“一部電視連續劇，想要達到0.8%收視率，推廣費用為每集3000元；如果達到1.0%，每集4000元；1.2%為5000元、7000元封頂……每年投入5000萬可做到全國前十強。”
《大祠堂》出品人、中視豐德影視版權有限公司董事長王建鋒在微博上“語出驚人”，讓收視率買賣的“潛規則”露出冰山一角。
6月中旬，一家名為“烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司”的電視研究機構以合作推廣名義前來向王建鋒游說，稱可以用推廣費換取收視率。
為證明其有操縱收視率的能力，上述機構將6月21日《大祠堂》在新疆地區收視率從前一天0.11%，推升到1.14%，由此沖進新疆衛視同時段的前十名。同時，在6月17日西寧地區，《大祠堂》收視率從前一天0.07%升至1.39%，躍居西寧地區收視率榜首。
“一般的公司是做不到的，這樣的造假肯定是跟央視索福瑞數據有合作的。后來我還把造假聯絡方的電話和公司名字提供給索福瑞方面，希望他們回去查，但一直沒有下文。”王建鋒將矛頭直指索福瑞。
央視索福瑞于1997年12月4日在北京注冊成立，由央視市場研究股份有限公司CTR，與世界第三大市場研究集團TNS（資產重組后歸入Kantar Media集團旗下）合資成立。
8月6日，央視索福瑞一名市場部負責人向本報記者否認了王建鋒的指控，并稱索福瑞法務部已針對此事件報案。
自2008年末，尼爾森公司退出了在華收視率調查業務后，作為國內唯一一家媒介調查機構，央視索福瑞完全壟斷了收視率數據調查市場。
“在現行一家獨大的壟斷格局下，收視率造假的問題恐怕會永遠存在下去，最好的根治辦法就是引入新的市場競爭者，或是引進一個強有力的第三方監管機構來充分監督收視率的制作過程。”上海交通大學媒體與設計學院副教授邵奇對本報記者表示。
收視率數據“懸疑”
央視索福瑞稱，其擁有世界上最大的廣播電視受眾調查網絡，覆蓋6萬余戶樣本家庭及超過19.8萬樣本人口
目前，國內收視率的采集有兩種方法，一種是“日記法”，指通過由樣本戶所有家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。第二種是“人員測量儀法”，指樣本家庭的每個成員通過手控器上都有自己的按鈕，當家庭成員開始看電視時，按一下按鈕，不看電視時，再按一下按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息儲存下來，然后傳送到總部的中心計算機內。
“但是不論哪種測量方式，樣本戶都會與索福瑞訂立保密協議，外界很難找到這些樣本戶，除非是索福瑞內部有人將這些信息外泄，然后外界可以通過贈送禮品或直接送現金等公關方式去影響樣本戶的收視習慣。”一位熟悉影視圈的人士表示。
央視索福瑞將如何保障樣本戶的信息不外露？央視索福瑞方面未有回應。
王建鋒在微博上質疑：“（烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司）合同發來之后我就傻了，確信別人拿錢可以買收視率。我當面跟索福瑞的人說，我遇到這個問題，我是簽還是不簽，我不簽確實數據變了，但如果簽了，你索福瑞數據到底是怎么回事？”
王建鋒提到的烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司，記者通過新疆工商局的網站，也未能查詢到有效信息。業內有質疑稱，上述機構可能是一個專門用于收視率交易的空殼公司。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：收視率數據“懸疑” 央視索福瑞被疑暗操縱
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