9月1日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，在遭業(yè)界指責(zé)虛假用戶猖獗之后，F(xiàn)acebook正計(jì)劃打擊網(wǎng)站上的作假“Likes”，以維護(hù)廣告平臺(tái)的聲譽(yù)。
Facebook表示，在打擊作假行為后，企業(yè)頁面上“Likes”（用戶對(duì)內(nèi)容表示支持，即“贊”）的數(shù)量可能會(huì)減少近1%。
Facebook周五在官方博客上稱，“在改進(jìn)后，網(wǎng)站會(huì)刪除那些由惡意軟件、被操縱的帳戶、遭欺騙用戶提交的‘Likes’，以及那些被特意購買的‘Likes’。”
“Facebook一直致力打擊上述行為，改進(jìn)后的系統(tǒng)經(jīng)特別設(shè)計(jì)，可有效識(shí)別并對(duì)可疑的‘Likes’采取行動(dòng)，”Facebook在博客中指出。
由于社交網(wǎng)站上存在此種灰色交易，企業(yè)可以靠一次購買數(shù)千個(gè)‘Likes’提升自己頁面的影響力。這種行為一直為Facebook所禁止。Facebook是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有9.55億用戶。
許多‘Likes’來自虛假的Facebook用戶帳號(hào)，而非該網(wǎng)站的真正參與者。
同時(shí)，大量如垃圾軟件一樣的程序會(huì)欺騙用戶，利用觀看視頻等行為誘導(dǎo)用戶對(duì)某些內(nèi)容表達(dá)好感，盡管用戶操作的本意并非如此。
Facebook表示，清理行動(dòng)對(duì)用戶和企業(yè)都有好處，可以更準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)粉絲數(shù)量。
對(duì)依仗企業(yè)投放廣告為收入的Facebook來說，確保‘Likes’的真實(shí)可靠是件嚴(yán)肅的事情。許多公司在Facebook上進(jìn)行的活動(dòng)就是為了獲得‘Likes’——這意味著他們的營(yíng)銷信息接觸到了消費(fèi)者。
市場(chǎng)研究公司Altimeter Group的合伙人耶利米·歐陽（Jeremiah Owyang）指出，“這就是他們的現(xiàn)金。Facebook就像美聯(lián)儲(chǔ)一樣，要打擊市面上的假幣，確保市場(chǎng)的質(zhì)量。”
分析師表示，不是只有Facebook才有虛假帳號(hào)的問題。Twitter和谷歌都存在此類問題，上面有虛假帳戶、垃圾信息或其他欺騙系統(tǒng)的小技巧。
但對(duì)Facebook來說，打擊虛假參與行為的壓力越來越大，因?yàn)槿A爾街對(duì)公司的長(zhǎng)期盈利能力表示了擔(dān)憂。
由于目標(biāo)股價(jià)遭券商下調(diào)，F(xiàn)acebook股價(jià)在本周五再創(chuàng)新低，跌5.3%報(bào)18.08美元每股。公司目前股價(jià)較距5月剛上市時(shí)已跌去一半還多。
近期的10Q文件顯示，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)，有1.5%的注冊(cè)帳戶被用來進(jìn)行違反服務(wù)條款的活動(dòng)。
Gartner的分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）表示，“我認(rèn)為他們是想在事情變得越發(fā)不可收拾前采取行動(dòng)。應(yīng)該可以想象，沒有企業(yè)愿意為虛假帳戶投放廣告。”
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本文標(biāo)題：Facebook為維護(hù)廣告聲譽(yù) 計(jì)劃打擊虛假帳戶
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