12日，視頻網站領域傳出驚人消息，土豆、優酷兩大巨頭宣布已于3月11日簽訂最終協議，將以100%換股方式合并。曾水火不容的冤家“喜結良緣”，讓視頻網站領域的競爭格局出現新變化。對此，有人建議優酷土豆合并后，兩網站一個重點做自制、高清和收費視頻，另一個重點做免費、分享和視頻開放平臺。兩大視頻網站欲在合作開放中實現共贏。
據《新聞晚報》近日報道，土豆網宣布其原創中心自制劇《愛啊哎呀，我愿意》3月12日在深圳衛視晚間黃金檔和土豆網Channel豆急播廳同步開播，17日還將登陸安徽衛視周末午間劇場。這是視頻網站獨立自制劇第一次與衛視同步播出。一直處于巨額版權“陰影”里的視頻網站，也開始有了“反哺”電視臺的新動向。
自制劇或開啟“網臺合一”新歷程
近年來，視頻網站逐漸深入融合電視市場，除打造推出自制節目外，通過購買電視臺及影視公司制作的熱門節目、大劇好劇來吸引網友似乎也成為常態。然電視劇版權價格在不斷提升，面對高額壓力，越來越多的視頻網站選擇自制電視劇，并紛紛投資電視劇的制作。
對于此次土豆網推出的自制劇，在自制劇市場上超越了一些傳統衛視推出的自制劇，土豆網相關人士介紹稱，目前行業內自制劇成熱潮，但事實上不少自制劇還停在外包、投資或參與制作。土豆網本次自制劇則獨立掌控了劇本、拍攝、出品等全產業鏈環節，是“完全獨立進行制作出品電視臺級別的影視劇，不僅如此，土豆網還并打通電視臺分銷渠道，獲得衛視的采購播出”。
不可否認，版權價格的快速上升使視頻網站壓力倍增。于是，更多地投入自制劇既可幫自己網站維持流量，還可出售給衛視落地，在“開源”之余，還獲得傳統渠道的大量營銷資源，這應可視為視頻行業“網臺合一”的新動向。
自制劇成視頻網站發展突破口
經歷過去年的電視劇市場版權之爭，視頻網站自制劇開始進入角色，逐漸走出版權之爭導致資金危機和同質化競爭的困境，目前，各視頻網站開始逐年加大對自制劇的投資力度，自制劇為視頻網站找到了發展突破口。
據國家廣電總局官方數據顯示，2011年，全國獲得發行許可證的國產電視劇共有469部，但最終登陸主流衛視黃金時段的不足一半，另外一半電視劇選擇在互聯網上播放，但隨著網絡視頻的發展，電視劇內容同質化的傾向讓視頻網站看起來大同小異。
有業內人士分析稱，很多視頻網站發現，與其花大價錢買劇“賭明天”，不如靠自制“拼出個未來”。為避開大同小異艱難發展，各大視頻網站紛紛發力自制領域，謀求差異化競爭。公開資料顯示，去年各大視頻網站自制電視劇保守統計達30多部。視頻網站在自制領域引起電視媒體關注。
樂視網COO劉弘曾表示，“自制”是視頻網站差異化競爭的重要戰場，在競購電視劇版權開銷越來越驚人的今天，自制劇已成提升網站自身“造血”能力和平臺黏性的重要手段。他表示，未來視頻網站將不僅是內容平臺，更是影視資源的生產平臺。
網站獨立制作商業模式潛力巨大
土豆網原創中心總經理劉思銘表示，視頻網站首次完全獨立制作影視劇并分銷給衛視同步播出，拓展了視頻網站新的盈利點，也證明視頻網站獨立制作商業模式潛力巨大。
有業內人士稱，自制劇開啟了視頻廣告全新的商業模式。自制劇注重整體故事的構造，通過講故事把品牌的訴求點或情感訴求點告訴公眾，而并非單純在畫面上出現某一產品或品牌LOGO。自制劇意在引發觀眾探尋，并最終參與互動。
樂視網COO劉弘介紹，361°旗下“尚”品牌將在未來四年內向樂視網投放億元營銷，合作方式將通過PC端、移動端、樂視TV云視頻超清機等全終端對 “尚”品牌進行支持。不久前，天貓網在其舉辦的“女人花”性感速遞品牌特賣女裝秀中，首次亮相其視頻購物技術——用戶在視頻里看中了模特身上的內衣，點一下就能直接進入同款產品購買頁面直接下單。
業內人士稱，現在視頻網站花大價錢購買電視劇版權，靠的只是把網絡版權分銷給別的網站來獲取收益，而版權分銷有賺有賠。如果自制劇能“反銷”電視臺，建立新型“網臺聯動”，對視頻網站來說是一本萬利的事。
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本文標題：優酷聯手土豆開拓視頻業 自制劇或開啟“網臺合一”新歷程
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