近期，凡客誠品、京東商城、拉手網(wǎng)等電商紛紛開始投放電視廣告。北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)稱，這意味著電商的業(yè)務(wù)開始大眾化。
往常，電商的廣告主要投放在網(wǎng)站上，隨后，路牌廣告、車身廣告也有了。但近期，大家在電視上也看到了這些廣告。如葛優(yōu)幫拉手做代言；王珞丹、黃曉明等幫凡客誠品做代言。
近日，記者了解到，凡客誠品首次投放電視廣告，在央視1、3、5、6套以及江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等區(qū)域衛(wèi)視的多個(gè)熱播節(jié)目中都有播出。凡客誠品一位負(fù)責(zé)人稱，與投放在網(wǎng)站或路牌的廣告相比，電視渠道能讓更多的用戶關(guān)注到凡客誠品的高性價(jià)比的產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)在電視廣告上的投放量一直很大，以前，像阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的廣告投放是比較高的，而今年排名前幾位的都是電子商務(wù)企業(yè)，這是很大的變化。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許表明電商的營銷重點(diǎn)將從互聯(lián)網(wǎng)人群延伸至線下消費(fèi)者。
北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長林亞認(rèn)為，以前電子商務(wù)的目標(biāo)群體主要是喜歡上網(wǎng)的年輕人，但隨著發(fā)展，越來越多的人接受了網(wǎng)購這種方式。相對(duì)應(yīng)的，以前電子商務(wù)提供的產(chǎn)品也主要是針對(duì)年輕人的，但現(xiàn)在，網(wǎng)上什么都有了。可以說，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，它的業(yè)務(wù)要大眾化。而投放電視廣告，是其中一種宣傳方式。
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