C、C2C三大業(yè)務(wù)板塊，還有一淘等。
IT評(píng)論家賈敬華稱，阿里在回購雅虎股份之后，2015年必須要上市，那規(guī)模就必然要做大。
為實(shí)現(xiàn)阿里未來的整體上市之路，旗下天貓把3C作為一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)體系來推動(dòng)，頻頻在3C上的發(fā)力也變得清晰合理：天貓電器城此前宣布投入2億元為商家提供補(bǔ)貼，從而讓價(jià)格完全突破底部，為的就是迅速增加自己在電器市場(chǎng)的份額。
艾瑞咨詢4月26日發(fā)布的2011年中國(guó)B2C報(bào)告顯示，天貓2011年交易額達(dá)920億元，占據(jù)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)53%的份額，交易額超過排名第2至第30名755.5億元的交易額總和。其中天貓電器城2011年交易額達(dá)到200億元，而京東商城整體成交額為309億元。 上一頁1 23456 下一頁
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本文標(biāo)題：電商各大派系價(jià)格戰(zhàn)背后：瘋狂燒錢賭明天
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