印象中，京東商城只有為進軍日用百貨、收購服裝網(wǎng)站等幾次大事件，才正兒八經(jīng)地開個發(fā)布會——即便如此，也從來沒有如此次這般費心“包裝”過，借著這次發(fā)布會，京東商城也乘勢公布了自己的新口號，“生活因京東而改變”，以及在介紹中將京東的稱謂由過去的“網(wǎng)上商城”悄然替換為“網(wǎng)絡零售企業(yè)集團”。
從3C電器、日用百貨、圖書印象、機票酒店，到如今的電子書刊，京東商城正不斷刷新人們對它的既定認知。盡管京東創(chuàng)始人、首席執(zhí)行長劉強東一直以“用戶體驗”為遮擋、避談京東如此迫切地擴充產(chǎn)品線的決策考量，但業(yè)界人士相信：聚攏人氣、一應俱全、一站式購物是其最主要動因。“如果一個平臺上只賣3C產(chǎn)品，合作伙伴敢去上面開服裝店嗎？用戶能停留多久？”
京東正在為一個超大的生活平臺造勢，電子書只是其數(shù)字內容投送平臺的第一步，這次，會開卷有益嗎？
一直在“觀摩”當當網(wǎng)
在發(fā)布會的現(xiàn)場，京東商城還辟出專門的章節(jié)介紹其電子書的特殊之處：好友分享、移動支付，以及批注筆記等功能，甚至還有以紅色大字強調，“不支持全文在線閱讀。在線閱讀？那應該是試讀才用的！”“輸入法不好用？我們有條碼搜索！”（暗指當當網(wǎng)輸入法不好用）——引發(fā)現(xiàn)場的笑聲一片，以上口號都被認為是針對當當網(wǎng)電子書的喊話。
2011年12月21日，當當網(wǎng)電子書內容平臺正式上線。沒有幾天，京東商城就趕忙對外宣布，將啟動電子書刊付費下載項目，事實上據(jù)內部人士稱，京東商城也早為電子書做好準備。但公司一直按兵不動，直到三個月后才正式上線，原來是為了“讓當當網(wǎng)代替試運營，看看效果”。
觀摩當當網(wǎng)電子書一段時間之后，京東商城還高調提出了“DRM數(shù)字版權保護技術”。DRM的官方解釋為，京東自主研發(fā)的透明的分成模式，即“在整個數(shù)據(jù)加工流程中只支持源數(shù)據(jù)在制定計算機中扭轉，不支持源數(shù)據(jù)的任何拷貝行為；源數(shù)據(jù)管理平臺將記錄每一個環(huán)節(jié)的操作行為。”
京東商城試圖打消上游內容提供方對版權保護及銷售數(shù)據(jù)透明性的疑慮，而其“觀摩對象”當當網(wǎng)還在為此頗費神思，當當網(wǎng)的電子書上線至今尚不能實現(xiàn)一次購買、在多個不同終端上閱讀的難題。
就在京東商城攜8萬種書刊殺入電子書領域的同一天，當當網(wǎng)放出風聲，近期將把其平臺上的電子書擴容至10萬種，目前，當當網(wǎng)電子書種類為5萬。
外界頓時起了看熱鬧的樂趣——電子書領域將再次迎來戰(zhàn)火。而事實上，此時此刻，京東與當當可能更有一種惺惺相惜的感受。
在劉強東昨日發(fā)出“不漲價”的信號之前，當當網(wǎng)也曾有過言和的論調。
當當網(wǎng)電子書負責人易文飛此前表示，“競爭肯定會發(fā)生，但是電子書和紙質書不一樣，紙質書的市場業(yè)態(tài)已經(jīng)非常成熟了，而電子書的業(yè)態(tài)需要大家共同培育，包括盈利模式，市場規(guī)模，現(xiàn)在都還不好說。李國慶（當當網(wǎng)總裁）說過，做生意不怕扎堆，歡迎大家一起來開拓電子書市場。”
業(yè)內人士認為，當當網(wǎng)與京東商城此時的關系更像盟友，它們將面對的是整個出版業(yè)的猶豫。
出版公司心憂被邊緣化
與硬件廠商相比，京東商城認為，自己更適合成為一個數(shù)字出版的交易、分銷平臺。
“亞馬遜最近因為一些行為得罪了國外的出版社，鬧得很厲害，我們不想那樣。”劉強東舉著話筒喃喃說。
對于是否擔憂電子書沖擊京東實體書銷售的問題，劉強東很自然地回答，“只要消費者體驗好，買什么形式的書都一樣。”
但這是劉強東的角度，站在傳統(tǒng)書業(yè)出版者的立場，他們非常擔憂，電子出版會像洪水猛獸一樣沖垮本已前景難料實體圖書。
在目前電子書無論在單本售價，還是總體銷售量遠低于實體書的情況下，出版方擔憂，實體書利潤受損就是再自然不過的事了。
此外，一名在某個國內出版集團內負責數(shù)字業(yè)務的人士告訴早報記者，實際上，與“傳統(tǒng)出版社、出版公司在數(shù)字出版渠道內的位置”這個疑慮相比，盜版或分賬都是小問題。“我們擔心，今后作者會和平臺直接簽約，內容的編輯出版不再重要，甚至不再是書刊發(fā)行的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)。”
但目前，這種憂慮還不那么濃重。 “現(xiàn)在這個市場更多的是受到傳統(tǒng)出版體質等的制約，比如嚴格的圖書準入、簽約制度，因此短時間內京東等公司不能像亞馬遜一樣引爆電子書市場，但是國內的數(shù)字圖書市場一定會保持較快的增速發(fā)展”。互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波表示。
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