近日，視頻行業熱鬧非凡。繼優酷、土豆合并后，本周，傳出搜狐視頻將收購PPS的消息。
記者注意到，目前視頻行業已經進入整合的高峰期，競爭力的提高加上自制劇、微電影的沖擊，居高不下的影視劇版權費用正在如過山車般下滑，而視頻行業也正在走向盈利的光明大道上。
事件
傳收購PPS 搜狐視頻或將分拆上市
近日有消息稱，搜狐視頻業務有望在下半年分拆，并將于明年上半年赴美上市。
此后，又傳出“某含有字母S的視頻網站將會收購另一家含有S的視頻網站”。對此，業內猜測有極大可能的是搜狐視頻收購PPS。
雖然PPS總裁徐偉峰對此事予以了否認，但搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤周一表示，搜狐視頻一直以開放態度與業內企業合作，不排除會收購一些業務互補的視頻公司。
業內人士認為，收購傳言很可能與搜狐視頻分拆上市有關。
搜狐財報顯示，2011年，搜狐在線視頻廣告收入為3.7億元，廣告增長率為120%。根據搜狐CEO張朝陽的預計，2012年在線視頻廣告收入將實現翻番，這也意味著視頻廣告能夠帶來7億元以上的收入。
延伸
視頻網站刮起1+1整合風
搜狐收購PPS事件并不是空穴來風。自優酷、土豆宣布合并后，視頻網站行業頻頻傳出并購消息。
3月27日，客戶端視頻公司風行網宣布獲得上海東方傳媒集團旗下的百視通公司3000萬美元現金融資，這在全球范圍內開創了電視臺與互聯網視頻之間戰略整合和媒介融合的先河。
有業內專家認為，迅雷、PPS、PPTV等幾家客戶端視頻公司在近期極有可能出現與其他幾大巨頭整合的情況，視頻行業新一輪洗牌即將開始。
記者注意到，優酷土豆整合，對于搜狐視頻、迅雷、騰訊視頻等視頻公司來說，急需通過補充業務來發展自己。其中最大的可能性，就是與客戶端視頻網站合并，這樣才能達到1+1＞2的效果。
“最后剩下的網站大概只有四五家。優酷土豆加上擁有雄厚背景的四家門戶視頻網站，視頻網站的最終版圖基本定型，單一的客戶端視頻公司已經趨于邊緣化。”某視頻網站人士坦言，“2012年是視頻整合之年，未來還會出現更多案例。”
原因
版權成本是動因 廣告定價權或提升
對于視頻網站整合的原因，知名IT營銷和評論人士張棟偉表示，最大的動因是版權成本，以優酷土豆為例，“鷸蚌相爭，漁翁得利”，電影電視劇（特別是后者）價格不斷被推高。合并之后的優酷土豆，加上土豆與新浪視頻、與樂視的共享協議，已經成為買家獨大的市場，有了定價話語權。
其次，試圖提升廣告定價權，這一點模仿分眾傳媒對聚眾傳媒的收購合并。由于《視聽許可證》通過“奇藝-愛奇藝”事件已經被證實為不可再生資源，那么逐步清理現有市場并形成寡頭地位就可以實現。
在張棟偉看來，優酷土豆合并的第三個動因，是為了做大資本規模。目前兩者的資本規模，不足以“代表中國市場”，這在資本市場上被評估時以及在與合作伙伴對價談判時，都會受掣肘。
風行CEO劉江春透露，去年視頻行業的廣告增長為200%—300%。視頻網站不管是爭搶節目版權，還是提高帶寬流量，都要“燒”大量的錢。
而今年，原生視頻網站由于受到熱錢的影響，將會產生變化，會通過和網頁視頻網站或者電視臺的合作，相互補充。由于目前客戶端視頻網站同質化嚴重，因此客戶端視頻網站和網頁視頻網站之間的合作會成為必然。
現狀
發力自制劇、微電影 視頻網站走向盈利
由于受到視頻網站同質化嚴重的影響，加上版權費用虛高造成的影視劇購買數量的減少，一些網站已經開始向自制劇和微電影轉型。
近期，樂視網推出微電影及樂視自制欄目。其中，自制劇《東北往事之黑道風云20年》和網絡劇《女人幫鳩兒》也已吸引了多家品牌廣告客戶。樂視網CEO劉弘表示，《女人幫鳩兒》通過品牌廣告植入，已收回一半以上成本。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：視頻網站爭搶自制劇市場 版權價格直線下滑
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