又有外資電商在中國熬不住了。繼全球最大電子商務品牌eBay（易趣）敗走中國，淘寶與雅虎合作的“淘日本”關閉后，兩大行業巨頭百度與樂天共同打造的B2C網站樂酷天，在剛剛完成改版后卻突然宣布將在本周五謝幕。在業界看來，以樂酷天為代表的外資電商很難適應普遍借燒錢“賠本賺吆喝”的中國電商大環境。
“兩歲”樂酷天停擺
從上線之初被業界看做是打破中國電商格局的“狼來了”，到如今的黯然離開，日本樂天和中國百度兩大巨頭巨資打造的樂酷天僅僅開業了兩年時間。
上周五，樂酷天發布公告顯示，其將于本周五零時停止服務。公告中提到，樂酷天將確保用戶在4月27日零時前所下的訂單完成交易，在此時限后，新交易將不被受理。 樂酷天相關負責人對此表示，由于樂酷天經營期間的業績并未達到預期目標，同時，目前國內電商市場的情況也不理想，導致樂酷天夭折。
但此番被迫離開并未讓樂酷天對中國電商市場死心。樂酷天董事長兼CEO江尻裕一表示，樂酷天停運不代表雙方合資公司關閉。盡管中國電商市場與其他國家相比競爭更為激烈，但樂酷天并未放棄。
盡管亮相兩年來，樂酷天曾多次被曝投資方撤資、管理團隊調整等，但其面臨停擺境遇仍讓業界頗為突然。
事實上，就在本月初，樂酷天才剛剛進行了改版。當時，樂酷天方面表示，今后將主打日系品牌商品。當時這甚至一度讓業內人士重燃對樂酷天的信心。
資料顯示，樂酷天于2010年1月成立，由中國互聯網巨頭百度與日本電子商務巨頭樂天集團共同斥資5000萬美元打造。其中，樂天持股51%，百度持股49%，兩企業希望將樂酷天打造成中國超大型網絡商城。在開業之初，樂天負責運營，百度負責流量、宣傳這一強強聯合的運營模式，一度讓其他電商同行惴惴不安。
外資電商頻“觸礁”
互聯網專家劉興亮認為，樂酷天停運有兩個原因，一方面目前國內電商競爭激烈，持續的價格戰以及高昂的廣告投入，讓后來者難以立足；另一方面，樂天在經營管理策略上單純復制日本模式，沒有結合中國市場特點，使其無法適應風云變幻的中國電商市場。
其實，樂酷天已不是首家在中國“觸礁”的外資電商。
曾在2006年撤離中國市場的eBay盡管已經回歸，但回爐后一直表現平平；本月初，淘寶和雅虎合作的“淘日本”也悄然關閉；美國知名B2C品牌新蛋商城也遠不及競爭對手京東商城和當當網等。
某電商品牌的高管表示，外資電商在中國發展得并不理想，與本土化程度以及和當地文化的沖突等方面不無關系。
另一位業內人士則認為，與外資電商以盈利為目的相比，目前， 國內電商大多依靠融資打價格戰換取銷售。外資電商大多為上市公司，如果像國內電商一樣“賠本賺吆喝”培育市場，將很難被股東接受。
內資電商調整模式
盡管外資電商在華遭遇滑鐵盧有企業自身盈利方面的考慮，但這也再次證明中國電商寒冬仍未過去。有業內人士認為，國內電商行業正經歷一個從資本驅動發展，到主營業務推動發展的轉型期。
事實上，不少國內主流電商已經開始對經營模式進行調整。這也被業界看做是在燒錢過后回歸理性。
當當網在財報的虧損壓力下制定收縮戰略：開放平臺，推出自有品牌，意圖控制成本不再“燒錢”；凡客誠品也從高速品類擴張開始回歸理性狀態。據凡客誠品相關負責人透露，今年凡客強調數據化管理，以數據說話，根據實際銷售情況進行品類調整。
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