線上旅游終于徹底開打價格戰(zhàn)了。吊詭的是，這一回首先出手的居然是攜程。此前任誰對其發(fā)動價格攻勢，攜程的反應都有些無動于衷。這次主動出擊，意欲何為？
戰(zhàn)火在7月初點燃，攜程宣布投入5億美元，從7月開始全面啟動“月月狂減，天天低價”活動，公司主營的酒店、機票、旅游度假產(chǎn)品全線出擊。
這是攜程13年來首次大規(guī)模促銷，對此，攜程旅行網(wǎng)市場營銷資深副總裁湯瀾表示，此前對是否介入價格戰(zhàn)持克制態(tài)度，本意希望同行能夠理性，但從目前的情況來看，期待對方自覺理性已無可能。
字里行間，透露出攜程將自己定位成行業(yè)領頭羊的自信，表明發(fā)動價格戰(zhàn)意在促進行業(yè)洗牌。
與高調(diào)的價格戰(zhàn)不同的是，攜程財報表現(xiàn)出的尷尬，營業(yè)利潤持續(xù)下降，股價更是從去年7月45美元的高位一路跌至16美元左右，近一年內(nèi)股價下跌了288%，市值蒸發(fā)40億美元。
攜程的麻煩還不止這些。在宣布大促銷后，老對手去哪兒也宣布要投入3000萬美元打造旅游智能化服務平臺，并向所有旅游在線供應商免費開放其旅游服務平臺，此舉被業(yè)界人士看作是對攜程價格戰(zhàn)的另類回應。
此外，有消息稱，淘寶網(wǎng)也準備在7月中旬啟動大規(guī)模的在線旅游促銷活動。擁有港資背景的芒果網(wǎng)也表示，將追加促銷資金，絕對奉陪到底。
內(nèi)憂外患之下，攜程這步棋能否險中求勝？
被觸怒的老大
創(chuàng)立于1999年的攜程，在在線旅游網(wǎng)站里的確算得上老資格。隨著去哪兒等一批在線商家的興起，攜程的地位受到后起之秀們的有力挑戰(zhàn)。
為了應對藝龍、去哪兒之前發(fā)動的價格戰(zhàn)，攜程所有酒店團購產(chǎn)品立減10%.這一招直接打擊了對手藝龍。藝龍甚至一度打出史上最直白的廣告，“攜程沒有的，藝龍有！攜程有的，藝龍全部9折再減1元”。
這一回，攜程被徹底觸怒了。它拿出了這份5億美元（約合32億元人民幣）的促銷計劃，促銷范圍涵蓋了目前主營的酒店、機票、旅游度假業(yè)務。
攜程發(fā)怒的結(jié)果是，引來了同行的“圍攻”。老對手去哪兒，三天后向媒體發(fā)布消息稱要用3000萬美元打造旅游智能化服務平臺。雖然去哪兒CEO莊辰超表示，其實這個智能化服務平臺已經(jīng)計劃了一年多了，這3000萬美元是進一步的追加投資，但業(yè)內(nèi)人士普遍將此舉解讀為針對攜程大促銷的回應。
此外，與攜程同屬OTA（在線旅行代理）模式的同程網(wǎng)，也宣布投入9000萬元人民幣，為其周年慶讓利造勢。活動覆蓋了其酒店、機票、景區(qū)門票、度假、演出等幾乎所有可預訂產(chǎn)品。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：攜程5億豪賭價格大戰(zhàn) 業(yè)績下滑恐行業(yè)地位難保
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