觀點PK
問題
如何評價由京東發起的
此輪價格大戰？
中國家電協會秘書長徐東生：電商“價格大戰”危害了產業安全， “價格戰，表面上為消費者帶來了短期的價格優惠，實質上卻為企業帶來了深遠的負面影響，危害了行業和產業的安全”。
家電業資深人士洪仕斌：劉強東“微博營銷”從策略上來看沒有錯，可以說是一次成功的“輕資產營銷案例”（僅憑一張口，節省了多少廣告費？�。�，值得同行學習，但最終“吹過了頭”，未能控制好局面，反過來遭到民眾對京東以及劉強東本人誠信的口誅筆伐，值得反省。
產經觀察人士劉步塵：絕是一場鬧劇，一場針對消費者的大忽悠，甚至不排除京東、蘇寧易購、國美商城三大電商有意無意的共同給消費者“做局”的成分。
海信科龍廣州分公司總經理黃新華：電商的價格戰是一種短期行為，是非理性的，供應商絕不支持，而且電商在價格戰的實施中確實存在一些比如網友們反應的“先提價后降價”、“特價機缺貨”、網頁打不開等不規范的行為，炒作成分居多。
某家電品牌市場部人士：“按照我們以往的經驗，做一次大型促銷活動的廣告費用在千萬元上下，其中支付給線上廣告的費用至少超過600萬元。”這次價格戰京東通過社交媒體發起，并形成與國美、蘇寧之間的微博舌戰，看似是一場鬧劇，其實為三家平臺商節省了上千萬元營銷費用。
問題
京東“零毛利”促銷行為是否構成不當競爭，以及低價傾銷行為？
洪仕斌：我認為并不構成不當競爭，因為京東的“價格戰”是規定了促銷時間，產品型號、促銷規模等等是有限制條件的，所以不能叫做傾銷。
劉步塵：低價傾銷的定義是指以打倒對手這目的，以低于成本價大規模銷售。京東的“零毛利”促銷，是指進貨多少錢就賣多少錢，但是，京東本身也是有物流和人工成本的，如果加上這些“零利”銷售一定是低于總成本價的，所以構成傾銷。 上一頁1 2345 下一頁
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本文標題：電商價格戰短命收場：多方博弈求規模
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120201/115652.html
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