8月中旬，深圳華強北一家以手機為主業(yè)的中型電子商務網(wǎng)站悄悄關門。該網(wǎng)站負責人胡先生告訴記者，生意難做主要是上游廠商直接開展電子商務，讓他們這些中間商無利可圖。“7月份以來，我身邊就有三家做手機B2C業(yè)務的網(wǎng)站關門。”
而深圳電子商務行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，注冊運營的3700家電子商務公司，去年倒閉的近500家，占注冊數(shù)13.5%.
中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷推廣中心主任、深圳單仁資訊集團董事長單仁稱，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉型網(wǎng)絡營銷并產(chǎn)生鯰魚效應，會將那些缺乏傳統(tǒng)業(yè)務根基的電子商務網(wǎng)站擠出市場。隨著越來越多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，B2C倒閉風潮將會來得更猛烈。
三成電子商務企業(yè)在注冊當年亡
來自深圳電子商務行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，深圳市注冊的電子商務公司就達3700家，而去年倒閉或轉型的電子商務企業(yè)接近500家。“今年以來，深圳關門的電子商務網(wǎng)站比去年有增不減。”業(yè)內人士告訴南都記者。
深圳電子商務協(xié)會秘書長高圣涵透露，深圳只有20%左右的電子商務企業(yè)能持平或盈利，其面臨的命運，與傳統(tǒng)企業(yè)并沒有太大的差別。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳市30%的電子商務企業(yè)注冊當年就會死亡，30%的企業(yè)在注冊三年后死亡，只有不到四成的企業(yè)能夠成活下來。
B2C的艱難背后，是傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的力度不斷加強。“我國電子商務已從基礎網(wǎng)絡、平臺、工具建設、人氣積累，進入規(guī)模應用階段。誰先應用，誰先受益。2009年-2013年是中小企業(yè)網(wǎng)絡崛起的最好的機會窗口。”被稱為“中國網(wǎng)絡營銷教父”的單仁稱，擁有品牌、資金、人才和渠道優(yōu)勢的巨型企業(yè)一旦全面走向網(wǎng)絡，傳統(tǒng)中小企業(yè)的機會窗口就慢慢關掉了。
“傳統(tǒng)企業(yè)正面臨網(wǎng)絡轉型的緊急關口，再不發(fā)力，注定將很快被新興網(wǎng)絡企業(yè)打敗。”單仁表示，在未來十年的全球商業(yè)競爭中，網(wǎng)站，而不是辦公大樓，將成為一個全球化企業(yè)最重要的標志和最重要的資產(chǎn)。
人才和觀念依然是兩大短板
對于廣大中小企業(yè)來說，要真正掌握網(wǎng)絡營銷，有面臨最大的兩塊短板，那就是人才和觀念。深圳市市場監(jiān)督管理局電子商務監(jiān)管處副處長馮念文稱，目前不少電子商務企業(yè)難以做大甚至難以生存，人才極度匱乏也是其中一個重要的因素。“懂商務的人不懂電子，而懂電子的人不懂商務。如何培養(yǎng)合適的電商人才是發(fā)展電子商務的當務之急。”
而另一方面，不少企業(yè)主認為，只要做個網(wǎng)站，買個百度競價排名，就能做網(wǎng)絡推廣和電子商務了。而一旦發(fā)現(xiàn)通過這些手段沒有什么效果，不少企業(yè)主的積極性又大打折扣，消極退縮到傳統(tǒng)市場上。
單仁表示，要克服上述兩大短板，就必須大力發(fā)展第三方的、系統(tǒng)的、針對企業(yè)家和營銷主管的電子商務培訓體系，搶占第三方人才培訓制高點。
記者獲悉，為輔助中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷，深圳市科工貿(mào)信委已確定，今年將采取電子商務大講堂的形式，定時對相關從事電子商務的個人和企業(yè)，進行有針對性的培訓。
觀點
中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷推廣中心主任單仁
網(wǎng)絡要“去中間化”
小店主和大型B2C平臺的網(wǎng)絡零售，并非中國電子商務的主流。中國電子商務大發(fā)展的真正未來，在于數(shù)千萬傳統(tǒng)企業(yè)走向網(wǎng)絡，在于擁有成熟產(chǎn)品和一定員工規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉型。
隨著人民幣升值、人力資源成本不斷上漲的無法阻擋的趨勢，未來國內企業(yè)在開展對外貿(mào)易的時候，必須通過網(wǎng)絡“去中間化”，直接對接國外客戶、建立網(wǎng)絡營銷平臺，才能獲得理想收益。
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