從盛大近日發布的2011財年第二季度未經審計的財報可以看出，轉型調整中的它正面臨著營收走高而凈利走低的局面。對此，業界也看法不一。
近日，盛大CEO陳天橋對Q2財報做出了解讀。陳天橋稱，公司在廣告業務上沒有做好，將開發新的廣告平臺以提升盈利水平，同時也透露了“盛大云”的近況，欲重金備戰云計算。
陳天橋是個善于造夢的人，轉型期的盛大能否借云計算再實現一次“傳奇”，是業界關注的焦點。
營收利潤漲跌共存
根據盛大網絡(微博)第二季度財報顯示，本季營收2.642億美元，較上一季度增長5%，同比增長26%，其中盛大游戲營收Q2營收2.04億美元，環比增長5%，同比增長19%，占總收入的77%。
盛大第二季度總凈營收的環比增長，主要得益于盛大游戲和盛大在線(微博)營收環比的增長。盛大二季度營收創史上新高，在互聯網企業普遍營收不景氣的市場環境下，盛大能夠逆流而上，分析師紛紛表示看好，轉型成效開始顯現。
但是，盛大網絡的凈利潤在第二季度卻暴跌。財報顯示，盛大網絡凈利潤僅為140萬美元，同比下降95%。
分析認為，這主要是受到了酷6網的拖累。據悉，酷6第二季度總營收為400萬美元，卻凈虧損2160萬美元，同比擴大39.4%，環比擴大 98.2%。實際上，酷6已經連續12個季度虧損，酷6不管帶來多么大的資金缺口，都得由盛大來買單。由此可見，酷6網某種程度上拖了盛大的后腿。
此外，最近上市受阻的盛大文學也是連續虧損。據了解，盛大文學第二季度凈虧損1050萬，2010年同期虧損687萬，2011年第一季度虧損369萬。這也給盛大網絡帶來了資金上的壓力。
盛大正面臨營收走高而凈利走低的局面。面對Q2財報業績的下降，以及在今后的幾個季度里，盛大也許仍會面臨利潤率方面的壓力，盛大高層表現得似乎比我們想象的淡定。
盛大CEO陳天橋對自己一手規劃和構建的互動娛樂帝國相當自信，他表示，相信公司在新產品和新服務方面的戰略舉措及投入，將有助于盛大在日新月異的互聯網行業中更好地把握機遇、重鑄中國文化產業的發展藍圖，在打造全球領先的互動娛樂集團的道路上取得長足的進展。
長線布局產業鏈
盛大Q2財報顯示，除了游戲、在線以外的傳統業務，其新業務的營收同比增長了53%，占總凈營收的24%，高于去年同期的19%。由此可見，盛大旗下的電子書、網絡視頻、無線業務及社交游戲等新業務產品的發展勢頭較猛，其新業務的增長對盛大的營收起到了非常重要的作用。
盛大以網絡游戲起家，曾憑網游《傳奇》成為中國游戲產業的翹楚。如今，盛大正在由傳統游戲公司積極向互動娛樂、社交化多媒體企業轉型。
盛大CEO陳天橋，是一個善于造夢的人。據了解，盛大早在2004年就想通過“盒子”完成從硬件、軟件到內容的通吃。陳天橋設想：互聯網上的內容，包括網絡游戲、新聞資源、視頻、影視等，都可以通過“盛大盒子”進入客廳。盒子計劃夭折，陳天橋又用迪斯尼2.0來編制自己美麗的夢。盛大正長線布局產業鏈。
在他的棋局里，多個領域同時出擊撒滿棋盤，其涉足文學、電影、音樂、視頻、游戲五大領域以構建全業務態勢。
近年來，盛大網絡從其核心業務網絡游戲擴展到文學，又延伸至音樂和影視，還涉及到旅游。最近，盛大又高調宣布進軍電子商務行業，揚言要“一年內和淘寶網平分市場，三年后上市”。此外，盛大在二季度開始發力云計算基礎服務市場，打算學習亞馬遜，向企業用戶提供云主機、云存儲、數字分發等產品。
處于轉型期的盛大網絡正長線布局產業鏈，而且，在整條互動娛樂產業鏈上的布局也日趨完善。
重金備戰云計算
相對于盛大一向“喜歡”扎堆紅海，盛大于二季度開始發力競爭者較少的云計算基礎服務市場。
陳天橋在Q2分析師電話會議上表示，盛大有必要建設云計算平臺。陳天橋稱，盛大作為一家內容集成商和分銷商，已擁有游戲、文學、視頻、無線等多元化的業務架構，售賣的產品是內容，盛大有必要建設自己的收款和物流系統。云計算的出現，讓這些數字產品可以通過數字形式存儲在服務器上，通過數據的管道傳輸到用戶的電腦里面，讓用戶安全、快捷地享受盛大所提供的內容。從這點意義上說，云計算相當于盛大平臺的物流系統，向用戶分發盛大的內容、提供便捷的支付方式、管理維護用戶數據。
在不久前的公測開始后，云計算獲得了超出預期的應用和熱烈的反饋。這讓陳天橋更加有信心，他會更加積極地備戰云計算市場。據悉，盛大迄今已在“盛大云”項目投資約1億元，今年年內將再投1億元，已建設新的數據中心，未來2-3年將追加投資5億元。
目前，盛大從上游的內容供給到下游的支付功能都開始逐步完善，并且能基于多個市場布局的平臺來吸引用戶。盛大的全業務發展取得了一定的成效，放長線釣大魚，不但贏得了產業鏈的上下游，而且有很強的后發勢力。
但是，在盛大諾大的造夢空間里，如果全業務發展把握不好，就有可能因貪大心切、整合不力而“難產”。在打造云計算全產品鏈中也是如此，多資源如何整合也是道難題。
總之，盛大產業鏈在行業發展中的前景已非常明顯。但要通吃產業鏈，借助互聯網輻射到用戶各個生活層面，更好地運營帝國，還是它當下以及未來一段時間最重要的事情。
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本文標題：盛大謀求戰略轉型 重金備戰云計算
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