2011年，雷軍攜小米手機(jī)打開了互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的這扇大門，憑借出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，小米手機(jī)以浩大的聲勢(shì)轟動(dòng)全國(guó)。自此，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆涌向這扇門，希望自身推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠把互聯(lián)網(wǎng)基因和優(yōu)勢(shì)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口和分羹智能手機(jī)大蛋糕，達(dá)到一舉兩得的效果。

有人連夜趕科場(chǎng)，有人辭官歸故里。前一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)廠商還在紅紅火火地投身智能手機(jī)，但近日搜狐、網(wǎng)易兩大門戶均開始遠(yuǎn)離手機(jī)業(yè)務(wù)。

據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易CEO丁磊日前在與媒體見面時(shí)，對(duì)網(wǎng)易手機(jī)項(xiàng)目進(jìn)展的話題閉口不談，但網(wǎng)易內(nèi)部人士對(duì)外透露稱該項(xiàng)目已告停止。網(wǎng)易手機(jī)項(xiàng)目宣告擱淺折射出互聯(lián)網(wǎng)商躋身手機(jī)市場(chǎng)的艱辛，將互聯(lián)網(wǎng)因子注入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并沒那么容易。此前轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戲高潮已經(jīng)過去，騰訊一再宣布不會(huì)做手機(jī)、百度請(qǐng)大批IDH海外開會(huì)謀求合作、傳阿里云與天語(yǔ)合并破裂、360特供機(jī)本質(zhì)也是海爾及阿爾卡特制造而非其自己生產(chǎn)……

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛搶進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢（iiMedia Research）發(fā)布了《2012Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。截止2012Q2中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。

2011年，雷軍攜小米手機(jī)打開了互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的這扇大門，憑借出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，小米手機(jī)以浩大的聲勢(shì)轟動(dòng)全國(guó)。自此，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆涌向這扇門，希望自身推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠把互聯(lián)網(wǎng)基因和優(yōu)勢(shì)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口和分羹智能手機(jī)大蛋糕，達(dá)到一舉兩得的效果。

于是，阿里巴巴與天語(yǔ)合作推出了阿里云手機(jī)，內(nèi)置了淘寶的所有應(yīng)用，用戶只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下登陸統(tǒng)一的云賬號(hào)就可以運(yùn)行OS平臺(tái)上的各種應(yīng)用，如阿里瀏覽器、阿里搜索、手機(jī)旺旺等;于是，百度千元云手機(jī)曝光、盛大發(fā)布“盛大Bambook手機(jī)”;于是，360推出與小米手機(jī)叫板的武器與硬件廠商合作推出了貼牌360特供機(jī)AK47;于是，新浪與HTC推微博手機(jī)，傳網(wǎng)易云手機(jī)諜照流出，騰訊宣稱“歡迎和所有廠商合作”……一時(shí)間，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)忙著在智能手機(jī)市場(chǎng)跑馬圈地。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱潮減退

近日，互聯(lián)網(wǎng)門戶搜狐的CEO張朝陽(yáng)在談及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時(shí)表示，搜狐不會(huì)效仿其他互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，把手機(jī)硬件、軟件和內(nèi)容三者放著一起的“蘋果模式”很難做到，找廠商貼牌生產(chǎn)亦很難保證完美用戶體驗(yàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，在張朝陽(yáng)公開表示不會(huì)做手機(jī)的同時(shí)，業(yè)界傳出此前積極“慎重考慮”做大“屏幕雙核千元智能手機(jī)”的網(wǎng)易，被傳出已終止做手機(jī)項(xiàng)目。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士證實(shí)，網(wǎng)易手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)宣告終止，原因是手機(jī)負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)易推出手機(jī)一事相當(dāng)動(dòng)搖，極力勸說丁磊取消這一規(guī)劃。最終，讓丁磊下決心放棄做手機(jī)。

在四大門戶中，新浪曾與HTC出品過微博手機(jī)，此后就再未傳出過做智能手機(jī)的計(jì)劃，騰訊也堅(jiān)持做互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這意味著，伴隨著搜狐和網(wǎng)易退出，四大互聯(lián)網(wǎng)門戶均退出做智能手機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)暫告熱潮。

賺眼球盈利少

網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不明晰，網(wǎng)易目前將

關(guān)注點(diǎn)更多地放在如何滿足用戶需求上。

基于此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的現(xiàn)狀、前景與目的引發(fā)了業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)紛爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最初被許多人認(rèn)為是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的又一個(gè)春天，在這一背景下，因搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口而產(chǎn)生口水戰(zhàn)似乎也很符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的邏輯，但在殘酷的數(shù)據(jù)面前，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商必須反思，營(yíng)銷手段固然重要，但如果沒有扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量又如何贏得用戶支持呢？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多廠商宣布做手機(jī)是為了賺眼球，實(shí)際上大互聯(lián)網(wǎng)商均不做硬件手機(jī)，這也是合情合理的事情，雷軍做小米手機(jī)，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)廠商中他賺錢比較少，因此樂意投身其他互聯(lián)網(wǎng)大廠難以復(fù)制的硬件領(lǐng)域。而周鴻祎做手機(jī)，則不過是他留意到PC流量大量轉(zhuǎn)向手機(jī)，他需要通過與海爾、阿爾卡特等廠商合作，捍衛(wèi)流量入口，360本身并不直接切入手機(jī)生產(chǎn)的任何環(huán)節(jié)。盛大做手機(jī)，最重要的原因是其“美國(guó)偶像”亞馬遜在出硬件終端，但盈利模式是什么，盛大都未必想好。

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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱潮減退 智能機(jī)市場(chǎng)回歸冷靜

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