“暴利神話”網(wǎng)游業(yè)去年陷入發(fā)展低谷，全行業(yè)一直試圖破解增長(zhǎng)困境。在這樣的背景下，昨日舉行的第九屆China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）也就格外引人關(guān)注。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山昨日在大會(huì)上表示，將通過(guò)系列新政刺激網(wǎng)游市場(chǎng)回暖。盛大、完美等網(wǎng)游大佬也寄希望靠“出海”、增加社交因素方式等自救。
版署將出新政扶持
網(wǎng)游行業(yè)此前經(jīng)歷了十年輝煌期，但近幾年，整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率從2007年的68.3%一路跌至去年歷史最低點(diǎn)21.5%。
孫壽山透露，國(guó)家將出臺(tái)系列舉措促進(jìn)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展提速，包括盡快出臺(tái)網(wǎng)游審批細(xì)則、賦予民營(yíng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)、探索建立金融資本支持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制并推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)布局海外等等。
易觀國(guó)際分析師玉軼表示，“實(shí)際上，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的政策早有規(guī)劃，可是尚未落地，政策上支持可以幫助網(wǎng)游行業(yè)走向正規(guī)化”。
“出海”營(yíng)銷仍存難題
種種跡象表明，“出海”戰(zhàn)略成為網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)顯示，去年共計(jì)有34家中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的82款產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，銷售收入2.3億美元，同比增長(zhǎng)111%。但完美世界CEO池宇峰昨日坦言，“目前國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)仍相對(duì)邊緣化，在當(dāng)?shù)夭⑽凑紦?jù)主流地位”。
據(jù)悉，國(guó)內(nèi)廠商擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)免費(fèi)網(wǎng)游，挖掘增值服務(wù)的付費(fèi)點(diǎn)，這與海外市場(chǎng)的風(fēng)格有很大差異。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著多平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷門檻已大幅提升，這對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游的海外戰(zhàn)略是不小的挑戰(zhàn)。
受到社交游戲壓制
除了營(yíng)銷困境之外，新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也給網(wǎng)游行業(yè)施壓。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)社交游戲用戶達(dá)到8500萬(wàn)人，高于大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶近2000萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模4.2億美元，同比增長(zhǎng)75%。
盛大游戲CEO譚群釗稱，“自去年起新興的社交網(wǎng)站帶給用戶更大的吸引力，給我們?cè)斐闪司薮蟮膲毫?rdquo;。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，“這是一個(gè)結(jié)構(gòu)性的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)游戲成長(zhǎng)受到壓制”。
據(jù)了解，為趕上社交游戲的大潮，完美世界采用收購(gòu)和研發(fā)的方式，已將其第一款社交游戲Perfect Getaway發(fā)布在Facebook平臺(tái)，盛大也宣布未來(lái)將在人人網(wǎng)、新浪、騰訊推出社交游戲。不過(guò)，玉軼認(rèn)為，社交游戲的支付方式、產(chǎn)品趨同和輕型游戲的競(jìng)爭(zhēng)，將成為未來(lái)三年社交游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙。
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本文標(biāo)題：大型網(wǎng)游“出海”營(yíng)銷仍存難題 受到社交游戲壓制
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