曾經風光一時的母嬰電商“紅孩子”最近頻陷負面傳聞。先是傳聞要被蘇寧易購收購，雙方否認之后，又被媒體爆出該公司被投資方控制，內部管理混亂不堪。而“紅孩子”曾經雄心勃勃要在2011年進行IPO，被擱淺之后如今已經不再提及。
與此同時，另外一家專注于線下大店經營的母嬰童企業孩子王卻獲得風投青睞。該公司近日宣布獲得美國華平的5500萬美元股權投資。據悉，這也是中國母嬰童行業迄今所獲的最大一次性私募投資。
母嬰電商的一個困境就在于缺乏高利潤商品的銷售優勢。電子商務觀察員魯振旺告訴記者，母嬰電商奶粉等標準化商品銷售得比較好，但是這些品種利潤率比較低，而服裝、玩具這些毛利潤較高的品種人們卻更愿意在線下購買。
低利潤之困
母嬰童市場近年來發展迅速。據悉，目前中國嬰幼兒數量達1.08億，其中0~3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。
業內人士指出，在中國GDP持續高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級等因素的推動下，目前中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規模。
由此，眾多資本紛紛進入母嬰童市場。紅孩子作為較早專注于母嬰市場的電商，早前一直發展迅速。
2010年底，紅孩子明確提出，2011年將赴美IPO，而投資市場也一致看好紅孩子的發展，北極光、NEA、凱鵬華盈（KPCB）等投資機構紛紛進入，并不斷追加資本。但該公司2011年以來業績下滑，IPO進程亦擱淺不提。
“母嬰領域比較特殊，奶粉等標準化商品銷售得比較好，但是這些品種利潤率比較低，而服裝、玩具這些毛利潤較高的品種，線上賣得并不好，仍以線下銷售為主，因為顧客更愿意看一看，現場體驗一下。”電子商務觀察員魯振旺在接受《投資者報》記者采訪時道破母嬰電商的盈利困境。
而另外一家專注于母嬰童市場的公司孩子王近日獲得美國華平5500萬美元的股權投資，亦顯示了資本市場對該行業線下市場的信心。
孩子王方面表示，華平投資的5500萬美元（約3.49億元人民幣）將用于加速公司的業務發展，擴大門店數量和地區分布，而非用于擴建其線上業務。
“我們以實體店為主，電商只是門店的一個配套，份額只占到公司的10%~15%，孩子王網站不走低價路線，不打價格戰，主要是通過專家社區等方式給用戶提供增值的服務。”孩子王公司總經理徐偉宏對本報記者表示。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：紅孩子轉型電商不徹底 難突破低利潤困局
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