8月20日，國(guó)內(nèi)婚戀網(wǎng)站發(fā)展一直受到外界質(zhì)疑，尤其是部分人員通過(guò)婚戀網(wǎng)站審核不嚴(yán)等漏洞，把婚戀網(wǎng)站當(dāng)做獵艷、騙財(cái)?shù)葓?chǎng)所，給使用者帶來(lái)了極大不安。就在上周，世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)的兩位高層在微博上大打口水戰(zhàn)，并針對(duì)雙方的商業(yè)模式缺陷相互揭底，互質(zhì)對(duì)方為騙子集中地。易觀(guān)國(guó)際分析師齊劍哲告訴光明網(wǎng)IT，口水戰(zhàn)的背后，是兩大網(wǎng)站由于模式過(guò)于相近，長(zhǎng)期潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而引發(fā)的一次正面沖突。
世紀(jì)佳緣應(yīng)收增長(zhǎng)放緩，盈利模式單一
世紀(jì)佳緣上周發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，世紀(jì)佳緣今年第二財(cái)季凈營(yíng)收為人民幣9940萬(wàn)元（約合1560萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)19.2%；凈利潤(rùn)為人民幣2050萬(wàn)元（約合320萬(wàn)美元），與2011年同期140萬(wàn)元相比增長(zhǎng)13倍。除去股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的影響，2012年第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于世紀(jì)佳緣的凈利潤(rùn)為人民幣2100萬(wàn)元（330萬(wàn)美元），而2011年第二季度為人民幣2160萬(wàn)元。
在財(cái)報(bào)中顯示，世紀(jì)佳緣凈利潤(rùn)暴增主要是源于管理費(fèi)用下降。世紀(jì)佳緣在報(bào)告中提到，管理費(fèi)用環(huán)比的下降主要是由于一筆被放棄且未行使的與股權(quán)激勵(lì)相關(guān)的一次性股權(quán)激勵(lì)非現(xiàn)金費(fèi)用減少430萬(wàn)元（70萬(wàn)美元），需要注意是，這種下降僅僅是偶然性的，并不具備持續(xù)性。美林報(bào)告認(rèn)為，世紀(jì)佳緣第三財(cái)季指導(dǎo)性營(yíng)收預(yù)期低于華爾街預(yù)期，鑒于用戶(hù)增速放緩、網(wǎng)站流量疲軟等因素，給予該世紀(jì)佳緣弱于大盤(pán)評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)調(diào)至4.2美元。
世紀(jì)佳緣營(yíng)業(yè)收入?yún)R總
從圖中我們可以看出，世紀(jì)佳緣營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)比例已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度同比下降，營(yíng)收增長(zhǎng)也主要來(lái)自付費(fèi)用戶(hù)數(shù)和ARPU值的增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，世紀(jì)佳緣上的付費(fèi)用戶(hù)占比也僅在20%左右。此外，我們看到世紀(jì)佳緣目前注冊(cè)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，僅僅通過(guò)現(xiàn)有用戶(hù)付費(fèi)行為增加，并不能保持世紀(jì)佳緣業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果用戶(hù)在半年內(nèi)找不到自己合適伴侶，就是放棄登陸該網(wǎng)站，同時(shí)，如果用戶(hù)找到合適伴侶，則婚戀網(wǎng)站毫無(wú)價(jià)值，
齊劍哲認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)在線(xiàn)婚戀交友網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，同質(zhì)化程度高、用戶(hù)粘性差、付費(fèi)意愿不強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)成本高、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入等問(wèn)題是阻礙婚戀交友網(wǎng)站的主要原因。
在經(jīng)營(yíng)模式是上，易觀(guān)國(guó)際認(rèn)為世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站收費(fèi)方式較為單一，而隨著流量成本的逐年提高，即便網(wǎng)站在營(yíng)收上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但成本的提升將壓縮凈利提升的空間。
用戶(hù)相親多遇上托，欺詐橫行失去用戶(hù)
日前，百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣兩家婚戀網(wǎng)站創(chuàng)始人微博掀起口水戰(zhàn)更是凸顯了婚戀網(wǎng)站遇到困境。在百度網(wǎng)頁(yè)中輸入“世紀(jì)佳緣詐騙”一詞，有近30萬(wàn)結(jié)果顯示。
2012年8月，《南昌晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)友小劉在某本土論壇上發(fā)表了一篇名為《真心未必?fù)Q得來(lái)真情，網(wǎng)上相親的坑爹之旅》的帖子，訴說(shuō)自己在世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站注冊(cè)后遇到被酒托、飯托忽悠的遭遇。
2012年8月，《深圳晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，華強(qiáng)北經(jīng)商的張小姐在世紀(jì)佳緣認(rèn)識(shí)自稱(chēng)富二代吳某，被騙18萬(wàn)元。而該男子在2年期間內(nèi)，總計(jì)騙婚27名女子之多，涉案金額300多萬(wàn)元。
2012年2月，《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，國(guó)投信托名員工劉擎，控訴作為付費(fèi)會(huì)員在世紀(jì)佳緣遭遇其他會(huì)員以虛假信息詐騙，認(rèn)為其并未盡審慎審核會(huì)員資料信息的義務(wù)，構(gòu)成欺詐。
2011年8月，《鄭州晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，廣東青年蕭哲在世紀(jì)佳緣注冊(cè)3年，而該網(wǎng)站依然成為他獵艷場(chǎng)所，3年內(nèi)與50多個(gè)佳緣女會(huì)員發(fā)生了一夜情。
從報(bào)道來(lái)看，世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站正日益成為騙子行騙的新平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)能更有效規(guī)避法律制裁。這些事件多發(fā)，也會(huì)在潛在用戶(hù)中形成不好印象，從而失去用戶(hù)信任。
除此之外，目前隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶(hù)交友方式也不再單一。世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站，同樣面臨社交網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，尤其世紀(jì)佳緣大力拓展移動(dòng)交友模式，早已被微信、陌陌等免費(fèi)應(yīng)用早已提前占據(jù)移動(dòng)交友市場(chǎng)，因此，齊劍哲并不看好婚戀交友網(wǎng)站在移動(dòng)端的變現(xiàn)能力。
推薦閱讀
如果無(wú)法以合理的價(jià)格給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，那么業(yè)務(wù)很難成功。換句話(huà)說(shuō)，如果僅僅提供最新的技術(shù)，或者僅僅基于減少全球饑荒的目標(biāo)，那么企業(yè)無(wú)法發(fā)展。為此，創(chuàng)業(yè)者需要在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中明確自己的商業(yè)模式。 對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：世紀(jì)佳緣盈利模式單一 欺詐橫行失去用戶(hù)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120330/117295.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示