在無法單槍匹馬地實現(xiàn)突圍之后，曾經(jīng)蔚為風潮的兩大互聯(lián)網(wǎng)應用——LBS（基于位置服務）與團購，開始試著尋找結合的可能性。
9月22日，團購網(wǎng)站美團網(wǎng)推出iPad客戶端，為用戶提供每日最新團購信息。同時，登錄后用戶可以看到購買的所有美團券的過期時間，避免損失。但在業(yè)界人士看來，在美團的這次新舉措中，最值得注意的是它設置了“附近的”美團券的新功能，這預示著美團在自己的團購業(yè)務中引入了一度熱門的LBS服務功能。
與此前推出的iPhone版相比，美團iPad版增加了合作商戶的Google地圖信息，它包括商家店面的具體位置和聯(lián)系方式，用戶可查找距離最近的店，也可以查看前往的路線。
據(jù)美團方面人士的介紹，美團iPad應用的下一版將增加LBS功能，使用戶可基于位置來搜索所有團購項目，而不是僅限于已購買的團購單。美團副總裁王慧文也告訴《IT時代周刊》，LBS功能也將在下一版中開放給非登錄用戶。
美團網(wǎng)的做法應驗了拉手網(wǎng)CEO吳波曾說過的一句話。他曾在互聯(lián)網(wǎng)大會中表示，到2012年下半年，LBS將在團購應用中得到普及。而在今年7月份，拉手網(wǎng)就已經(jīng)推出了繼“午餐秒殺”項目升級后的LBS服務。據(jù)吳波介紹，拉手網(wǎng)鼓勵商家自主發(fā)布秒殺項目，并希望能借此最大限度地利用商戶閑適時段的空余資源，而LBS升級的目的就是讓消費者隨時隨地享受到團購網(wǎng)站提供的服務。此外，糯米網(wǎng)也宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團購服務等領域展開深入的合作。
作為僅次于微博的兩大互聯(lián)網(wǎng)應用，LBS和團購在今年均逐漸顯露出發(fā)展無力之感。為探索兩者的破題方法，業(yè)內人士對LBS與團購的結合寄予了很大的期望，但兩者的聯(lián)姻能否引爆市場，尚面臨重重考驗。
抱團取暖
團購網(wǎng)站確實遭遇了行業(yè)成立以來的第一波寒流。
今年年初Groupon高調來華，與國內團購網(wǎng)站掀起人才爭奪戰(zhàn)。如今，高朋網(wǎng)卻突擊裁員。在這之前，開心團購也被爆出裁員風波。另外，為了節(jié)約成本，已有團購網(wǎng)站開始收縮戰(zhàn)線。
在試過SoLoMo（社交本地化移動）的新應用后，單一功能的團購服務仍很難以留住用戶，所以，大家開始尋找抱團取暖的方式。而LBS就被一些團購網(wǎng)站視為破解當下生存困境的新希望。
一位體驗用戶告訴記者，根據(jù)所在位置把自己從迷眼的團購亂花中解放出來，最快找到最近的團購，才是他真正需要的，“北京很大，你不能讓我為了一個團購跑半個北京吧。”
因此，有觀點認為，團購網(wǎng)站利用LBS可以增加用戶黏性，在模式上進行創(chuàng)新。美團網(wǎng)負責人告訴本刊記者，用戶可以在所處地點周圍的商戶處進行“踩點”——了解相關信息，或者在網(wǎng)頁上踩點和評論以獲得更多的優(yōu)惠。對商戶來說，有這樣的用戶資源的團隊，似乎是更值得合作的，對于網(wǎng)站本身來說，競爭力也會更強，生存空間和盈利模式也會更多。
據(jù)了解，除了美團網(wǎng)之外，包括口碑網(wǎng)在內的其他網(wǎng)站也對LBS與團購相結合的頗感興趣。作為業(yè)界的新人，盛大網(wǎng)絡旗下的切客網(wǎng)在短短一個月內便開始在北京、上海、廣州和深圳等城市的戶外廣告上，添加上了“就近團購”的字樣。
神兵利器
有最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，受潛在用戶群激增的影響，中國LBS市場環(huán)比增長率提升至52.7%。其中，嘀咕、切客網(wǎng)及街旁占據(jù)中國LBS應用市場份額前三名的位置。但是，國內LBS市場始終未有一家獨大，而以“簽到”為主的傳統(tǒng)LBS網(wǎng)站開始疲態(tài)漸顯——增長緩慢，融資乏力，更遑論其商業(yè)模式。因此，LBS一時陷入進退兩難的尷尬境地。
對此，有分析師指出，國內LBS網(wǎng)站最讓人詬病的是其功能單一，同質化競爭嚴重，難以進一步吸引用戶。同時，由于營銷成本居高不下，有的LBS網(wǎng)站用戶發(fā)展速度跟不上，風投開始出現(xiàn)觀望猶疑的跡象。創(chuàng)新工場CEO李開復最近亦公開表示，這個領域爆發(fā)需要更長的時間。
然而，隨著團購、生活服務及地圖產(chǎn)品線陸續(xù)覆蓋至手機，無可避免與LBS技術產(chǎn)生了交集。用LBS技術知道消費者的位置后，可以立馬向這臺手機發(fā)送準確的周邊廣告信息，這讓LBS又成了不少人眼中的“明日之星”。
據(jù)CNNIC的相關數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場金額已達5231億元，其中99%以上的消費是由中國4.57億的網(wǎng)民所創(chuàng)造，而8.7億手機用戶所創(chuàng)造的手機購物市場規(guī)模僅有41億元。分析認為，手機購物市場仍然有很大的增長空間，結合LBS的團購有望引爆市場。
因此，眾團購網(wǎng)站紛紛開始借IBS推放團購信息，使出渾身解數(shù)只為爭得未來高地。而在實際上，用戶通過移動客戶端團購，配合LBS平臺交互式應用，可以充分調動龐大的客戶資源，營造省時、快速、精準、便捷的團購環(huán)境。將同一時間，同一區(qū)域對同一件商品感興趣的人集中到一起，直接進行團購，無疑是一個很好的整合方法。
據(jù)本刊記者了解，美團網(wǎng)新增的“附近團購”功能就極大地方便了客戶在不同地點對于團購的需求。依據(jù)美團方面的介紹，當用戶進入客戶端頁面，就能發(fā)現(xiàn)身邊的團購信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的遠近依次排列，用戶還可以手機直接完成支付。另外，口碑網(wǎng)在今年5月份推出的新版Android系統(tǒng)手機客戶端，既然保留了LBS的功能，又增加了團購等功能。
瓶頸待破
眼下，各大網(wǎng)站之所以對LBS與團購結合如此熱衷，恐怕還是源自于對前景的想象，但現(xiàn)實是否足夠美好？
事實上，早期的LBS服務固然以技術為王，但隨著越來越多的網(wǎng)站進入這一領域，曾經(jīng)的藍海已經(jīng)變成紅海。
有分析稱，目前市場對LBS、團購還處在一個嘗鮮階段，無論是LBS提供商，還是用戶都是在摸索中，與真正的應用階段還有距離。LBS所面臨的問題不僅僅是用戶培育、商業(yè)模式的探尋，還在于其不確定的風險性。因此，LBS全面融合團購還有很多問題需要解決。
目前，由于團購網(wǎng)站瘋狂圈地所造成了管理陷入混亂境地，對商品和服務質量把控能力不強，這有可能直接影響到消費者的信任度和購買度。
對于這一點，宋錚和同行、開開網(wǎng)CEO穆榮均表示，目前LBS與團購網(wǎng)還只是處于一個合作階段，即用戶登錄LBS簽到，可以獲得在該區(qū)域所有團購信息，但如要想真正成為團購和LBS商的盈利基點，就必須要實現(xiàn)移動支付。但現(xiàn)階段，手機支付才剛剛開始，無論是技術實施方面還是用戶的使用習慣上，都有待時日。
此外，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士魏揮武還認為，LBS會使團購網(wǎng)站出現(xiàn)“支付倒置”的現(xiàn)象。他解釋稱，以前都是團購網(wǎng)站收到錢和商戶分成。團購網(wǎng)站享有充分的現(xiàn)金流，而一旦做LBS，錢首先被交到商戶那里，團購網(wǎng)是從客戶那里拿錢，對于資金的把控性嚴重削弱。他認為這是諸多團購網(wǎng)站在推廣LBS時的顧慮所在。
顯然，誰能打造本地化的精準服務，將團購、本地化、社交互動三大熱門應用整合，實現(xiàn)用戶與用戶，用戶與商家的對接互動，完成精準營銷，才能脫穎而出。
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本文標題：團購網(wǎng)站集體引入位置服務 新體驗模式有待時間檢驗
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/178376.html
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